近日，河北省社会科学院与社会科学文献出版社联合发布了《河北蓝皮书：河北旅游发展报告（2021）》。

　　2020年河北省文化和旅游系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持统筹常态化疫情防控和文化旅游发展“双推进”，推动国家重大战略落地落实，京津冀文旅协同向深度广度拓展，雄安新区公共文化和旅游服务品质全面提升，冬奥会筹办事项成绩显著，长城国家文化公园建设有序推进，文旅产业加快转型升级，全域旅游示范区及国家级旅游度假区创建工作取得新突破。但受新冠肺炎疫情影响以及国内外经济风险叠加挑战，河北省旅游产业发展增速降缓，旅游总收入和总人次明显下降。如何立足河北省的现实问题和发展机遇，采取超常规措施，在危机中育新机、于变局中开新局，深入推进文旅融合发展，激发文旅消费活力，拓展新型业态和消费模式，构建现代旅游产业体系，打造文旅产业发展新格局，就成为新时代推动河北省旅游业高质量发展的重大理论问题和现实问题。

　　《河北蓝皮书：河北旅游发展报告（2021）》围绕以上问题，加强应用对策性研究，聚焦“激发旅游消费潜力，促进文旅产业振兴”这一研究主题，形成总报告、消费调研篇、消费环境篇、消费创新篇、实践探索篇5个研创板块，包括1篇总报告和17篇专题报告，力图客观展示河北省旅游业2020年度发展轨迹，提出相关问题及对策，为政府决策及行业发展提供借鉴和参考。

　　河北省创新营销推广模式，旅游品牌建设稳步提升

　　蓝皮书指出，河北省创新营销推广模式，旅游品牌建设稳步提升。

　　一是完善旅游品牌体系。编制河北省文化和旅游品牌评价体系与认证管理办法，界定文旅品牌内涵与类型、构建品牌评价标准体系、制定认证管理办法，推动全省各地进一步树立品牌意识、强化品牌推广；推介重点旅游资源、打造人气旅游线路；面向社会开展“河北旅游人气线路征集活动”，推出多语言版本的“乐享河北精品线路册”；培育“冀忆乡居”“冀忆乡味”“冀忆乡礼”“冀忆乡俗”“冀忆乡景”五大乡村系列品牌，构建“冀忆乡情”乡村旅游品牌体系；在京张高铁投放《京张高铁乘车安全服务指南》，推介河北冬奥旅游资源与线路；在全省4星级以上酒店、省内重点旅游城市政务接待宾馆、国内各大旅游展会等摆放《乐享河北旅游指南》中英文版，有力提升了河北省文旅品牌影响力和知名度。

　　二是创新宣传推广活动形式。采用情景剧、达人推介、多媒体互动等创新方式展示河北冬季重点资源和特色玩法，成功举办“冬季游河北，福地过大年”活动；在全国首创数字旅游体验展模式来宣传推广河北文旅，将数字创意设计与艺术空间有机结合，荣获2020年度中国旅游产业影响力风云榜数字文旅创新发展案例；创新运用微电影、视频短片等艺术形式，生动展现河北文旅资源、文旅行业发展成果及文旅人抗疫故事，启动2020乐享河北文化旅游微电影（视频短片）大赛；河北省文旅厅与中国石油河北销售公司、河北航空再度开展跨界合作，分别推出了价值1亿元的“周末游河北·中石油为您加油”优惠券、“省内随心飞”月票产品，实现了旅游产业与能源和交通服务跨界融合。与北京、上海铁路局合作，开通“河北旅游”号高铁冠名列车，实现河北旅游品牌宣传全面覆盖，助力京津冀和长三角客源市场扩展；举办“游长城 爱长城——2020长城之约·全国新媒体自驾游长城活动”，实地探访长城沿线地区，弘扬长城文化；继续组织“冀疆情·巴州行”，开展旅游援疆、援藏活动，达成客源互送、资源共享协议。

