2019年中国直播电商元年发展报告

　　资料来源：宁浮洁、丁浙川、周洁：《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”——新零售研究之直播电商系列1》，招商证券，2020年1月5日。

　　“直播带货”成为2019年电商领域的新风口、新模式、新动能，丰富了电商业态。在抗击新冠肺炎疫情中，全民直播时代加速到来，“云复工”“宅经济”“在家经济”“零接触”金融等助推了直播电商发展，迎来了新的高潮。

　　信息创造价值。直播创造的信息，通过电子商务变现了价值。社交电商接过创新接力棒后，直播电商用四年时间成为社交电商最有活力的模式，2019年迎来了直播电商元年。本报告从交易规模、商业模式、MCN机构、直播场景、主播画像和用户画像等方面描述了直播电商的发展情况，归纳了发展特点，总结了存在的问题，在研判发展趋势的基础上，提出加强行业标准和规范建设、规范行业竞争秩序、明确经营者责任义务、压实平台监管责任和义务等政策建议。

　　作者：欧阳日辉，经济学博士，教授，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、桂林旅游学院数字经济研究院院长、永州众智数字经济研究院院长。主要研究领域为数字经济、金融科技、电子商务。

2019年网络视频直播发展研究报告

　　2019年，熊猫离场，斗鱼上市。网络视频直播的整体数据、资本活跃度持续下降；与此同时，直播行业5家上市公司的表现不乏亮点，游戏、电商、真人秀直播作为支撑性业务带动整体业绩。这一年，BAT为代表的互联网巨头在直播领域展开布局，小红书、闲鱼为代表的独角兽公司试水直播，短视频平台快手和抖音也深度融合直播，而电喵直播、知乎直播、微信直播等新品牌的出现意味着行业进入深层的垂直细分——以上种种变动反映出直播行业已在市场力量主导下从高度发展过渡到成熟期。基于此，2019年是真正意义上的分水岭，进入下半场之后：在5G技术的商用普及背景下，直播将作为技术工具，搭载各种不同的产业模块进行重组和融合发展；也将作为社会基础设施，被医疗、物流、物联网等公共服务领域深度集成，回归技术源点的“智慧直播”定将在未来经济社会中继续扮演重要角色。

　　作者：王建磊，博士，深圳大学传播学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为视听新媒体、视听文化产业等。

　　《中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所组织编撰，主编唐绪军、黄楚新，副主编吴信训。本书集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势！