近日，厦门理工学院影视与传播学院与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2021）》。

　　《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2021）》由厦门理工学院、福建省重点智库福建未来媒体智库、福建省网络视听应用创新重点实验室等每年联合编撰，这是第四本未来媒体蓝皮书。

　　全书由“总报告”“行业篇”“调查篇”“热点篇”四大部分构成。“总报告”展现了2020-2021年我国未来媒体在融合、技术、内容、渠道和产业等热点方面的新进展新亮点，重点探讨了“三大预测判断”和“六大发展趋势”。“行业篇”重点从媒体融合、媒体智能化、短视频、网络电影、网络直播、互联网广告和智能终端等方面，分析了2020-2021年前后中国未来媒体发展现状与特点。“调查篇”通过大量一手调研数据的实证分析厦门媒体融合发展现状与前瞻、厦门自媒体行业发展和厦门全域旅游形象传播等。“热点篇”围绕互联网文明下社会生态的全新变革、央级新型主流媒体建设、政务短视频以及芒果TV的国际传播、韩国智慧媒体发展情况等热点问题进行深入研究。

　　媒体融合向深度“相融”加速快跑

　　蓝皮书指出，2020-2021年，未来媒体不断推进深度融合发展，我国媒体融合从简单“相加”向深度“相融”加速快跑。一是从新型主流媒体建设看，不少传统主流媒体通过建设自有平台、入驻第三方平台等方式，继续壮大融合传播矩阵。二是从组织融合看，“广电+报社”的组织架构整合成为传统媒体深度融合的重要方式，且这种态势在2020-2021年依然持续。三是从业务合作走向资本融合。自《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》发布之后，传统主流与互联网媒体开始探索媒体深度融合的新形式，并逐步从业务合作探索走向资本融合、产业融合。四是MCN和网络直播探索市场开拓和增强自我造血。发挥其媒体公信力和影响力优势，传统主流媒体积极探索MCN、直播带货模式。

　　未来媒体勃兴既带给主流媒体压力，也带来转型契机

　　蓝皮书指出，未来媒体勃兴既带给主流媒体压力，也带来转型契机，新型主流媒体建设近年来获得阶段性成就。然而在政策、收入、技术、外部压力等多重因素影响下，新型主流媒体深度建设迫在眉睫。近年来，在国家有关媒体融合的顶层设计指导下，各大央级主流媒体不断探索转型出路，开发新型主流媒体客户端，在一定程度上已显露出新型主流媒体建设的阶段化成果。然而在未来媒体技术不断更迭、未来媒体样态不断丰富的背景下，新型主流媒体建设将进入更深层次的融合与转型期，唯有思路转变与商业化探索才能支撑新型主流媒体行稳致远。

　　未来媒体发展呈现五方面新特点

　　蓝皮书总结了2020-2021年未来媒体发展呈现出五方面特点。

　　第一是在融合方面，未来媒体不断推进深度融合发展。一是从新型主流媒体建设看，不少传统主流媒体通过建设自有平台、入驻第三方平台等方式，继续壮大融合传播矩阵。二是从组织融合看，“广电+报社”的组织架构整合成为传统媒体深度融合的重要方式。三是从业务合作走向资本融合。四是MCN和网络直播探索市场开拓和增强自我造血。第二是在技术方面，新技术催生新场景新业态。一是以5G移动网络为代表的新基建加速。二是视听技术升级。三是流量的留存与转化。四是5G+VR+AI技术融合步伐加快，催生了5G+云游戏、5G+云VR、5G+超高清视频等消费新场景和新业态。第三是在内容方面，以一系列新时代主旋律影视作品为代表的主旋律内容创作和传播迎来了爆发式发展。这主要得益于以下三点因素：一是深怀敬畏之心创作。二是青春化表达，拉近和年轻观众的距离。三是重视创作和传播技巧。第四是在渠道方面，网络视听应用为用户最多的应用之一。一是在东京奥运会海量体育赛事直播的带动下，网络视听应用再创新高。二是2020-2021年短视频行业飞速发展，稳居流量第一入口。三是网络视听呈现向老年人和未成年人市场逐步延伸占领趋势。第五是在产业方面，未来媒体产业既是未来产业的重要构成，又引发未来产业业态的进一步裂变和向外拓展。实现高质量发展是未来媒体产业成为未来支柱产业的标定。一是智能视听日渐成为产业热点。二是大小屏融合经营。三是融合发展业务不断增长。

　　精彩目录

　　Ⅰ 总报告

　　1. 中国未来媒体发展报告（2021）

　　一政策环境分析

　　二发展特点分析

　　三发展趋势展望

　　Ⅱ 行业篇

　　2. 广电媒体融合发展报告（2021）

　　3. 媒体智能化发展报告（2021）

　　4. 短视频发展报告（2021）

　　5. 网络电影发展报告（2021）

　　6. 网络直播发展报告（2021）

　　7. 互联网广告产业发展报告（2021）

　　8. 智能终端发展报告（2021）

　　Ⅲ 调查篇

　　9. 厦门媒体融合发展现状与前瞻（2021）

　　10. 厦门自媒体行业发展报告（2021）

　　11. 厦门市全域旅游形象传播报告（2021）

　　Ⅳ 热点篇

　　12. 互联网文明下社会生态的全新变革

　　13. 未来媒体背景下的新型主流媒体建设、融合、转型

　　14. 政务短视频发展研究（2021）

　　15. 芒果TV：创新话语表达，加强国际传播能力建设

　　16. 韩国智慧媒体发展报告（2021）

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