日前，北京市新闻工作者协会与社会科学文献出版社共同在京发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》。

　　2020~2021年，我国媒体融合在举国上下积极科学应对新冠肺炎疫情挑战和经济稳健走向复苏中坚毅前行，智能化程度不断加深。中央级媒体在融合传播中发挥中流砥柱作用，重大主题报道不缺席，主旋律更加响亮强劲。省级媒体的步态逐渐从容，活力逐渐迸发。县级融媒体中心踏雪留痕，条件建设接近全面完成。总体上，各类媒体在内容、平台渠道建设和经营管理方面实现了稳健增长。媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

　　本报告主体分为五个部分，分别是总报告、综合篇、省域篇、评价篇和借鉴篇。在总报告部分，着重概括了中国媒体行业进入生态融合阶段的新热点、新突破、新思考和新路径。在报告中，课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的案例和数据，吸收了业界人士的意见和建议。总报告重点阐释了“生态融合”的主要特征、所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。

　　本报告对于县级融媒体中心建设的最新进展，媒体融合的未来走势，短视频风口，部分省级行政区如北京、天津、山东、江苏、上海、浙江、四川、重庆、陕西、云南、广东等地的新做法、新经验，2020～2021年度中国媒体融合先锋榜和融合发展领军人物排行榜等主题，采用点面结合、学理与案例并重的方式予以一一梳理。在借鉴篇部分，专门对国外媒体在疫情冲击下的突围之路经验进行了盘点。

　　1.我国媒体融合呈现四大新特征

　　蓝皮书指出，概括起来，2020~2021年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征。

　　一是智能化。大数据、云计算、人工智能等尖端技术从互联网扩散到主流媒体，创新应用层出不穷，媒体大脑风起云涌，各级各类媒体在智能技术开发或落地方面争先恐后，部分媒体实现了数据驱动和智能驱动。

　　二是生态化。其主要表现在：媒体将“新闻+政务商务服务”模式加以灵活运用，形成了各具特色的内在机理与外在表征，或者在政务板块深耕，或者在商业市场开掘，有的孵化自己的产业链，有的将智库写在口号中，有的顺应网红经济试水带货直播，各展所长，各显神通，见树又见林。

　　三是液态化。各类媒体运行机制的内卷化、碎片化大幅度改善，新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展，人员的流动性加强，绩效考核办法渐趋统一，组织活力得到彰显。

　　四是在地化。媒体参与社会治理势头不减，与各地的文明实践中心渐成互动互通之势。在地方网络问政、数据治理、网格化管理等方法手段建设，以及抗疫防疫、扶贫攻坚、乡村振兴等关键任务方面，扮演重要角色。

　　从融合成效来看，技术融合力度更大、亮点更多；生态融合逐渐形成，新闻与服务、事业与产业互为犄角；组织机构内部整合不断推进，更具柔性，动能更足；社会资源配置更加合理，社会适应力进一步增强。

　　2.“新闻+政务商务服务”让融媒体生态焕发新气象

　　在媒体融合进程中，“新闻+政务服务商务”已取代“内容+广告”的经典二元生产模式，成为媒体融合的基本逻辑。尽管各个媒体基于自身的路径和条件，在“新闻”“政务”“服务”等要素的配伍、成色方面各有千秋，然而，“服务制胜”与“内容为本”一样是媒体生存和发展的必备要件。

　　北京广播电视台通过“北京时间”形成特色鲜明的“新闻+政务+服务+商务”的产品架构和业务体系。政务方面，开展包括政协议事厅、迷你冬奥会等15个政务合作项目。服务方面，打造“12345接诉即办”新媒体端服务平台。商务方面，统筹全台主持人资源，培养“网红带货”队伍，构建内容电商体系。

　　黑龙江广播电视台依托龙头旗舰极光新闻App，整合全省县市融媒体中心力量，构筑“新闻+政务+服务+特色产业”模式。

　　湖北广播电视台“长江云”秉承“新闻+政务+服务”定位，打造一个多媒介资源+全生产要素的综合平台。疫情期间承办湖北省防控新闻发布会170余场。与湖北省政务服务平台“鄂汇办”互通互联，将652项政务民生服务接入全省121个云上系列移动政务客户端。湖北广电发起成立长江云平台运营合作体，融合省、市、县三级媒体力量，试行直播积分制、广告联合招商代理制、技术联盟合作制等，持续探索产业生态的融合。

