近日，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地、对外文化交流（文化贸易）研究基地、首都对外文化贸易与文化交流协同创新中心、北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院、首都国际交往中心研究院、中国服务贸易研究院、国家文化贸易学术研究平台与社会科学文献出版社共同发布了《首都文化贸易蓝皮书：首都文化贸易发展报告（2022）》。

　　2021年，面对全球百年变局和世纪疫情，北京经济建设和外贸运行稳中有进，构建新发展格局迈出新步伐，高质量发展取得新成效。2022年，对外文化贸易的高质量创新发展是文化强国的重要内容，面对错综复杂的国内外环境，中国对外文化贸易亟须寻找新的发展动力和发展机遇。作为我国的文化中心，北京各方面工作具有代表性、指向性，深入研究北京对外文化贸易发展问题，所获得的结果对于推动中国对外文化贸易高质量发展，促进中国在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际文化竞争与合作、推进中国文化“走出去”、提升文化软实力具有重要的典型和引领意义。

　　本书呈现了2021年首都文化贸易发展的状况，困境与问题，机遇与出路。综合运用文献研究法、案例研究法、调查研究法、统计分析法、比较研究法等研究方法，通过整体研究、重点行业研究以及典型案例研究，看到成绩、剖析问题、总结经验、提出对策。

　　北京文化贸易发展面临的重要机遇

　　作为全国的文化中心，北京的文化贸易发展有着重要的作用。2021年，北京文化产业总体持续稳步发展，出海势头良好，文化与旅游融合产业蓬勃发展。但与此同时，北京文化产业贸易发展面临全球经济下行增加对外文化贸易成本、疫情防控常态化下对外文化贸易发展总体动力不足、文化与产业融合不充分、文化贸易结构不均衡等问题。为此更要把握好北京文化贸易发展所面临的重要机遇。

　　第一，政策指明文化行业发展方向。2021年5月6日，为推动文化产业高质量发展，文化和旅游部印发了《“十四五”文化产业发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》强调，到2025年，我国文化产业的市场体系、结构布局、产业规模都要有一定的优化和增长，在创新发展方面要有所突破；文化供给质量应明显提升，扩大中华文化国际影响力，在文化强国建设中发挥更大作用；文化及相关产业对国内生产总值的贡献应进一步提升，要对国民经济的增长起到支撑和带动作用。此外，《规划》还强调传统文化行业要搭上数字化的快车，抓住“产业数字化”和“数字产业化”两大趋势。同时，《规划》也讲述了文化产业应配合贯彻落实国家战略，明确了“十四五”时期文化和旅游产业的工作方向，统筹推动文旅产业高质量发展。

　　第二，版权保护完善利于文化产业与文化贸易发展。文化产业的持续健康发展需要完善的法律体系来保障各方利益，以建立良好的产业秩序。文化产业在美国又被称为“版权产业”，足可见版权对于文化产业的重要性。增大对版权的保护力度、完善版权保护制度可以有效激发文化工作者的创作热情。2021年6月1日，2020年新修订的《中华人民共和国著作权法》（以下简称《著作权法》）正式实施，这对我国版权保护事业的发展有里程碑式的意义。《著作权法》的修改与实施维护了版权秩序，规范了行业管理，对于提振北京市的文化产业具有重要意义。同时，中国的版权保护日益对标国际标准，更加便于我国接轨国际知识产权大环境，与其他国家进行商业贸易活动，促进文化产业的贸易发展，这也为北京文化产业贸易的后续发展奠定了更为扎实的合作基础。

　　第三，线上消费涌现文化产业新业态。线下的文化产业积极自救，寻找打破地域、时间限制的方式，引入“云”形式，解放了传统的线下参与模式，“云看展”“云演艺”“云旅游”等新模式不断涌现，文化产业转“危”为“机”。线上的文化产业积极优化自己的产品，致力于满足消费者更加多元化、个性化的文化消费需求。线上文化消费市场给文化产业带来了新业态，成为拉动文化产业发展核心力量。大力发展线上文化消费市场，实现线上线下双线融合，有利于开发文化产业更深层次的活力。

　　京产电影继续“走出去”效果显著

　　全球电影行业从新冠肺炎疫情影响中缓慢恢复，中国电影市场在政策支持助力与全面疫情防控下呈现稳步回暖的态势，全年电影票房位居全球榜首。京产电影国际影响力持续扩大，在全球电影票房榜上取得较好成绩。具体还体现在如下几点：

　　第一，在全球电影票房排行榜上表现出色。2021年，国内新冠肺炎疫情防控效果显著，中国连续第二年成为全球最大的电影票仓，这使中国电影在全球电影票房榜中得以保持较好的成绩。虽然京产华语电影票房成绩所反映的位次在全球票房排行榜上有所上升，但是从放映地区数看，京产华语电影在全球影院中的影响力仍然比较有限。

　　第二，多部京产电影海外获奖，国际影响力持续扩大。2021年，有多部由北京公司制作出品的华语电影入围或获得国际知名电影节奖项，国际影响力持续扩大。

　　第三，在京电影公司继续参与国际电影制作，并取得较好票房成绩。2021年北京电影企业持续“走出去”，参与拍摄英语电影数量增多，这样的影片至少有7部，并且参与拍摄的不少英语影片都取得了很好的成绩。

