2019年社交媒体对外传播新路径

　　2019年，一位来自中国的视频博主李子柒在youtube上爆红，这一现象是研究中国文化对外传播多元路径的极佳案例。结合社交媒体产业理论，本文认为，社交媒体的兴起以及中国网红文化提供了文化软实力传播一种新的契机；通过分析李子柒频道上传的内容以及相应的Youtube评论，来讨论李子柒借由全球性的网络社区，表达了何种特定类型的中国文化。基于以上讨论，文章建议国际传播应鼓励多元主体发力，而对外传播主体则需要寻找跨文化传播的“共情点”，从“强传播”转变为“强效果”，以达到文化互鉴民心相通的目标。

　　有关李子柒走红海外社交媒体是否算是文化输出的讨论甚嚣尘上，争辩双方各执一词。有观点认为她的视频输出了中国文化，但也有观点认为“输出”过于官方，既不适合民间传播者，也不应让民间传播者承担如此沉重的担子。但几乎所有人都赞同，不管是不是文化输出，她在客观上却取得了巨大的传播效果。央媒也给与了莫大肯定，人民日报客户端刊发文章表示“迫切需要发挥多种力量，实现多点开花、多路进发，也迫切需要更多打动人心的优质作品，让传统文化借助新兴传播手段焕发光彩、赢得世界掌声”,新华网刊发文章指出，“在这个精彩无限的文化传播与交流的时代，讲好中国故事，塑造中国形象，我们需要更多的“李子柒”，需要更多有品质、有温度的好故事，让更多的人读懂中国、爱上中国”，而央视热评是，“不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹”。

　　因此，有必要认真分析李子柒在国外获得成功的原因，讨论其成功对于当前中国文化传播的启示和意义。

　　作者：季芳芳，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，博士，研究方向为跨文化传播。

　　《中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所组织编撰，主编唐绪军、黄楚新，副主编吴信训。本书集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势！