数字化已经成为当下主要的生活方式、生产方式，甚至治理方式。对于皮书研创和出版传播来说，也越来越离不开数字化的赋能。2020年以来，社会科学文献出版社把握住新冠肺炎疫情背景下用户在线研究需求加深的机遇期，坚持精品导向，以皮书数据库为核心，打造有规模有深度的智库成果整合发布与知识服务平台，持续提升皮书品牌数字时代的影响力。目前，皮书数字化核心成果——经10余年持续建设的皮书数据库，内容规模超50亿字，累计PV超3300万次，海内外机构用户1500余家、个人用户20余万人。

　　为了向皮书研创机构提供学术成果评价的新视角和数据支撑，为皮书研创团队提供皮书写作的量化参考，为智库研究提供使用数据方面的参考借鉴，构建皮书报告的影响力评价体系，打造当代中国研究智库报告的文献索引评价标准，为中国国际学术话语权提供支撑，皮书数据库依托基础数据和运营数据，发布2020~2021年度《皮书报告使用量TOP100》，以飨皮书作者和研究机构。

一、 皮书报告使用量TOP100分析解读

　　1.70%的入选报告连续出版5年及以上，品牌效应打动用户

　　入选本年度皮书报告使用量TOP100的报告中，有70篇已连续出版了5年及以上。连续出版25年的老牌皮书《经济蓝皮书》共有10篇报告上榜，对关注当下经济领域的用户产生持续吸引力；也有同一主题的系列研究报告连续多年在榜。如《社会蓝皮书》中的《中国互联网舆论分析报告》，继2018年以第67位上榜后，2019年、2020年连续上榜，2021年居第29位。这说明皮书连续出版形成的品牌效应能够有效增加用户黏性，可以促进用户养成固定阅读习惯，使其自发持续关注同一主题的系列研究报告。

　　2.出版后2年均为皮书内容销售“黄金期”

　　100篇入选报告中，11篇来自2021年版皮书、55篇来自2020年版皮书、27篇来自2019年版皮书，占全部入选报告的93%，报告内容越新越受用户关注的特点一直未变。

　　但也需注意的是，结合2018～2021年连续4年皮书报告使用量TOP100榜单分析，出版不超过2年的皮书报告在榜率均超过80%，可见出版后2年均为皮书内容销售“黄金期”，作者方、出版方可以持续推广，进一步发掘皮书潜力。

　　使用量TOP100皮书报告出版时间分布

　　3.疫情下的中国发展成为新一轮关注焦点，社会民生话题连续多年霸榜，与“网”相关备受青睐

　　提取入选本年度皮书使用量TOP100的报告目录进行词频分析，获取用户偏好的内容主题，老年人、经济、健康、疫情、互联网（含网络）热度排名前5。基于词频分析结果，结合入选报告内容，可见疫情下的中国发展、社会民生、互联网及其相关问题成为本年度的关注焦点。

　　使用量TOP100皮书报告目录词频分布

　　2020年的新冠肺炎疫情是对世界的一次大考，也是对中国的一次大考，正深刻影响着国内外经济、政治、外交、行业的方方面面。皮书作为关注当下中国发展的重要智库成果，在研创上紧跟时代，探讨疫情背景下中国经济发展规划，中国农业、旅游业未来走向及社会公众心理变动的报告受到持续关注。这一方面是因为其主题充分迎合了疫情防控常态化后，用户希望获取更多未来发展动向及其权威解读的心理需求；另一方面也与营销推广力度不无关系。2020年4月以来，皮书数据持续向用户分享疫情下的中国发展主题资源、上线公共卫生及应急管理专题、报告作者分析解读视频，并联合高校在读书月进行主题知识检索大赛，带来了很好的引流效果。

　　社会民生主题历久弥新，持续吸引用户。本年度榜单中，就业、养老、慈善、康养、心理健康、社会保障、教育等主题报告占比达到39%。其中，2019年、2020年《就业蓝皮书》更是共有8篇上榜。

　　与互联网相关的新兴主题、传统话题备受关注。本年度榜单中，26%的上榜报告内容立足互联网时代这一大背景，除数字经济、互联网运用、新媒体等因“网”而生的主题报告外，政府政务、外贸等传统话题也进入了网络视角，电子政务、跨境电商等主题报告受到用户青睐。

　　4.政策梳理及政策解读类报告表现突出

　　本年度共有8篇政策梳理及政策解读类报告上榜，其中，2篇以梳理新兴行业政策为主要内容的报告更是名列前20。这一方面说明政策导向是当下智库研究生产与消费的共性特征；另一方面说明皮书数据库用户在使用智库成果时，不仅需要分析解读的观点与结论，对政策文本原文或文本索引，尤其是新兴领域的原文或索引也有着旺盛需求，建议皮书研创者补充支持研究结论的基础数据或材料的举措得到了用户的积极反馈。

　　5.用数据说话的报告引人关注

　　皮书使用量TOP100中，通过收集、分析大量数据得出研究结论、进行预测研判的报告有79篇，较2020年增加5篇。其中，主要使用一手调研数据的报告19篇，平均排名37名；主要使用国家统计局、地方统计公报等官方数据的报告30篇，平均排名56名；主要使用国外数据的报告6篇，平均排名45名；剩余报告则多使用企业报送数据、转引其他学者数据等。

　　上述数据说明，生产端与消费端均十分认可成果中的数据及其分析。用数据说话是皮书的本质特征，也是皮书的核心竞争力所在，而使用一手调研数据得出研究结论可以使皮书报告更上一层楼。

二、 皮书报告使用量TOP100榜单

　　数据说明

　　（1）统计范围：2021年4月30日之前被皮书数据库收录的皮书报告。

　　（2）统计周期：2020年5月1日至2021年4月30日。

　　（3）资料来源：皮书数据库后台统计分析系统。

　　（4）指标说明：使用量排名由使用量和使用深度按0.6和0.4的权重计算所得。使用量为用户在皮书数据库中浏览、在线阅读、下载阅读报告的次数之和。月均使用量=使用量/入库累计月份。使用深度由浏览次数、在线阅读次数、下载阅读次数构成，按0.2、0.3、0.5的权重计算所得。详细指标体系见《皮书数字化发展报告（2021）》。

　　本文节选自江山：《皮书数字化发展报告（2021）》，载谢曙光主编《中国皮书发展报告（2021） 》，社会科学文献出版社，2021年。