2021年10月14日，北京市新闻工作者协会与社会科学文献出版社共同在京发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》。

　　2020~2021年，我国媒体融合在举国上下积极科学应对新冠肺炎疫情挑战和经济稳健走向复苏中坚毅前行，智能化程度不断加深。中央级媒体在融合传播中发挥中流砥柱作用，重大主题报道不缺席，主旋律更加响亮强劲。省级媒体的步态逐渐从容，活力逐渐迸发。县级融媒体中心踏雪留痕，条件建设接近全面完成。总体上，各类媒体在内容、平台渠道建设和经营管理方面实现了稳健增长。媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

　　本报告主体分为五个部分，分别是总报告、综合篇、省域篇、评价篇和借鉴篇。在总报告部分，着重概括了中国媒体行业进入生态融合阶段的新热点、新突破、新思考和新路径。在报告中，课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的案例和数据，吸收了业界人士的意见和建议。总报告重点阐释了“生态融合”的主要特征、所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。

　　本报告对于县级融媒体中心建设的最新进展，媒体融合的未来走势，短视频风口，部分省级行政区如北京、天津、山东、江苏、上海、浙江、四川、重庆、陕西、云南、广东等地的新做法、新经验，2020～2021年度中国媒体融合先锋榜和融合发展领军人物排行榜等主题，采用点面结合、学理与案例并重的方式予以一一梳理。在借鉴篇部分，专门对国外媒体在疫情冲击下的突围之路经验进行了盘点。

　　“视频化+社交化”正站在行业的风口

　　“无视频，不传播”。媒体融合的一大特征，就是从内容到平台渠道的汇流。所有的媒体，都能生产文图音视频，都能让内容具有可听性和可视性。视频不一定能完全取代图文，但已经成为互联网底层的主要形式之一。

　　在视频化渠道方面，“广电视听”“网络视听”渐呈双峰对峙状态。

　　在视频化形态方面，“长视频”“短视频”各擅胜场。由于直播的加入，赛道上的选手们风采各异。

　　“央视频”于2019年11月正式上线，肩负了总台的深融先锋之职。央视频基于5G+4K/8K+AI等新技术，主打短视频，兼及长视频和移动直播，定位于视频社交，长缨在手，谋缚苍龙。

　　新冠肺炎疫情一出现，央视频争分夺秒陆续推出《与疫情赛跑！见证火神山、雷神山医院崛起》系列慢直播，成为新媒体互动产品《疫情24小时》的内容主体，催生出2020年度现象级热词“云监工”。在新浪微博上，#网络包工头##无聊又睡不着看直播造医院#等相关话题阅读量皆过亿人次。截至2020年1月底，“与疫情赛跑”慢直播被CNN、FOX、BBC等境外495家电视台（频道）选用，累计播出1191次。之后，“云守望”慢直播接续见证武汉地标上的春暖花开，凝聚起同心战疫的强大正能量。

　　“北京时间”深耕多年的“时间视频”，广泛入驻微博、抖音、快手、头条等平台，全网播放量周均2亿人次以上。

　　上海广播电视台倾力打造的“看看新闻Knews”，同样肩负着上从“+互联网”到“互联网+”的转型使命，意在以原创视频新闻为核心打造融媒体新闻IP，赢得竞争新优势。

　　四川广播电视台短视频专题《说“彝”解字：这间“房”有丝也有粮》，创意新奇。作品以“彝”字贯穿全文，由“彝”字串联起两代领导人对一个民族的情愫，同时又巧妙地将“彝”字拆分成“彑”“米”“糸”“廾”四个偏旁部首，从有车、有房、有丝、有粮四个层面，创意展现了凉山州脱贫攻坚给彝族群众带来的幸福生活。2020年11月，四川宣布最后7个贫困县脱贫摘帽，作品当天在《四川观察》客户端首发推送后，点击量突破100万人次，并被学习强国等全网各平台转载，全网点击量超过千万人次。

　　平面媒体方面，在梨视频横空出世之后，一众“吃螃蟹者”进入短视频的“斗兽场”，或者做平台，或者做栏目。新京报“我们视频”试图覆盖所有的报道领域，新民晚报的视频新平台“上海时刻”跟随上海进博会的脚步一道成长，南都N视频竭尽全力重塑新闻连接。河南日报报业集团通过大河报打造豫视频，一年生产短视频超过30000条，全网播放量超过500亿人次，单条抖音最高播放量3.8亿人次，显示了惊人的爆发力。

　　2017年，中国青年报新闻采编中心“青独家”团队在融媒云厨机制支撑下的新闻短视频栏目《青蜂侠》上线，坚持“夺秒不争分”和“饱和式生产”，瞄准青少年，爆款频出，在正能量传播方面逐渐赢得了Z世代的心。2019年底，新华报业传媒集团交汇点客户端推出《听·见小康》栏目，紧扣“听”“见”“融”三个关键词，全景记录全面建成小康社会生动历程。

　　很多优秀的短视频栏目在“出圈”。经济日报社“数说70年”系列短视频，将事实数据化、数据视觉化、视觉艺术化、艺术大众化，大至国家重点工程、内外循环，小至日常生活你我他，从一到多、从静到动、从技到艺，生产了一大批品质之作。

　　农民日报社的《寻》系列短视频散发着浓浓的乡土味。在大山深处、辽阔草原、原始村落中，有味有景，有人有趣。农民日报的网、端、号共同发力，单期视频点击量在几百万人次以上，专辑曝光率几千万人次以上，让故乡到处流传。

　　法制日报社“法治融屏”项目也很有特色。法制日报社法治融屏指挥中心负责统一播控，在汇群科电技术（深圳）有限公司、阿里云等企业技术支持下，由全国普法办公室向全国逾3000个县级以上城市推广。县级城市的安装点位数1~2个，一线特大城市的点位数不少于20个。户外大屏播出时间全国统一，每天7∶00~21∶00不间断播放，成为讲好中国法治故事的新平台。

　　中国证券报“金牛座”财经视频与直播平台，抓住专业财经短视频内容稀缺的风口，及时实现产品向文图、音视频等多种模态的转变，以及传播渠道向移动端的迁移，推出了不少现象级传播产品，吸引了接近300万名受众，形成“资讯+服务+商务”模式。

　　中国媒体融合2020～2021年度先锋榜

　　北京市新闻工作者协会研创的“中国媒体融合发展排行榜”已连续10年推出。该榜单旨在表彰在中国媒体融合发展中具有创新思想和卓越领导力或开拓创新力，作出突出贡献的代表人物，以及在创新方面具有示范效应和领先优势的媒体机构。

　　2020~2021年度榜单的遴选媒体范围以全国广播、电视、报刊、网络等传统媒体为主，兼顾各类商业平台。课题组在对全地媒体实地调研的基础上，确立了融合指数的指标体系，并结合公开数据，做出了综合评价。