随着当前各类信息技术的迭代创新，互联网正呈现向下一代互联网演进的趋势，如今正处在从Web 2.0向Web 3.0演进的重要时点，这一演进将引发新一轮的信息革命，进一步深刻改变人们的生活、工作以及社会的各个方面。

　　Web 3.0是用户与建设者平权的互联网

　　Web 1.0是早期的互联网，用户只能被动地浏览文本、图片以及简单的视频内容，是内容的消费者，互联网平台提供什么就看什么。在Web 2.0时代，用户不仅可读，而且可写，尤其是随着移动互联网以及YouTube、Facebook、Twitter等网络平台的发展，用户可以在平台上创造和传播属于自己的内容（包括文字、图片、视频等），并与其他用户进行交流互动。但无论是Web 1.0还是Web 2.0，用户的线上活动都十分依赖特定的互联网平台；即使在Web 2.0阶段，用户虽然可以是内容的生产者，规则依然是由互联网平台制定，用户缺乏自主权。

　　相比之下，Web 3.0以用户为中心，强调用户拥有自主权。Web 3.0不仅赋予用户自主管理身份的权利，而且打破了中心化模式下数据控制者对数据的天然垄断。分布式账本技术提供了一种全新的自主可控数据隐私保护方案。用户数据经密码算法保护后在分布式账本上存储。身份信息与谁共享、做何种用途均由用户决定，只有经用户签名授权的个人数据才能被合法使用。通过数据的全生命周期确权，数据主体的知情同意权、访问权、拒绝权、可携权、删除权（被遗忘权）、更正权、持续控制权得到真正的保障。

　　在Web 1.0和Web 2.0时代，用户对互联网平台信任不足。20年来，爱德曼国际公关公司（Edelman Public Relations Worldwide）一直在衡量公众对机构（包括大型商业平台）的信任。2020年的调查结果发现，大部分商业平台都不能站在公众利益的立场上考虑自身的发展，难以获得公众的信任。而Web 3.0不是集中式的，没有单一的平台可以控制，任何一种服务都有多家提供者。平台通过分布式协议连起来，用户只要花费极小的成本就可以从一个提供商转移到另一个提供商。用户与建设者平权，不存在谁控制谁的问题，这是Web 3.0的显著优势。

　　Web 3.0是安全可信的价值互联网

　　在计算机世界，电子信息很容易被复制和修改。若没有可信机制，由电子信息承载和传送的价值（value）很容易被随意复制和篡改，引发价值伪造与“双花”问题。Web 1.0和Web 2.0仅是信息网络，虽然可以传播文字、图片、声音、视频等信息，但缺乏安全可信的价值传递技术支撑，因此无法像发邮件、发短信一样点对点发送价值（比如数字现金），只能依赖可信机构的账户系统，开展价值的登记、流转、清算与结算。分布式账本的出现则创造了一种高度安全可信的价值传递技术。它以密码学技术为基础，通过分布式共识机制，完整、不可篡改地记录价值转移（交易）的全过程。其核心优势是不需要依赖中介机构即可实现价值的点对点传递，使互联网由Web 1.0和Web 2.0的信息互联网向更高阶的安全可信的价值互联网Web 3.0转变。

　　在Web 3.0登记和传递的价值可以是数字货币，也可以是数字资产。分布式账本技术为数字资产提供了独一无二的权益证明。哈希算法辅以时间戳生成的序列号保障了数字资产的唯一性，使其难以复制。一人记录、多人监督复核的分布式共识算法杜绝了在没有可信中间人的情况下数字资产造假和“双花”的问题。数字资产还能做到不可分割，可以完整状态存在、拥有和转移。

　　Web 3.0将重构互联网经济的商业模式

　　互联网经济的典型特征是流量为王——用户越多，价值越高。最简单的用户价值变现方式是广告。直到现在，广告依然是互联网产业收入的重要源头。互联网平台还可利用大数据分析技术，从海量的用户数据中挖掘用户的特征、习惯、需求和偏好，借此开展精准营销和智能推荐，或者将相关数据分析产品卖给第三方从中获益。在Web 1.0和Web 2.0时代，用户虽然可以免费使用服务，且在早期引流时还会得到优惠券和消费红包之类的福利，但用户作为互联网价值的源泉却享受不到互联网的价值收益。由生态沉淀出的用户数据也被互联网平台占有，用户作为生态的重要参与者和贡献者无法从中获益。

　　Web 3.0将重构互联网经济的组织形式和商业模式。Web 1.0和Web 2.0以互联网平台为核心，由互联网平台组织开展信息生产与收集，通过平台连接产生网络效应，降低生产者与消费者之间的搜寻成本，优化供需匹配，因此被称为平台经济。而Web 3.0利用分布式账本技术，构建了一个激励相容的开放式环境，我们称之为去中心化自治组织（Decentralized Autonomous Organization，DAO）。在这样的环境中，众多互不相识的个体自愿参与“无组织”的分布式协同作业，像传统企业一样投资、运营、管理项目，并共同拥有权益（stake）和资产。项目决策依靠民主治理，由参与者共同投票决定，决策后的事项采用智能合约自动执行。DAO是一种“无组织形态的组织力量”，没有董事会，没有公司章程，没有森严的上下级制度，没有中心化的管理者，去中介化，点对点平权。用户共创共建、共享共治，既是网络的参与者和建设者，也是网络的投资者、拥有者以及价值分享者。

　　Web 3.0是立体的智能全息互联网

　　超文本（Hyper Text）和网页浏览器（Web Browser）是Web 1.0和Web 2.0的关键技术。万维网（World Wide Web，WWW）服务器通过超文本标记语言（Hyper Text Markup Language，HTML）把信息组织成为图文并茂的超文本。WWW浏览器和服务器之间使用超文本传输协议（Hyper Text Transfer Protocol，HTTP）传送各种超文本页面和数据。WWW浏览器在其图形用户界面（Graphical User Interface，GUI）上以一种易读的方式把HTML文件显示出来。由此，用户可以在界面上读取或浏览HTML文件，并且可以利用HTML文件附加的超文本链接标记，从一台计算机上的一个HTML文件跳转到网络上另一台计算机上的一个HTML文件。通过超文本技术连接起来的无数信息网站和网页的集合即是万维网。万维网使全世界的人可以史无前例地跨越地域限制相互连接，通过互联网搜索信息、浏览信息、传送信息、分享信息。但人们并不满足于此，随着信息技术的迅猛发展，新一代互联网将更加智能。

　　目前的信息互联网是通过标准机器语言把信息组织起来，虽然在浏览器界面上以人类自然语言展示，但底层仍是机器语言，浏览器并不理解网页内容的真正含义。新一代互联网不仅能够组合信息，而且还能像人类一样能读懂信息，并以类似人类的方式进行自主学习和知识推理，从而为人类提供更加准确可靠的信息，使人与互联网的交互更加自动化、智能化和人性化。

　　Web 3.0不仅是智能互联网，而且是立体全息互联网，为用户提供前所未有的交互性以及高度的沉浸感和参与感，也就是当前人们热议的元宇宙（Metaverse）。人们可以把元宇宙想象为一个实体互联网，在那里，人们不只是看客，而是置身其中的演员。获得这样高度的真实性与沉浸感，需要AR/VR、5G、边缘计算、云计算、AI、图像渲染以及芯片等多种先进技术的支撑。

　　本文摘自《区块链蓝皮书：中国区块链发展报告（2022）》——《Web 3.0：渐行渐近的新一代互联网》，作者：姚前。有删选。

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