本期关键词：城市形象传播；海外社交媒体；跨文化传播

2019年中国城市海外社交媒体账号发展报告

　　随着互联网技术的发展，国际传播已进入到移动社交媒体时代。城市海外社交媒体账号的内容传播和品牌传播是中国城市海外形象传播的重要环节。本研究选取106个中国知名城市作为样本，统计分析各城市在2019年保持运营的439个脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（Youtube）、照片墙（Instagram）账号的运营数据，对热门帖文进行内容分析。

　　研究发现，珠三角、长三角、环渤海城市的账号活跃度高，及时对外宣传重大主题活动，积极弘扬中华文化、展现中国形象,“网红城市”社交媒体账号的用户黏性强。建议城市海外社交媒体账号进一步整合传播资源，加强议程设置能力，在跨文化传播中增强对文化认同策略的重视。

　　作者简介：

　　王畔：人民日报海外网数据研究中心舆情高级研究员。

　　卢永春：人民日报海外网数据研究中心主任。

　　杨阳：人民日报海外网数据研究中心舆情高级研究员。

　　《中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所组织编撰，主编唐绪军、黄楚新，副主编吴信训。本书集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势！