终于，含泪拿到了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2020)》，从去年就开始期盼这本书的到来，尤其是在看到了去年的各院校真题之后。为啥呢？因为《蓝皮书》真的很好！

　　《蓝皮书》虽然内容上是对2019-2020年的学术热点总结与调查报告，但新传考研真题最爱考的不就是热点吗？这样一来，这本《蓝皮书》其实就变成了2021级新传考研真题的预测之书。与其说是预测，不如说是押题之王。

　　因此，我们（大仁学长和四川大学博士大鲨鱼师兄）将为你深度解析《蓝皮书》。目前通过对《蓝皮书》的初步解读，我们已经分成了13个大专题，今天将为大家送上第一个专题——5G背景下的新媒体。

　　（看标题可能会以为第一章在重点阐述5G，然而并不是！这一篇文章的重点对新媒体的发展态势进行探讨，然而5G只是个背景信息，我想这也是为什么这一篇文章可以放在“总报告”这一章节的原因了。）

总体概况与发展态势

　　1. 数字化成为推进国家治理现代化的核心驱动力

　　政治背景：在党的十九届四中全会提出，要创新行政管理和服务方式，加快推进国家一体化政务服务平台建设。建立健全运用互联网、大数据、人工智能等技术手段进行行政管理的制度规则。推进数字政府建设，加强数据有序共享，依法保护个人信息。

　　2. 5G研发建设与场景应用同步进入高速推进期

　　经济背景：2019年，中国正式步入5G商用元年，同时5G商用牌照正式被发放。5G技术的应用使媒体行业的超高清视频直播、大量数据实时传输、视场角VR和自由视角发展得以落地。（案例：我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G，疫情期间火神山、雷神山建设的云直播就是得以借助了5G技术）

　　3. 互联网治理重点转向新技术与新应用

　　社会背景：2019年以来，我国互联网治理工作呈现出传统专项治理与新应用新技术治理并抓的特点，法治环境更加健全、治理方式持续创新。一方面， 在传媒改革、平台治理、网络市场监管等领城坚持严管细管，不断规范新媒体发展和互联网市场秩序;另方面，针对新技术应用产生的新现象新问题快反应、高专业、强治理，大幅提升管网治网的系统性、有效性和科学性，促进我国网络综合治理体系不断完善。尤其是在新闻传播领域，国家不断出台媒体细分行业新规定提高治理效果，同时进一步强调新闻媒体把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论的中心战略任务。

　　学长注：或许有童鞋会有疑问，第三个背景资料好像和5G、新媒体没有关系，但第三点背景其实是为了呼应第一点的“数字化是国家治理现代化的核心驱动力”，第三点重点谈的是5G之下的互联网治理

热点盘点和焦点透视

　　1. 媒体融合的价值取向不断凸显

　　党的十九届四中全会指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。目前已形成了以传播主流意识形态和主流价值观为主要认为，强化传统媒体在新兴传播领域的话语权，实现强信心、聚民心、暖人心、筑同心的传播效果的媒体融合的核心价值观。

　　学长注:从媒介融合的核心价值观来看，可发现媒介融合其实还是在社会主义制度之下提出的重要方法。落到实践上来说，最新成果相对应的是建设性新闻，关于何为建设性新闻，请各位童鞋敬请关注，我们后续会结合蓝皮书持续推送

　　2. 电商直播打造“”带货经济”新高地

　　2019年应该算的上是网络直播的产业化发展黄金期，这主要是得益于电商直播的互联网巨头入局注入的强劲动力。目前来说，电商直播具有这么几个特点：1）与传统电商相比，电商直播是一种“边看边买”的模式，强调主播与用户间的同步感、即时感和在场感。2）头部力量集中较为明显，以薇娅、李佳琦为代表的专业带货主播已实现团队化运作。3）直播+经济应运而生，直播旅游、直播综艺、直播电竞、直播演唱会等等，直播边界不断外延。4）倒逼传统产业链的变革、上游制造业和企业传统经营模式改变。

　　3. 短视频平台成为种草流量聚合地

　　2019年，短视频依然是移动互联网用户获取信息的主流方式，在内容层面，短视频平台呈现高质量内容转型趋势；在商业模式层面，短视频的娱乐、生活分享流量正在种草流量转化，成为重要广告和引流方式。甚至在领域层面，短视频还成为了新闻报道、生活分享的热门形式。

　　4. 新媒体智库致力于政务服务与前沿科技研究

　　新媒体智库为媒体融合发展、传统媒体转型、新媒体平台建设等新媒体领域发展提供重要的理论支撑和智力支持。我国新媒体智库建设多头发展、实力强劲。新媒体智库会通过构建研究网络、搭建相关研讨会议平台等加强智库间、学界与业界间、国内外的交流对话。

