2022年6月16日，时值第七届世界闽商大会召开之际，由社会科学文献出版社出版的《闽商蓝皮书·闽商发展报告（2022）》新书发布会在福州举行，该书由福州大学、福建省闽商文化发展基金会、中国商业史学会共同主持研发、编撰。

　　2021年之于闽商是个特殊的年份。在疫情防控常态化背景下，闽商在逆境中表现依然可圈可点：宁德时代A股万亿市值表现抢眼，爱国潮下闽商品牌“勇于担当”，曹德旺捐百亿建大学可称“大手笔”。2021年，恰逢党的十八大召开的第十年，闽商十年发展格局明确：福建民营经济在国民经济中占比大、位置显，同时在产业发展、社会公益慈善方面都扮演着重要角色，在弘扬闽商精神、闽商文化方面体现了群体和社会力量。2021年，又是“十四五”的开局之年，福建布局新的经济发展体系，数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济四大经济领域齐头并进，创造新机遇，引领闽商新发展。2021年，还是“晋江经验”提出第20年，“晋江经验”具有普遍意义，在今天依旧具有强大的生命力：它以发展生产力为基础，以可借鉴、可移植、可共享为关键，以加强党的领导为核心，提倡因地制宜、创新创造的先进理论。从全球来看，2021年新冠肺炎疫情持续，全球经济持续受影响。透过2021年福布斯财富榜发布的东南亚闽商排名变化，可以看到，在东南亚地区传统经济占优势的闽商群体，通过拥抱数字化、把握大宗商品上涨及中国发展的机遇，实现商道变迁、持续发展。

　　在复杂国际形势的影响下，2021年突发的许多社会热点事件激发了国人的爱国热潮，在互联网的加持下，掀起了一波支持国货的消费热潮。其中闽商表现突出，福建体育鞋服企业抓住机遇积极转型，在销售业绩和品牌声量上都实现了新的发展。安踏体育、特步国际、匹克体育、鸿星尔克在“国货风”中扩大了市场，也找到了更适合的发展节奏。

　　福建新能源产业作为重点布局的新兴产业开始崛起。随着宁德时代的异军突起，紫金矿业、云度新能源汽车等开始抢占新能源赛道，显示了超前的眼光。然而在该领域，大部分闽商企业存在较大局限，未来仍有较大的拓展空间。随着新能源产业的全面商业化，能源供应紧缺等问题日益加剧，未来闽商要高度重视节能降耗，进行企业的绿色转型以及加码布局新能源赛道。

　　1.福建数字经济总量一直保持较高增长速度

　　蓝皮书分析指出，福建的数字经济总量一直保持着较高的增长速度，不断刷新着记录。2020年的时候突破了2万亿元，增速达17.6%，在福建全省GDP中，数字经济所占比重超过了45%；到了2021年，福建的数字化建设再次实现突破，数字经济增加值达2.3万亿元，数字化建设有了更多的底气和自信。在数字化建设这张蓝图上，福建为数字中国的建设积累了大量的经验，为新基建树立了良好的产业环境以及科研样板。

　　从第一届数字峰会到2021年的第四届数字峰会，每年都有数千亿元的投资落地福建。从对接项目数量上看，自第一届数字峰会到第四届数字峰会，对接和落地的项目共计超过1657个，而且每届数字峰会对接的项目数量均超过300个；不仅如此，近两年还吸引了一大批平台型企业入驻。从投资总额上看，每届数字峰会的总投资额都高达上千亿元。

　　这些项目的落地也带动了福州一些数字产业园的发展，比如东南大数据产业园等，在历届数字峰会的招商引资下，这些数字产业园发挥了更大的作用，带动了福州数字经济规模的持续增长。从数字上看，2018年其规模是2800亿元，到了2020年就增长为4600亿元；福州数字经济总量占GDP的比重也逐年增长，从2018年的36%上升到2020年的超过45%。

　　在数字产业化方面，福建持续推进一批数字领域的“金娃娃”项目，推动数字产业化发展，不断提高数字产业化水平和创新能力。福建仅在2020年就真金白银地打造了60多个与数字经济相关的项目和优秀产品。2021年，在数字经济领域发展的闽商更加侧重在大数据、人工智能、物联网、互联网等领域布局。