　　湖南日报社构建“新闻+政务+服务+其他”模式，将服务触角广泛延伸到湖南全境。宁波日报社甬派客户端探索“新闻+服务+福利”的模式。河南济源传媒集团构建“新闻+党务+政务+服务+商务”模式，将媒体融合与文明实践、志愿服务、智慧城市建设熔为一炉。

　　在政务方面，政务新媒体具有先天优势。比如信息流量首屈一指的中央纪委国家监委网站微信公众号，自2016年上线以来，承担着全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争方面的宣传教育、舆论引导职责，原创和独家为主，粉丝量超过460万人，曾入选全国“微信影响力十佳账号”。

　　在服务方面，行业新媒体也有出色表现。“中国铁路”微信公众号粉丝量300多万人，属于全国铁路融媒体矩阵头部账号，生动讲述铁路故事，积极宣传铁路成就，生产了众多现象级“铁味儿”产品，扩大了铁路文化影响力。

　　3.“视频化+社交化”正站在行业的风口

　　“无视频，不传播”。媒体融合的一大特征，就是从内容到平台渠道的汇流。所有的媒体，都能生产文图音视频，都能让内容具有可听性和可视性。视频不一定能完全取代图文，但已经成为互联网底层的主要形式之一。

　　在视频化渠道方面，“广电视听”“网络视听”渐呈双峰对峙状态。

　　在视频化形态方面，“长视频”“短视频”各擅胜场。由于直播的加入，赛道上的选手们风采各异。

　　“央视频”于2019年11月正式上线，肩负了总台的深融先锋之职。央视频基于5G+4K/8K+AI等新技术，主打短视频，兼及长视频和移动直播，定位于视频社交，长缨在手，谋缚苍龙。

　　新冠肺炎疫情一出现，央视频争分夺秒陆续推出《与疫情赛跑！见证火神山、雷神山医院崛起》系列慢直播，成为新媒体互动产品《疫情24小时》的内容主体，催生出2020年度现象级热词“云监工”。在新浪微博上，#网络包工头##无聊又睡不着看直播造医院#等相关话题阅读量皆过亿人次。截至2020年1月底，“与疫情赛跑”慢直播被CNN、FOX、BBC等境外495家电视台（频道）选用，累计播出1191次。之后，“云守望”慢直播接续见证武汉地标上的春暖花开，凝聚起同心战疫的强大正能量。

　　“北京时间”深耕多年的“时间视频”，广泛入驻微博、抖音、快手、头条等平台，全网播放量周均2亿人次以上。

　　上海广播电视台倾力打造的“看看新闻Knews”，同样肩负着上从“+互联网”到“互联网+”的转型使命，意在以原创视频新闻为核心打造融媒体新闻IP，赢得竞争新优势。

　　四川广播电视台短视频专题《说“彝”解字：这间“房”有丝也有粮》，创意新奇。作品以“彝”字贯穿全文，由“彝”字串联起两代领导人对一个民族的情愫，同时又巧妙地将“彝”字拆分成“彑”“米”“糸”“廾”四个偏旁部首，从有车、有房、有丝、有粮四个层面，创意展现了凉山州脱贫攻坚给彝族群众带来的幸福生活。2020年11月，四川宣布最后7个贫困县脱贫摘帽，作品当天在《四川观察》客户端首发推送后，点击量突破100万人次，并被学习强国等全网各平台转载，全网点击量超过千万人次。

　　平面媒体方面，在梨视频横空出世之后，一众“吃螃蟹者”进入短视频的“斗兽场”，或者做平台，或者做栏目。新京报“我们视频”试图覆盖所有的报道领域，新民晚报的视频新平台“上海时刻”跟随上海进博会的脚步一道成长，南都N视频竭尽全力重塑新闻连接。河南日报报业集团通过大河报打造豫视频，一年生产短视频超过30000条，全网播放量超过500亿人次，单条抖音最高播放量3.8亿人次，显示了惊人的爆发力。

