近日，第七届全球跨境电子商务大会在郑州国际会展中心开幕，河南国际数字贸易研究院、全球(郑州)跨境电商研究院在大会上联合发布了《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告(2023)》。

　　内容摘要

　　近年来，跨境电商新兴业态在我国蓬勃发展，即使在疫情延宕反复和国际经济下行的2022年，我国跨境电商进出口（含B2B）依然达到2.11万亿元，同比增长9.8%，持续彰显发展活力，全力保障外贸产业链供应链稳定，成为推动我国外贸转型升级和高质量发展的新动能。

　　2022年，我国跨境电商利好政策措施不断推出。党中央、国务院关于不断深化构建新发展格局的战略举措和加快建设全国统一大市场的系列部署，为平台经济和贸易模式与业态创新发展，提供了新的重大历史机遇。《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效，为我国发展外向型经济提供了更加广阔的空间，也为我国开展跨境电商等经贸合作提供了更多的制度性保障。国务院先后于1月和11月批复新增鄂尔多斯等27个、廊坊等33个跨境电商综试区，实现了我国31个省区市全覆盖，全国跨境电商综试区数量达到165个，跨境电商助力传统产业转型升级、促进产业数字化发展的作用更加凸显。《跨境电子商务海外仓运营与管理服务规范》等国家标准、行业标准、团体标准相继出台，为培育外贸竞争新优势提供了技术和制度支撑。政策红利持续释放，奠定了跨境电商行业持续发展的基础，进一步增强了国内大市场的全球吸引力，提升了“中国制造”和“中国市场”在全球价值链分工体系中的地位。

　　当前跨境电商发展的内外部环境正在发生深刻变化。在地缘冲突、全球通胀、能源危机、消费萎缩等多重因素交织影响下，世界经济迈入高通胀、低增长阶段。叠加全球抗疫应急需求消退等因素，跨境电商行业从增量扩张时代走向存量竞争时代，市场竞争与“内卷”愈演愈烈，以往铺货和泛品类经营模式呈现疲软之势，精细化运营、品牌化升级、本土化发展成为跨境电商企业提质增效和品质出海的战略选择。同时，社交媒体逐渐成为全球用户线上活动的核心载体，社交媒体营销、内容营销的重要性愈发凸显，网红营销、短视频和直播带货成为新风口。不同于传统平台电商以“产品”和“店铺”为核心，社交电商以“用户”为中心，通过个人分享让产品触达用户，将海量的海外消费需求与强大的中国制造、中国品牌对接，将国外的各类优质商品与国内市场以绿色、健康、智慧为导向的消费升级对接，逐渐成为跨境买家、卖家获取流量红利的新引擎和助力中国双循环供应链构建的驱动器。

　　党的二十大报告提出，推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国。跨境电商既是数字贸易的重要组成部分，也是推动建设贸易强国的新动能。加快贸易强国建设，是跨境电商必须承担的历史使命，也是我国跨境电商产业发展的长期价值所在。新阶段肩负新使命，跨境电商要坚持长期主义，聚焦跨境电商产业的长期价值，既要着眼跨境电商全产业链各环节，补齐当前产业发展的短板和弱项，更要认识到标准和规则体系在国际经贸发展中的重要性，持续优化既有规制体系，充分激发和释放市场主体活力，为跨境电商行业蓬勃发展提供动力。

　　随着互联网红利和用户规模增长的边际贡献下降，跨境电商行业步入存量竞争时代。行业发展态势和环境的变化，要求跨境电商企业重新思考商业本质和长期价值，探寻商业增长的真实路径与底层逻辑。因此，本年度蓝皮书以“聚焦跨境电商产业长期价值”为主题，基于当前复杂的国际形势，全面阐述我国跨境电商行业的发展现状及特点，分析跨境电商行业面临的挑战，分享具有地方特色的跨境电商典型案例，探索实现跨境电商行业长期价值的发展路径。

　　精彩目录

Ⅰ 总报告

1. 聚焦跨境电商产业长期价值

　　——2022～2023年跨境电商发展分析与展望

一、 中国跨境电商发展的新环境

二、 中国跨境电商发展的现状与特点

三、 中国跨境电商发展面临的挑战

四、 中国跨境电商发展的趋势

五、 聚焦中国跨境电商产业长期价值的策略

Ⅱ 专题篇

2. 构建以长期价值为目标的产业体系

3. 跨境电商与制造业产业集群融合发展

4. 跨境电商品牌出海迎来黄金时代

5. 跨境电商柔性化数字化供应链建设研究

6. 中国跨境电商物流行业竞争格局深度分析

7. 跨境电商海外仓发展策略研究

Ⅲ 案例篇

8. 无锡综试区：聚力培育外贸新业态新模式，推进跨境电商高质量发展

9. 义乌综试区：构筑跨境电商强大“引力场”

10. 温州综试区：全市域联动推进跨境电商产业集群提档升级

11. 绍兴纺织产业带：以集群优势带动跨境电商新发展

12. 平度睫毛产业带：山东假睫毛“翘”动全球，10对有7对来自平度

13. 乐歌股份：从外贸转型发展的探索者，到赋能跨境电商行业生态服务的领军者

14. 跨境电商助力河南县域经济发展研究

Ⅳ 探索篇

15. 二十大精神下中国跨境电商政策分析及发展启示

16. 百舸争流千帆竞——中国跨境电商服务生态体系发展研究

17. 跨境电商知识产权保护国际规则研究及对我国的启示

18. 国货出海群像：进击的跨境电商品牌

19. 链条价值的延伸与节点价值的提升：跨境电商供应链数字化的路径选择

20. 宠物行业跨境电商发展现状及未来发展趋势

21. 全球法定数字货币发行的理论依据及数字人民币发展路径探析

　　附录一2022年中国跨境电商行业大事记

　　附录二2022年全国跨境电商综试区重点政策

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