　　实际上，从20多年前提出“数字福建”后，起步较早的福建在数字经济领域就一直处于领跑位置，不断布局大数据、物联网、5G、人工智能、区块链、工业互联网等新兴技术产业。目前福建拥有8个大数据产业发展试点示范项目，15个国家智能制造试点示范项目，评选认定的省级智能制造样板工厂（车间）示范项目23个，并争取到2025年，数字经济增加值超过4万亿元，力争把数字经济当作高质量发展的新增长点。

　　2019年，全国共有6个省份进入“国家数字经济创新发展试验区”名单，福建是其中之一。这一年，福建电子信息制造领域有13家企业的产值超百亿元，通过国家两化融合管理体系贯标的企业数量在全国更是首屈一指。近两年，福建的创新能力进一步提升，截至2021年，福建有逾6200家国家高新技术企业，数量相较于2015年有三倍之多。

　　2.福建海洋经济转型升级初见成效

　　蓝皮书分析指出，近年来，福建把海洋经济的发展放在非常重要的位置，产业转型升级初见成效，而更深远的规划也已落定。根据福建省人民政府印发《加快建设“海上福建”推进海洋经济高质量发展三年行动方案（2021-2023年）》，福建将在促进海洋信息产业实现倍增、发展临海能源产业、建设海上牧场、推进临海产业现代化、构建海洋药物与生物制品产业高地、推进海洋开放合作等11个方面着手推进海洋经济的高质量发展。福建不仅要打造海洋强省，而且要在自然资源优势的基础上发展自己的产业优势。

　　2021年初，连江15000吨海水养殖渔业碳汇交易项目完成，交易额为12万元，虽然金额不大，但是意义非凡，这一次交易实现了中国海洋渔业碳汇交易零的突破。

　　自然资源部第三海洋研究所在福建设立“福建省海水养殖碳中和应用研究中心”，探索建立海水养殖碳汇核算标准，开发海水养殖增汇技术。公开数据显示，2020年福建贝藻类养殖产量为457.4万吨，相当于植树造林15.9万亩。因此碳汇交易这一新生事物，自然有在福建发展的资源优势。

　　航运物流是一个以千亿级别为打造方向的行业领域，2021年，在不少行业受到疫情较大影响的情况下，闽商的航运物流却频现亮点。

　　从海洋经济的发展格局看，传统的海洋经济正面临着转型升级，而以海洋交通运输、滨海旅游、海洋科学研究、海洋服务为代表的海洋第三产业的占比则逐年增加。12.4万平方公里陆地，13.6万平方公里海洋，山海联动之后，福建旅游的空间将成倍放大。

　　从海洋旅游的发展形态看，“海洋农业+旅游”“海洋工业+旅游”“海洋文创+旅游”这三大类形态都在推进之中，观光、休闲、度假等业态也已经形成。

　　福建海洋经济的规模要谋求更大的突破，有赖于海洋经济产业的持续升级。福建海洋信息的发展，比如宽带入海、船载高通量卫星通信设备试点、“5G+”智慧渔港等，接通了、拓宽了海洋经济产业发展的想象力。

　　海洋装备制造的提升，正是高质量发展的需求。闽商的资本充裕，房地产业等一些传统行业逐渐进入下行轨道之后，也在寻求新的发展方向，而海洋装备制造业恰恰是一个充满生机、需要实力的领域。

　　海洋生物医药业是闽商创业的热点，福建以厦门蓝湾、金达威、石狮华宝、润科生物和新北生物等闽商企业为代表，拥有厦门海沧、福州仓山、泉州石狮、漳州诏安等海洋生物医药产业园区，并逐步建成了壳寡糖衍生物、辅酶Q10、微藻DHA等一批产品的全球供应基地。

　　3.“国潮”崛起的加持下，福建龙头体育运动品牌实现了短期超车

　　蓝皮书分析指出，2021年，在新冠肺炎疫情和社会事件的推动下，国潮再次涌现。福建鞋服制造企业深刻透视“国潮”本质，迅速抓住市场动向，纷纷推出各自的“国潮”系列产品。作为全球第三大运动品牌的安踏体育，更是在国内一众运动鞋服品牌中率先完成了从模仿到超越的蜕变。在数字经济蓬勃发展以及爱国情怀和“国潮”崛起的加持和驱动下，福建龙头体育运动品牌在销售业绩和品牌声量上都实现了短期超车，迎来了新的发展机遇。