　　2017年，中国青年报新闻采编中心“青独家”团队在融媒云厨机制支撑下的新闻短视频栏目《青蜂侠》上线，坚持“夺秒不争分”和“饱和式生产”，瞄准青少年，爆款频出，在正能量传播方面逐渐赢得了Z世代的心。2019年底，新华报业传媒集团交汇点客户端推出《听·见小康》栏目，紧扣“听”“见”“融”三个关键词，全景记录全面建成小康社会生动历程。

　　很多优秀的短视频栏目在“出圈”。经济日报社“数说70年”系列短视频，将事实数据化、数据视觉化、视觉艺术化、艺术大众化，大至国家重点工程、内外循环，小至日常生活你我他，从一到多、从静到动、从技到艺，生产了一大批品质之作。

　　农民日报社的《寻》系列短视频散发着浓浓的乡土味。在大山深处、辽阔草原、原始村落中，有味有景，有人有趣。农民日报的网、端、号共同发力，单期视频点击量在几百万人次以上，专辑曝光率几千万人次以上，让故乡到处流传。

　　法制日报社“法治融屏”项目也很有特色。法制日报社法治融屏指挥中心负责统一播控，在汇群科电技术（深圳）有限公司、阿里云等企业技术支持下，由全国普法办公室向全国逾3000个县级以上城市推广。县级城市的安装点位数1~2个，一线特大城市的点位数不少于20个。户外大屏播出时间全国统一，每天7∶00~21∶00不间断播放，成为讲好中国法治故事的新平台。

　　中国证券报“金牛座”财经视频与直播平台，抓住专业财经短视频内容稀缺的风口，及时实现产品向文图、音视频等多种模态的转变，以及传播渠道向移动端的迁移，推出了不少现象级传播产品，吸引了接近300万名受众，形成“资讯+服务+商务”模式。

　　精彩目录

Ⅰ 总报告

1. 多级式融合发展渐入佳境　全媒体传播体系磅礴欲出——2018～2019年中国媒体融合发展总报告

一、 新业绩：多级融合之路目标清方向明，蹄疾步稳

二、 新挑战：移动互联时代主流媒体怎样持续领跑

三、 新动能：坚定融合理念上下相应左右相接再出发

Ⅱ 分报告

2. 六问与百答——2018～2019年县级融媒体中心建设发展报告

3. 新技术·融媒体·强链接——音视频行业变革的三重路径

4. 指数型增长的背后：抖音App的策略运营与价值生成报告

5. 传统媒体与新兴媒体融合发展的五大实践：过程、现状与态势

Ⅲ 省域篇

6. 机制创新与路径优化：北京媒体融合最新进展

7. 天津海河传媒中心：省级媒体融合新标杆

8. 吉林媒体融合：区域主流媒体的实践与经验

9. 上海媒体融合：新特点、新亮点与新趋势

10. 江苏推动媒体深度融合的实践与思考

11. 创新引领与平衡发展——2018～2019年浙江媒体融合着眼点与着手处

12. 竞争驱动、县域经验与产业支撑——湖南媒体融合

13. 关键之年的系统重构与守正创新：2018～2019年陕西媒体融合透视

14. 四川媒体融合发展：现状、特点与趋势

15. 加快建设全媒体传播体系：重庆主流媒体探索新时代纵深融合之道

16. 氛围浓　亮点多　成效丰：云南媒体融合风风火火又一年

17. 向智媒出发：媒体融合的广东实践

18. 稳中出新　勇者不惧：深圳媒体融合迈步从头越

Ⅳ 评价篇

19. 2018～2019年中国媒体融合发展排行榜

20. 2018～2019年中国县级融媒体中心分省（区市）优秀案例

Ⅴ 借鉴篇

21. 个性、创意与互动：国外传统媒体的社交短视频融合之路

22. Netflix在流媒体赛道上的竞合与突围

Ⅵ 附录

23. 2018年9月至2019年9月中国媒体融合大事记

24. 参考文献

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