内容摘要

　　乡村旅游是加快推进农业农村现代化的重要抓手，是推动乡村全面振兴的重要途径。近年来，国家高度重视乡村旅游发展，并出台了诸多相关政策，采取多项措施增强乡村旅游的带动作用，以助推区域经济增长、传承中华优秀传统文化、引导农业产业融合发展等。全国乡村旅游发展取得了显著成效：乡村旅游发展势头强劲，市场占比不断增大；多元价值不断凸显，助力乡村全面振兴；乡村旅游提质增效，“宜居宜业和美乡村”稳步推进；新兴业态不断涌现，全产业链提质升级；游客需求愈发多元，消费潜力全面释放；数字科技赋能发展，“智慧”水平显著提升。为深入推动乡村旅游高质量发展，本书提出以下政策建议：一是强化顶层设计，加大政策扶持力度；二是打破地域限制，实现协同联动发展；三是完善配套设施，优化乡村发展环境；四是坚持创新驱动，深化数字技术应用；五是创新人才培养体系，提升乡村旅游服务质量。

　　本书分为总报告、分报告、专题篇、区域篇和案例篇5个部分。总报告分析了乡村旅游发展的总体背景，全面总结了乡村旅游发展的主要成就，剖析了乡村旅游发展面临的问题与挑战，并在此基础上提出了未来乡村旅游高质量发展的建议。分报告围绕数字乡村政策的演变与特征、农业文化遗产旅游发展、传统村落文旅产业融合发展、红色文化与乡村旅游高质量融合发展等方面进行全面总结、梳理和评价。专题篇聚焦于生态文明建设视域下乡村旅游高质量发展、乡村旅游人才回流、乡村居民参与文化遗产旅游的价值共创、可持续生计视角下茶旅融合发展、“社会企业”引领乡村产业集聚、乡村生态宜居水平评价与提升、数字电商与乡村旅游高质量发展等重要议题进行了深入研究。区域篇梳理并分析了贵州省、湖南省、山东省、山西省、辽宁省、河南省、吉林省等重点地区的乡村旅游发展情况。案例篇以北京市京西稻农业文化遗产、西藏自治区山南市、重庆市三河村、中国地质大学秭归研学旅行基地、云南省大理喜洲古镇、湖北省恩施州、贵州省山地乡村振兴、云南省腾冲市中寨司莫拉佤族村作为乡村旅游发展的实践案例。

　　总的来看，全国乡村旅游稳步推进，但仍存在诸多值得关注的问题，未来需要从多维度、多领域推动乡村旅游提质升级。从分报告来看，数字乡村建设逐渐受到重视、农业文化遗产旅游发展前景广阔、传统村落文旅产业融合持续深入、“红色文化+乡村旅游”的发展模式初具成效。从专题篇来看，生态文明建设视域下的乡村旅游持续赋能乡村振兴、乡村旅游持续赋能乡村人才振兴、居民参与价值共创助力乡村旅游高质量发展、茶旅融合市场潜力巨大、乡村旅游可持续发展新模式不断涌现、乡村居民生态环保意识不断加强、数字经济重构乡村旅游发展格局。从区域篇来看，贵州省、湖南省、山东省、山西省、辽宁省、河南省、吉林省的乡村旅游发展都取得了一定成效，未来需要进一步从文化内涵挖掘、基础设施建设、营销模式创新、数字化治理能力提升等方面助推乡村旅游高质量发展。案例篇通过深入剖析多个案例，为农业文化遗产活化、民族地区农民增收、乡村文旅综合体助力乡村振兴、研学活动转型升级、古镇乡村旅游高质量发展、乡村旅游产业治理、文旅融合促进山地乡村振兴、民族村寨幸福乡村建设提供了有效借鉴思路。

　　主编简介

　　王金伟，北京第二外国语学院旅游科学学院教授、中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，全国高校黄大年式教师团队(旅游管理)成员，北京市课程思政教学名师。

　　吴志才，华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师。华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任、广东旅游战略与政策研究中心主任，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员。

　　精彩目录

　　Ⅰ 总报告

　　1 2023年中国乡村旅游发展形势分析与展望

　　Ⅱ 分报告

　　2 中国数字乡村政策发展报告

　　3 中国农业文化遗产旅游发展报告

　　4 中国传统村落文旅产业融合发展报告

　　5 中国红色文化与乡村旅游高质量融合发展报告

　　Ⅲ 专题篇

　　6 生态文明建设视域下乡村旅游高质量发展报告

　　7 全国乡村旅游重点村人才回流吸引力评估报告

　　8 乡村居民参与文化遗产旅游的价值共创机制研究报告

　　9 可持续生计视角下茶旅融合发展报告

　　10 “社会企业”引领乡村产业集聚及乡村旅游可持续发展报告

　　11 全国乡村旅游重点村生态宜居水平评估报告

　　——以陕甘宁革命老区甘肃片区为例

　　12 电商促进乡村旅游发展报告

　　Ⅳ 区域篇

　　13 贵州省乡村旅游发展报告

　　14 湖南省乡村旅游发展报告

　　15 山东省乡村旅游发展报告

　　16 山西省乡村旅游发展报告

　　17 辽宁省乡村旅游发展报告

　　18 河南省乡村旅游发展报告

　　19 吉林省乡村旅游发展报告

　　Ⅴ 案例篇

　　20 北京市京西稻农业文化遗产旅游活化发展报告

　　21 西藏自治区山南市乡村旅游富民增收研究报告

　　22 重庆市乡村文旅综合体助力乡村振兴的机制与路径研究报告

　　23 城郊乡村研学旅行基地发展案例研究

　　24 云南省大理喜洲古镇乡村旅游发展报告

　　25 湖北省恩施州乡村旅游发展的涓滴效应及其内在治理逻辑研究报告

　　26 文旅融合促进山地乡村振兴的“贵州模式”研究

　　27 旅游驱动民族村寨幸福乡村建设的司莫拉案例报告

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