近日，北京电影学院与社会科学文献出版社联合发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告（2020）》。

　　《中国游戏产业发展报告（2020）》整合分析了2019~2020年中国游戏与电子竞技产业发展情况、产业科技、产业政策、产业人才等诸多宏观问题，同时对游戏产品、中国文化题材游戏内容及游戏美术风格、游戏玩法及类型等诸多具体问题进行了详实的分析和研究。本报告由总报告、产业篇、教育篇、内容篇四部分组成，共有12篇文章，全面研究了中国游戏产业发展现状，深入挖掘了当前中国游戏与电子竞技产业发展所面临的问题，分析探讨了产业发展的趋势。

　　1.中国游戏产业规模持续扩大，且增长速度引领全球

　　蓝皮书指出，随着数字信息技术的快速发展和移动游戏终端的广泛普及，全球游戏产业规模持续扩大。2020年1月，全球知名市场研究机构SuperData发布《2019年全球游戏市场年终报告》，其中数据显示：2019年全球游戏行业总收入达到1201亿美元（约合人民币8407亿元），较2018年增长4%。其中数字游戏收入1094亿美元，手机游戏收入644亿美元，PC客户端游戏收入296亿美元。PC客户端游戏中PC免费游戏收入211亿美元，PC内购消费游戏收入52亿美元，PC付费游戏收入33亿美元。主机游戏收入154亿美元，其中主机付费游戏收入138亿美元，主机免费游戏收入16亿美元。

　　中国游戏研发运营能力持续提升，多款中国游戏产品跻身全球收入前十榜单。在2019年全球收入最高的游戏产品排名中，有三款中国游戏厂商自主研发的产品进入前10位，分别是排名第3位的《王者荣耀》、排名第4位的《英雄联盟》和排名第9位的《和平精英》。这三款游戏的运营或控股方都为中国的腾讯公司。

　　中国游戏产业规模持续扩大，且增长速度引领全球。2019年，中国游戏产业本土销量收入2308.8亿元 ，较2018年增加164.4亿元，增长率为7.7%。2019年，中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年增长2.5%。

　　2020年，中国游戏产业逆势发展，且增速远超2019年同期。2020年6月，中国网络游戏用户规模达6,6亿人，比2019年增加2000万人。2020年1~6月，中国游戏市场销售收入1394.93亿元，比2019年同期增长22.34%。若保持该发展趋势，到2020年底，中国游戏市场销售收入将达到2824.58亿元。

　　2.中国游戏市场转型升级，中国独特文化价值与游戏产品融合或成为游戏企业的主要发力点

　　蓝皮书指出，中国游戏市场转型升级成为游戏企业的主要发力点，各个游戏厂商瞄准以构建IP价值为核心的创新发展思路，不断探索中国独特文化价值与游戏产品融合的可能性，这一现象直接有力推动中国文化题材游戏产品的发展，游戏厂商采取多样化、区隔化方式，探索通过中国文化构建提升自己品牌价值的道路。

　　中国文化题材呈现形式

　　游戏市场中的头部厂商主要采取以原有题材结合多元创新的思路，通过与相关文化部门联手合作，用中国文化元素丰富产品呈现形式。《王者荣耀》不断结合中国传统历史元素，推出具有中国文化背景的角色皮肤，例如为角色鲁班七号推出的“狮舞东方”皮肤，是《王者荣耀》与佛山市南海区文化广电旅游体育局联合开展的文创项目成果，目的是宣传和鼓励佛山醒狮非遗申报活动。这种利用游戏产品已有资源，与其他文化主题进行多元联动的内容生产方式，是大型游戏生产商不断优化旗下游戏产品、深化IP价值的首要方式。

　　利用中国文化构建品牌价值

　　游戏厂商也积极迎接新文创潮流，结合“国风”“国潮”等流行概念，在已有的游戏产品中不断更新扩展内容以迎合市场动向，实现破圈层IP联动，丰富经典产品的文化内核，强化文化价值对于IP构建的贡献。2020年，在网易游戏“5·20”游戏热爱日，网易宣布旗下经典游戏《梦幻西游》将联动稻香村、娃哈哈、六福珠宝等六家国内知名品牌，开展“新萌国潮”活动，不同领域品牌IP的互动，为游戏产品带来新的中国文化内涵。

　　创新发展的中国文化题材游戏产品

　　2019~2020年，国产游戏呈题材多样化发展趋势，传统武侠、仙侠、奇幻题材结合新元素，推动产品蕴含的中国文化题材多元化发展。题材创新伴随内容创行与玩法创新，构成国产单机游戏打造品牌价值的驱动力，也成为很多独立游戏工作室开发游戏产品的首要目标。例如河洛工作室开发的游戏《侠隐阁》，就将武侠题材与养成、战棋元素相融合，获得玩家一致好评。独立工作室GSQ Games开发的《了不起的修仙模拟器》，将中国仙侠文化与Roguelike、沙盒生存等游戏元素结合，并获得市场肯定。

　　3.中国游戏在美术风格上具有极大的发展潜力

　　蓝皮书指出，随着国内游戏市场渐渐壮大，单一的视觉画面风格已经不能再吸引现如今的游戏玩家们，像《风之旅人》《死亡搁浅》《极乐迪斯科》这种带有独特美术风格的游戏更能引起玩家的深思。游戏制作人在制作这类游戏的美术资产时，往往加入了大量创作者的观点，更偏向于艺术品表达。作为民族文化的心理表征，国产游戏中的传统文化、中式题材、民族化呈现是我国文化传播的主要表现，承载着传统文化承上启下、广泛传播的历史使命，肩负着提升大众民族文化审美和艺术素养的艰巨任务，更需要独特并兼具极高审美水平的美术风格的支撑。

　　近年来，具有中国特色的游戏中不乏佳作，《绘真·妙笔千山》《中国式家长》《风之旅人》等游戏在引发热议的同时，让玩家们看到了带有中国本土元素美术风格的优秀之处，也为之后国产游戏市场的发展留下了伏笔。国产游戏在经历了数十年的发展后已经来到了一个关键路口：一方面，国际上以陈星汉为代表的“禅派游戏”方兴未艾，国产游戏的中国传统美术风格面临一条独特的发展路径；另一方面，国产游戏对传统艺术的学习要从“杂糅”变得纯粹，从食古不化转向观照国内社会现实，从而真正实现弘扬中国文化、立足世界之林的目的。

　　精彩目录

Ⅰ 总报告

1. 2019~2020年中国游戏与电子竞技产业发展报告

Ⅱ 产业篇

2. 2019~2020年VR游戏技术及行业应用发展报告

3. 2019年中国手机游戏发展报告

4. 2019年中国独立游戏产品发展报告

5. 2019年移动游戏AR、LBS等特殊技术应用发展报告

Ⅲ 教育篇

6. 2019~2020年中国高校游戏设计及相关专业发展报告

7. 2019年中国游戏设计职业教育及培训发展报告

Ⅳ 内容篇

8. 2019~2020年中国文化题材游戏产品发展报告

9. 2019~2020年中国与欧美游戏类型比较研究

10. 2019~2020年游戏美术风格发展报告

11. 2019~2020年游戏题材研究报告

12. 中国与日韩科幻游戏浅析

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