　　目前，从福建运动鞋服制造企业的营业总收入看，真正从库存危机里走出来，并且实现品牌自我价值的只有安踏体育。2020年安踏体育实现营业总收入355.12亿元，进一步拉大了与特步国际、361度等运动鞋服制造企业之间的差距；特步国际、361度、鸿星尔克分别实现营业总收入81.72亿元、51.27亿元、28.43亿元。与2019年相比，安踏体育是运动鞋服制造企业中唯一一家营业总收入实现了逆势增长的企业，其他运动鞋服制造企业受疫情等因素影响，营业总收入均有所下降，其中特步国际、鸿星尔克、九牧王、七匹狼和361度营业总收入降幅在10%以内；贵人鸟的降幅在20%以上。从这些数据中，我们可以看出当前晋江系运动鞋服制造企业的发展状况，也可以看到晋江系体育“闽商”面对疫情冲击以及机遇、挑战而制定的战略举措和规划部署，以抓取其中的战略亮点。

　　当前在福建晋江系鞋服制造行业的代表性企业中，安踏体育毋庸置疑地位居第一梯队。2021年，在新冠肺炎疫情的影响之下，安踏体育通过“多品牌、单聚焦、全渠道”的发展策略实现了收入来源的多样化和整体营收的飞速增长，不仅拉大了与其他晋江系体育运动企业的差距，还运筹帷幄，稳坐国内实力最强的运动品牌宝座，在全球范围内成为第三大运动品牌。安踏集团发布的2021年全年业绩公告显示，安踏体育2021年实现营收493.3亿元，逼近500亿元关口，同比增长38.9%，在国内市场不仅超越阿迪达斯中国（343.4亿元），与耐克中国的差距也非常小。

　　特步国际当前在路跑赛事方面取得的成就与企业的敏锐度密不可分，在跑步运动兴起和马拉松赛事举办审批简化的每个阶段，特步国际都牢牢抓住了发展契机。近年来，国内马拉松赛事向低线城市下沉趋势明显，2019年非一线城市共举办了1547场比赛，同比增长了15.6%。低线城市开始举办马拉松等路跑赛事，而且赛事的场次不断增多，这样的赛事发展趋势对特步国际来说是极大的发展机遇。特步国际的市场定位是布局低线城市，据不完全统计，特步现有6015家线下门店，主要分布在三到五线城市当中，可以预见，马拉松赛事的下沉将为特步国际带来更多的潜在消费者。

　　深耕“自适应”态极科技，匹克体育将自己定位为“科技新国货”，真正开创了一条属于自己的独特而又全新的自主科技创新之路。截至目前，匹克体育拥有核心专利近250个，并在洛杉矶、北京、厦门、泉州和西安设立了5大创新研发中心，紧跟国际上最潮流的顶尖运动科技；又与杜邦中国、万华化学、赢创中国等化学行业巨头合作，大力推动新材料研发与创新，保障品牌发展的创新需要。

　　在投资建厂方面，鸿星尔克也有新的动作，2021年河南洪灾事件过后，鸿星尔克在把握河南的人力资源优势、良好的营商环境、国家政策支持、睢县的制鞋产业基础以及“产业转移”的良好机遇的基础上，斥资1亿元在河南商丘睢县鞋服产业园投资建厂兴办实业，建成拥有12条生产线以及集配套、研发、仓储、运营等于一体的鞋服生产基地，以实际行动助力中西部发展，一同崛起。2022年1月3日，鸿星尔克又在坚持贯彻落实新时代党的治疆方略的积极实践的基础上，在新疆于田服装生产基地投产，迈出鸿星尔克“富民兴疆”计划坚实的一步。围绕援疆主线，鸿星尔克推动基地120条生产线全面投产，为新疆于田提供4000个就业岗位，以此带动百姓增收，促进当地产业和经济的发展。

　　通过上述剖析我们可以看出，福建体育运动产业企业集群想要实现管理现代化、产品科技化、研发专业化、品牌国际化，形成“管理—技术研发—里程碑产品—销售—市值—品牌升级—收入/利润增长”的可持续发展链条，还有很长的路要走。

　　精彩目录

Ⅰ 总报告

1. 2022年闽商发展报告

2. 闽商十年发展报告

Ⅱ 分报告

3. 2022年闽商数字经济发展报告

4. 2022年闽商海洋经济发展报告

5. 2022年闽商绿色经济发展报告

6. 2022年闽商文旅经济发展报告

Ⅲ 专题篇

7. 2022年东南亚闽商发展报告

8. “晋江经验”20年：晋江闽商发展的总结与启示

9. 2022年闽商体育制造业发展报告——以运动鞋服制造企业为例

10. 2022年闽商新能源产业发展报告

Ⅳ 附录

11. 2021年闽商大事记

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