近日，中央财经大学中国互联网经济研究院及社会科学文献出版社共同在京发布了《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2019）》。

　　互联网经济是依托信息网络，以信息、知识、技术等为主导要素，通过经济组织方式创新，优化重组生产、消费、流通全过程，提升经济运行效率与质量的新型经济形态。

　　蓝皮书建立了理论分析框架，构建了互联网经济发展指数体系，从产业数字化和数字产业化两个维度深入研究互联网经济的发展现状、特点和问题，提出政策建议。总报告分析2018年互联网经济发展的总体情况、发展指数、存在的问题、发展趋势和对策建议。理论篇提出了互联网经济研究的基础理论框架，分析了互联网发展的经济效应，研究了生产要素数字化和经济发展的新旧动能转换，提出了数字经济内涵特性与规模测算方法框架。产业数字化篇研究了2018年我国传统产业数字化转型、产业互联网发展、工业智能、“互联网+农业”、“互联网+零售业”。数字产业化篇分析了我国互联网经济基础设施建设、信息产业、电子商务、数字内容产业、新业态的发展情况。治理创新篇研究了我国互联网经济政策法规、政府运用大数据设施监管、“互联网+政务服务”、数据治理。案例篇对京东数字科技、美团供应链、腾讯产业互联网、阿里巴巴数字经济体、苏宁智慧零售进行了分析。大事记梳理了2018年互联网经济领域的重大事件。

　　《互联网经济蓝皮书》探索互联网经济的理论分析框架，构建指数体系,对发展情况进行排序，研究产业数字化和数字产业化，分析互联网经济治理创新，总结经典案例，对未来趋势进行预测。

　　我国网络零售市场未来发展将呈现三大趋势

　　网络零售市场将实现进一步的整合重组近半年来，作为我国互联网经济重要组成部分的网络零售市场新闻不断。先是拼多多上市后迅速崛起，对淘宝、苏宁易购等在位企业造成巨大的冲击；再到亚马逊宣布调整在中国的业务，停止为第三方卖家提供服务，并大幅缩减自营业务，仅保留跨境网购、Kindle电子书等业务；再后来是苏宁易购宣布收购家乐福中国80%的股份。这些事件说明国内网络零售市场正在经历新一轮的整合重组阶段，国内电商企业的优势地位进一步显现。

　　据此，我国网络零售市场未来的发展方向可以总结为以下三点。

　　首先，网络零售的线上线下渠道将进一步打通。作为网络零售市场直营模式的代表——京东，早在2016年便不断推进销售渠道下沉，打造自营线下门店，截至2018年底，集中在一、二线城市的京东之家与聚焦三、四线城市的京东专卖店在全国范围内的开店数量突破2000家该数据来自京东集团发布的2018年第四季度以及全年财报。。另外，上文提到的苏宁易购收购家乐福中国，其意图也正在于此：通过改造家乐福线下门店，实现与苏宁易购线上商城的数字化无缝对接。

　　其次，网络零售市场将同其他互联网经济业态实现进一步的融合发展。这些业态包括以微信为代表的互联网社交平台，以今日头条、抖音为代表的互联网内容电商平台。例如，京东在2019年5月同腾讯续签了为期三年的战略合作协议，腾讯将继续在微信平台上为京东提供接口，在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域展开深度合作。再如，内容电商的代表抖音与网络零售业的执牛耳者阿里展开合作，在2018年底正式引入购物车功能，可以从小视频页面直接调转至淘宝页面，实现了从内容电商到零售电商的“引流”。

　　最后，市场细分化程度进一步提升，市场竞争更加充分。如上文提到的拼多多，将目标市场定位在三线及以下城市，并且通过社交分享、低价诱导等营销方式，有效占领了低线城市的市场空间。

　　构建数字化转型产业生态正在成为一种趋势

　　数字化转型是指产业与数字技术全面融合，提升效率的经济转型过程，即各产业利用数字技术，把产业各要素、各环节全部数字化，通过对数字世界的仿真模拟、设计优化等操作，推动技术、人才、资本等资源配置优化，推动业务流程、生产方式重组变革，从而提高产业效率。蓝皮书研究发现2018年工业数字化加快推进、服务业数字化持续领先、农业数字化相对滞后。