　　三是加强对外交流，推动国际传播。成功举办“欢乐春节”系列文化交流和推广活动。组派包括文旅推介、文艺演出、非遗展示等多个团组分别赴希腊、马耳他、巴基斯坦及澳门地区进行文艺演出，圆满完成出访任务。在全球新冠肺炎疫情蔓延的情况下，充分借助部分海外中国文化中心及旅游推广中心平台，开展“云游”宣传，提供丰富的文化旅游宣传资料，扩大了河北文化和旅游品牌在海外的影响力。成功举办了“2020乐享河北·国际旅游摄影大展”，充分展示了河北地域内的自然风貌及丰富的历史人文景观，在光影中畅游河北。

　　河北省乡村旅游产业发展水平有待提高

　　蓝皮书指出，河北乡村旅游产业有待提高。

　　一是产品品质有待提高。河北省乡村旅游仍处于初级阶段。在乡村休闲要素、特色娱乐等方面开发不足，对乡村建筑、乡土民俗甚至乡野环境的利用不足，高附加值乡村旅游产品开发较少，缺乏品牌意识，导致乡村旅游整体影响力不足。有些地方发展乡村旅游存在“急功近利”的倾向，主要表现为“千村一面”，城市化、雷同化、低质化现象比较明显。二是产业链条有待延伸。现阶段大部分乡村旅游的发展重点主要聚焦景区建设以及对外竞争，而不注重与区内农业、服务业、运输业等相关产业链的构建和各行业企业之间的分工协作，导致互动不明显、融合性不强。三是乡村旅游管理落后。乡村旅游受到体制机制限制，缺乏有效的核心管理运营主体，难以发挥对其他行业主体的统筹作用，造成产业分散、整体产业链不完善。大部分乡村旅游管理主体为村委会或本地家族，其缺乏乡村旅游行业的专业知识与实践经验，难以满足乡村旅游产业发展的专业性需求。

　　2021年将成为河北省文旅融合的重点突破期

　　蓝皮书指出，2021年将成为河北省文旅融合的重点突破期，文化和旅游向纵深融合，将成为支撑河北文旅产业转型升级、带动新型业态释放活力的重要引擎，也是全省旅游业战胜危机、加快发展的有力推手。后疫情时代，享受型旅游消费需求将稳步增长，消费分层加剧，旅游消费大众化与结构分化并存，休闲与观光需求将长期并存，小众旅游市场高速增长，邮轮旅游、房车旅游、户外探险、博物旅行、极地旅游、婚尚旅游、体育旅游、电竞旅游、研学旅游、影视旅游、定制旅游等小众旅游市场遍地开花，长尾效应明显。与此同时，文旅产业消费人群迭代，“90后”及“00后”成为文旅消费主力军，新产品、新业态、新玩法、新模式将层出不穷，“旅游+”和“+旅游”将引发大范围、大规模、深程度的融合，旅游+文创、旅游+直播、旅游+健康、旅游+养老、旅游+地产、旅游+体育、旅游+演艺、旅游+医疗、旅游+农业、旅游+工业、旅游+购物、旅游+教育、旅游+金融将开辟新空间、新路径、新模式。

　　精彩目录

　　Ⅰ总报告

　　1. 2020～2021年河北省旅游业发展形势分析与展望

　　Ⅱ消费调研篇

　　2. 2020年河北省旅游景区消费调研报告

　　3. 2020年河北省旅行社业消费调研报告

　　4. 2020年度河北省旅游饭店消费调查报告

　　5. 2020年河北省旅游新业态消费调研报告

　　Ⅲ消费环境篇

　　6. 河北省旅游现代治理能力提升对策研究

　　7. 优化营商环境助推河北旅游消费升级

　　8. 河北省旅游服务标准化建设创新发展研究

　　9. 河北省文旅产业“新基建”融合发展研究

　　10. 河北省文化旅游安全预警机制建设研究

　　Ⅳ消费创新篇

　　11. 河北省旅游“夜经济”创新发展研究

　　12. 河北省旅游文创商品消费及IP建设研究

　　13. 河北省冬季旅游消费新动能培育对策研究

　　14. 河北省乡村旅游消费振兴对策研究

　　15. 河北省旅游经济内循环机制构建研究

　　Ⅴ实践探索篇

　　16. 曹妃甸多玛乐园“科技+消费”创新经验与启示

　　17. 碧桂园·恋乡小镇激活夜间文旅消费实证研究

　　18. 创意设计驱动下的文创产业生态研究——以智行创意公社为例

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