　　学长注：读到这个部分，我们会发现老师们根本目的并不是5G，而是5G之下中国新媒体的发展概况和态势。研究真题后，我们发现前三个热点盘点是考研出题老师的偏爱，据不完全统计，在2020年中“直播”相关话题共有10个学校考察了，融媒体共计22个学校考察过，短视频共计21个学校考察过。再次暴露《新媒体蓝皮书》的真题盘点和押题功效！要不要参考书，帮你抢分的那种？

新媒体趋势与展望

　　随着新媒体的不断发展，对于一些问题我们也应该是不容忽视的：数字经济全球化到来的网络安全风险加剧，数字化治理能力持续提升，网络社会治理共同体建设急需加强。对此专家们提出了以下几点展望：

　　1. 新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段

　　随着国家积极布局加快新型基础设施建设，新基建将为数字经济发展提供技术，直接带动数字经济做的增长。因此数据成为了经济发展的新动能。

　　真题链接：名词解释-数字经济（北大334,2020）

　　2. 网络安全建设注重严管严控与开放创新并举

　　网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。面对数据分享与保护等新领域工作，做好安全风险与行业发展之间的平衡。

　　3. 直播和短视频仍处于黄金发展赛道

　　“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频赛道红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。

　　真题链接：此处忽略1000字（因为太多了）

　　4. “5G+”加速产业互联网变局

　　新冠肺炎疫情加速了我国产业互联网发展进程，传统产业数字化发展共识进一步凝聚，产业互联网化实践加速推进。未来，5C、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。

　　真题链接：5G 对新闻传播业的影响（中国政法大学440，2020）

　　5. 互联网巨头积极布局超级App生态

　　2020年3月，蚂敏金服宣布支付宝从金融支付平台全面升级数字生活好常平行聚集服务业数字化投情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级App功能，新技术带动互联网应用用边界不断扩张。

　　真题链接：案例分析——材料多媒体矩阵，请分析融媒体经营如何转变思维；融媒体经营如何布局全媒体产品矩阵；5G 时代,融媒体如何提高传播效果（湖大334，2020）（上海大学学硕也考察了）

　　6. 互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战

　　2020年5月，原央视国际频道主持人杨锐加盟科技信息服务平台钛媒本，昭示钛媒体国际战略布局。面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业开始瞄准国际市场。与早期互联网出海不同，此阶段的互联网企业出海更加注重社会融人度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。

　　真题链接：这道题其实就是在考察国际传播，换而言之，则是如何讲好中国故事。

　　7. 微传播价值与媒体融合价值回归本质

　　新冠肺炎疫情期间公众旺盛的信息需求及信息过剩现状，引发人们关于微传播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思考。随着微传播、移动传播成为主流信息传播方式，媒体融合不断深人，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。新媒体工作需要将出发点和落脚点落在对人的关注上。因此，建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。

　　真题链接：材料题-材料是三段关于建设性新闻的材料，阐述建设性新闻特点、 发展趋势等， 1000字以上（西南大学334，2020）（还有不少学校也考察了，预计今年考察的学校会更多）

　　8. “耳朵经济” 迸发市场发展活力

　　随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新契机。同时，数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、中老年等特定人群上具有需求优势。

　　9. 网络文化呈“破圈化”发展趋势

　　“五联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。一方面，围绕网络文学IP，网络文学间读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展。(后浪》演讲的“刷屏”也表明以b站为代表的网络文化平台不断主流化。另一方面， 网络文学等网络文化出海成绩瞩目，成为提升中华文化国际影响力的。

　　10. 数字社会治理共同体建设不断推进

　　我国数字社会治理体系不断完善，随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式不断形成。数字社会治理注重融合治理方式，做到线上线下融合治理、国内国外全盘化治理。数字治理手段不断得到理念认同和实际应用，助力提升国家治理体系和治理能力现代化水平。

　　真题链接：材料题-新闻传播事业对国家治理体系的现代化看法（广西大学440,2020）（治理类的内容每年都会考，至少有5、6个学校会考！建议大家多总结答题套路，切勿简单地用国家政府企业个人四主体角度答题）

　　最后，想和大家聊聊这本书及看书的应对方法。或许这个阶段的大家，会面临着各种各样的参考书、扩展书目。要不要看呢？参考书这个是必看，扩展书目则是结合着自己的需求和时间安排来选看。其次对于参考书和扩展书的阅读方式，我们更建议大家大家带着答题、押题、猜题这样的应试思维去阅读一本好书。《新媒体蓝皮书》在新传考研界堪称“真题参考书”，啥意思呢？也就是说，书本上的内容通常会包含已出和未出的真题，对于考研学生培养热点思维和答题思维是非常有帮助的。因此，我们（大仁和大鲨鱼）将在接下来的暑期里为大家持续放送解析《蓝皮书》之新媒体十三大专题。如果你有什么问题，也非常欢迎在留言区评论~我们会尽自己最大所能帮你解答。

　　作者：大仁、大鲨鱼

　　编辑：羽生

　　主编：羽生