我国跨境电商在经历了2013～2017年快速发展之后，2018年开始进入成熟期，2020年新冠肺炎疫情全球蔓延凸显了跨境电商的优势，面对世界经济下行、国际市场需求疲软、全球物流通道受阻的困难局面，我国跨境电商表现不俗。海关总署统计数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%，其中出口1.12万亿元，增长40.1%，进口0.57万亿元，增长16.5%。作为新兴贸易业态，因突破时空限制、减少中间环节、解决信息不对称等特性进入快速发展阶段，已成为外贸企业出海的重要选择。

　　“双循环”新发展格局的提出，基本上决定了我国经济未来30年的发展路线，是“十四五”阶段保障我国经济高质量发展的必然选择。新形势下，作为推动外贸增长的新引擎，跨境电商也必然要作出新的战略考量和战略布局。

　　2020年，我国跨境电商市场表现亮眼，成为稳外贸的重要力量。在“双循环”新发展格局下，我国跨境电商又将呈现怎样的发展趋势呢？一起来看看~！

　　跨境电商企业加快品牌化步伐

　　得益于满足消费者需求、应对市场竞争和电商平台的推动，我国出口跨境电商品牌化的趋势日渐明显。2017～2019年，亚马逊平台上完成品牌注册的我国卖家增长了10倍。海关总署的统计显示，2019年我国自主品牌商品出口额2.9万亿元，增长12%，占出口总值的比重接近17%，比2018年提升了1.1个百分点。随着跨境电商市场的成熟和完善，企业以价格营销作为主要竞争方式，依靠降低价格占据市场空间、获取微薄利润的模式已无以为继，品牌成为企业未来竞争力的核心。

　　跨境电商企业加速全球化布局

　　“逆全球化”浪潮和全球经济政治的不稳定对跨境电商造成重大影响，为了应对单一市场的政策变化，保持市场规模的稳定，全球化布局将成为跨境电商企业首选的市场策略。更广泛的全球布局、更多样的商业机会、更广大的消费群体，不仅为卖家提供新的增长机遇，也有效提升了企业的抗风险能力。亚马逊中国卖家调研显示，近六成卖家已同时运营两个以上的海外站点，82%的卖家计划在现有基础上拓展新站点。在加速布局全球的过程中，卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点，也积极布局中东、东南亚等新兴站点。随着RCEP协定的实施，我国卖家必将加快东南亚市场的布局，获取自贸协定带来的巨大红利。

　　物流与电商高度融特征愈加明显

　　2020年以来，物流与电商高度融合的特征愈加明显。eBay推出eBay fulfillment计划、速卖通推出无忧物流、Wish推出Wish Express、Shopee推出SLS等，各个电商平台涉足物流服务的步伐越来越快，并已成为专线物流的主导力量。同时，传统快递企业也陆续涉足电商领域。2020年12月28日，联邦快递收购电商平台ShopRunner，这一举动使产品与售后物流紧密结合，进一步提高消费者的购物体验，增强品牌影响力和客户忠诚度。在大企业跨界融合不断争夺全球物流市场的同时，传统中小物流企业逐步在辅助干线及“最前一公里”“最后一公里”市场中寻找定位，与物流电商化和电商物流化企业共同塑造未来物流新格局。

　　独立站兴起渐成趋势

　　随着我国跨境电商卖家实力的增强和产品质量品牌的提升，以及快速建站工具的出现，独立站兴起已成趋势，并且表现出由铺货模式向精品模式升级的行业趋势。独立站相比第三方平台具有特定的优势，更能凸显品牌实力和影响力，有利于加强品牌认知，提升用户黏性和复购率；自主积累和应用客户数据，实现数据的不断增值；避免平台规则变动带来的不利影响，提高产品的溢价空间。独立站系统服务商Shopify的数据显示，2020年独立站的网上流水和店铺数量均增长20%～30%。雨果在2020年底的一份卖家调研报告显示，受访的几百位卖家中，有34%的卖家明确计划在2021年布局独立站业务，另有20%的卖家有在考虑。由于全球最大电商平台亚马逊平台要求提高、运营成本增加、头部效应越来越明显等问题，可能会有越来越多的亚马逊卖家启动独立站业务。独立站和第三方平台双轮驱动已成为当前立体化渠道布局阶段跨境电商卖家的最佳选择。

　　海外仓成为新型外贸基础设施

　　海外仓模式加快了商品配送时效，提高了消费者购物和退换货体验，降低了企业跨境物流成本和风险，为包裹物流向仓储物流的转型升级提供了重要支撑。相较于国内直发模式，海外仓在疫情下更凸显其优势。在国内供应链因疫情中断的情况下，海外仓库存为跨境电商企业的持续经营提供了缓冲。而亚马逊FBA因疫情封仓，促使部分卖家加快推进海外仓计划。2020年我国海外仓增速达80%，数量已超过1800个，成为支撑跨境电商发展的重要环节。未来海外仓将在智能化发展、信息化建设、本土化运营、多元化服务等方面继续探索，助力我国产品不断拓展国际市场。

　　本文摘自：《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告（2021）》——《“双循环”新发展格局下中国跨境电商发展形势及对策建议》作者：河南中原创新发展研究院、河南国际数字贸易研究院课题组。有删选。

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