　　第四，多部京产电影通过国际流媒体平台网飞（Netflix）全球上映。2021年多部京产电影被国际流媒体平台网飞（Netflix）购买除中国以外的全球播映权，呈现在全球观众面前， 第五，京产电影被翻拍成其他语言电影并上映。2021年有两部京产电影被韩国翻拍。

　　《“十四五”中国电影发展规划》指出，“展望2035年，我国将建成电影强国”，“以国产影片为主导的电影市场规模全球领先”，“中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升”。研究表明，经过多年发展，中国电影确实有能力实现上述目标，因为中国电影已经到了一个通过发挥“本地市场效应”来推进国产电影和中华文化国际影响力同时提升的阶段。

　　北京应该在这个过程中发挥重要作用。一方面，北京的“四个中心”的城市功能定位中，既包含“全国文化中心”，也包含“国际交往中心”，“讲好中国故事”和“将中国故事推向国际”对于北京建设上述两个中心都有所助益；另一方面，作为一线城市，北京既是全国重要的电影生产中心，也是全国电影市场最为重要的组成部分之一，有条件也理应在中国建设电影强国的过程中发挥重要作用。

　　中国“主旋律”电影国际化的时代背景及战略必要性

　　在2021年中国电影市场的总票房中，“主旋律”电影票房贡献显著。其存在和发展具有重要的时代背景和战略必要性。

　　第一，国内国际市场召唤“主旋律”电影国际化发展。随着爱国情怀的高涨和民族自信的崛起，尤其是新时代“主旋律”电影的主要接受者、传播者和建设者——“Z世代”逐渐成为观影主力，“主旋律”电影成为当下中国电影市场的顶流，在国际电影市场中也是屡创票房佳绩，这极大地触发了海外市场对中国的好奇心和探索欲，“主旋律”电影成为世界了解中国历史和当代中国发展的有效媒介。

　　第二，“主旋律”电影传递独特的中国叙事。中国“主旋律”电影通过挖掘具有中国特色的文化资源，围绕人民生活，融合中国美学思想讲述中国故事，提供了独特的中式叙事方法。这与电影美学追求的理念相契合，即鼓励人们重新审视人与社会的关系，以共情的心灵为基底，注重创意与创新。

　　第三，“主旋律”电影呈现更加全面真实立体的中国。我们需要有更多的电影站在中国视角，本着对历史和社会发展客观公正的态度，积极主动地向世界传播真实的、有特色的中国精神、中国智慧，以此作为对全球电影市场和社会历史发展的有效回应。

　　第四，“主旋律”电影是联结世界人民情感的纽带。贴近人民生活、尊重人类共同文化情感的题材往往更易获得观影者的认同与共情。当下，“主旋律”电影题材的选取越来越深入生活，从宏大叙事逐渐走向平民视角，在歌颂伟大的同时，更加关注平凡百姓，从侧面反映社会发展变革和深层问题现象。这些话题对于各国观众而言都是相通的，因此有利于电影更深入地走进大众日常生活，成为联结世界人民情感的纽带。

　　第五，“主旋律”电影有效传播国家文化。以电影为代表的大众文化产品可以有效传播国家文化、建构国家形象，有助于海外观众正确认知中国文化。因此，中国“主旋律”电影的国际化发展，是将中国优秀的文化资源转变为有价值、可交易的文化产品和服务，通过电影的形式将中国文化形象化、具体化，从而让世界更好地了解真实立体的中国。同时，文化贸易作为更具“亲和力”的文化输出，也有利于辅助“主旋律”电影，在润物细无声中实现讲述和蔼可亲的中国故事和传播真实友善的中国价值观的更深层次的目的，达到事半功倍的效果。

　　精彩目录

　　Ⅰ 总报告

　　1首都文化贸易发展报告（2022）

　　Ⅱ 行业篇

　　2首都演艺对外贸易发展报告（2022）

　　3首都广播影视对外贸易发展报告（2022）

　　4首都电影对外贸易发展报告（2022）

　　5首都图书版权对外贸易发展报告（2022）

　　6首都动漫产业对外贸易发展报告（2022）

　　7首都游戏产业对外贸易发展报告（2022）

　　8首都文化旅游服务贸易发展报告（2022）

　　9首都艺术品贸易发展报告（2022）

　　10首都创意设计对外贸易发展报告（2022）

　　Ⅲ 专题篇

　　11中国“主旋律”电影的国际市场竞争力分析　李嘉珊

　　12“黑弓”实践科技美学成就世界文化记忆

　　13率先示范，引领发展：北京文创大赛的实践探索

　　142021年国际演艺合作新方式的探索与思考

　　15全球疫情冲击下的对外文化贸易平台创新实践研究

　　——以国家对外文化贸易基地（北京）为例

　　16新发展格局下“北京老字号”国际化发展路径研究

　　17内联升的当代探索：品牌焕新与市场拓展

　　Ⅳ 比较与借鉴篇

　　18西班牙瓦伦西亚旅游业发展现状研究

　　19“两区”建设背景下北京跨境数据流动治理的经验与政策启示

　　20国际版权链发展的新模式及面临的新问题：基于区块链技术应用

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