　　从转型范围看，从消费数字化转型向产业数字化转型转变。一直以来，消费领域数字化转型一枝独秀，工业和农业领域相对滞后。研究表明产业数字化发展进度总体呈现三产快过二产、二产快过一产的规律，2018年，服务业、工业、农业的数字化渗透率分别为36%、18%、7%。这两年开始出现新的变化，互联网等数字技术正在加快从消费领域向产业领域渗透。可以预见，未来三到五年，产业互联网将成为企业创新创业的新风口，数字化转型范围不断拓展。

　　从转型深度看，从基于连接的转型到基于数据智能的转型。过去十多年，我们见证了互联网的链接作用带给经济社会的巨大变革，我们强调和推动了“互联网+”。当前，以5G、人工智能为代表的新兴技术快速发展，让万物互联、数据驱动、万物智能成为可能，国家开始重视“智能+”。以“数据+算法”为本质的“智能+”创新将渗透到各行各业，推动数字化转型纵深发展。

　　从转型生态看，从碎片化转型向基于平台的生态化协同转型转变。过去的数字化转型是碎片的，发现哪里信息化不足，就补哪一块信息系统。随着云计算、大数据、人工智能等的进步，以及整个技术架构向云端迁移，数字技术正在变得平台化、通用化、共享化。以数字平台为核心，汇聚产业供需双方，构建数字化转型产业生态正在成为一种趋势。

　　 “伪需求”是“新业态”消亡的原罪

　　“伪需求”催生“伪新业态”，是新业态消亡的原罪。

　　“伪需求”是伪新业态出现的前提。创业者“发明”一个又一个的跨界业态，以为是发现新大陆，实际上却是一片死海。“伪需求”的极度放大催生“伪新业态”，然而很多时候对于需求的极度放大也有可能是一种假象，用户以为自己有需求，但实际上这可能是用户一种尝鲜的需求，而不是一种刚性的需求。创业者经常盲目地把尝鲜需求与刚性需求画等号，极大地放大用户的尝鲜心理。

　　以餐饮零售业为例，“泡面小食堂”“健身餐或月子餐”“早餐外卖”“奢侈品豆浆油条”，这些“伪需求”只是在某种情况下，吸引了消费者的目光，尝鲜过后很难维持客源。伪需求的一大特点是消费频次低。早餐是刚需，但早餐外卖却成为伪需求。早餐外卖的客户分散，客户量小，消费频次低，难以支撑其持续发展。以共享经济为例，随着共享单车的火爆，共享充电宝、共享雨伞、共享包包、共享衣服等层出不穷。充电宝、雨伞等是在某种特定情境下部分人的个性化需求，难以形成规模；包包和衣服等私密性物品的共享性更低，不符合高阶层女性的生活习惯。以O2O为例，上门洗车/保养、上门送药、上门美业、上门家教等一系列便捷服务，虽然也是用户的需求，却不是刚性需求。离开资本的支持，很难沉淀用户，获得长期发展。以智能硬件为例，智能化水杯，兼具听歌、打电话、提醒喝水等功能，实际上多项功能的杂糅并不能起到用户体验相加的效果。

　　精彩目录

　　Ⅰ 总报告

　　1 2018年中国互联网经济发展情况与趋势

　　Ⅱ 理论篇

　　2 互联网经济研究的基础理论框架

　　3 互联网发展的经济效应研究

　　4 生产要素数字化和经济发展的新旧动能转换

　　5 数字经济内涵特性与规模测算方法框架

　　Ⅲ 产业数字化篇

　　6 2018年中国传统产业数字化转型发展报告

　　7 2018年中国产业互联网发展报告

　　8 2018年工业智能迈向规模化的引爆点——人机边界重构

　　9 2018年中国“互联网+农业”发展报告

　　10 2018年中国“互联网+零售业”发展报告

　　Ⅳ 数字产业化篇

　　11 2018年中国互联网经济基础设施建设报告

　　12 2018年中国信息产业发展报告

　　13 2018年中国电子商务发展情况报告

　　14 2018年中国数字内容产业发展报告

　　15 2018年中国新业态发展分析：以“新零售”与“共享单车”为例

　　Ⅴ 治理创新篇

　　16 2018年互联网经济政策法规综述

　　17 2018年中国政府运用大数据加强市场监管报告

　　18 2018年中国“互联网+政务服务”发展报告

　　19 2018年中国数据治理研究报告

　　Ⅵ 案例篇

　　20 京东数字科技B2B2C模式

　　21 美团供应链S2B2C模式

　　22 腾讯互联网衔接双边C2S2B模式

　　23 阿里巴巴数字经济体模式

　　24 苏宁智慧零售C2B模式

　　Ⅶ 附录

　　25 2018年中国互联网经济大事记