2019年10月24日，北京电影学院及社会科学文献出版社共同在京发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国虚拟现实产业发展报告（2019）》。

　　政策的连续出台和产业的持续发展，预示着虚拟现实在未来将拥有巨大空间。不久的将来，随着虚拟现实产业的快速发展，虚拟现实科技、虚拟现实内容、虚拟现实平台、虚拟现实产品等将快速发展。而产业发展的前提是有大量从业人员的支撑，虚拟现实作为一个全新的领域，从硬件到软件、从科技到内容都面临巨大的空缺，因此虚拟现实人才的培养成为当务之急。此外，虚拟现实是未来全球发展的重要领域，把握关键节点尤为重要，如虚拟现实关键技术研发，虚拟现实创新技术突破，虚拟现实与传统技术融合，以及虚拟现实显示技术标准、虚拟现实沉浸式内容体验标准、虚拟现实信息传输标准的认定，等等。希望更多的力量投入其中，合力推动中国虚拟现实产业发展，为中国在下一代信息科技领域打下坚实的基础。

　　1.中国虚拟现实产业发展势头强劲

　　在2018年5月21日举行的2018世界VR（虚拟现实）产业大会新闻发布会上，工信部副部长罗文表示，“2017年我国虚拟现实（VR）产业市场规模达到160亿元，同比增长164%，在关键核心技术和重点应用领域也取得了多项突破。虚拟现实技术被认为是下一代通用技术平台和下一代互联网的入口，是引领全球新一轮产业变革的重要力量，是经济发展的新增长点，目前已经在工业、军事、医疗、航天、教育、娱乐等领域形成较为成熟的应用，将撬动上万亿元的新兴市场”。

　　中国虚拟现实产业发展势头强劲，在全球虚拟现实领域占有重要地位。突出表现在四个方面：第一是政府推动虚拟现实产业发展的力度最大，政策最优；第二是虚拟现实技术的产业化应用最为活跃；第三是中国成为全球虚拟现实领域跨境投资资金来源的主要国家；第四是中国虚拟现实终端销售、产出及产业化落地的规模最为突出。目前，中国拥有规模最大的虚拟现实线下实体店，其中包括5000多个VR线下游戏店、VR电影院及体验中心（美国少于1000家）。全球超过70%的头显硬件制造来自中国，数据显示仅歌尔一家股份企业对全球一线VR终端的制造输出就超过60%。此外，中国还是全球虚拟现实零部件包括芯片、近眼显示、摄像等最大的采购和装配整合中心。

　　中国涌现出一大批本土虚拟现实硬件研发生产厂商，在全球虚拟现实终端的性价比优势突出。这些厂商研发的产品包括深圳市虚拟现实技术有限公司的3Glasses，北京小鸟看看科技有限公司的Pico VR，上海乐相科技有限公司的大朋VR，暴风魔镜，小派科技的小派VR Pro、Pimax 8K VR，深圳纳德光学有限公司的酷睿视（GOOVIS）系列，爱奇艺新品奇遇二代4KVR，联想晨星AR、联想Mirage星球大战套装产品，小米与Oculus强强联合开发的小米一体机等。

　　在虚拟现实核心硬件科技及整合设计方面，中国企业也呈现强劲的发展态势。在VR核心移动芯片方面，中国华为取得重大突破。华为突破了美国高通的垄断，其开发的麒麟980芯片在多个领域超越全球其他产品，未来有望研发出国际顶尖的移动VR核心芯片。在近眼显示方面，中国厂商京东方有望突破三星VR显示屏的垄断，研发出高质量的显示屏。京东方携手奥雷德和Kopin，投资11.5亿元，在云南昆明建立年产量超过100万片的硅基OLED产线，有望快速提升中国VR显示屏综合水平。在虚拟现实的技术整合与产品设计方面，歌尔股份有限公司优势突出。相关数据显示，2016年全球市场上中高端的VR头显，将近70%的产品由歌尔公司制造（主要是代工）。此外，歌尔还与国际联合开发新产品示范样机。比如与移动芯片巨头高通联合研发了基于高通820、835芯片以及845芯片方案的VR一体机示范样机。与美国微型显示面板公司Kopin联合开发新一代虚拟现实（VR）头显参考设计方案Elf，该产品以其前所未有的轻巧、紧凑以及高清晰的特点获得2018 CES创新奖。

　　中国成为全球规模最大的虚拟现实体验馆，虚拟现实游艺设备研发、生产以及落地运营的国家。具有代表性的企业包括广州玖的数码科技有限公司、广州卓远集团有限公司、东莞市富华智能科技有限公司等。目前，中国虚拟现实线下实体体验店超过5000家，远远超过其他国家。调查数据显示，线下体验店是大众了解、认识未来消费虚拟现实产品的主要渠道，对于推动虚拟现实产品的大众消费效果显著。2018年9月在南昌举行的世界虚拟现实大会上，三天的时间里，体验VR的用户超过20万人。这也成为全球虚拟现实对大众传播影响力最大的一次盛会。

　　随着产业的发展，虚拟现实软件内容的消费会逐步成为主体内容，而当前中国虚拟现实内容的消费习惯正逐步形成一定的规模效应。调查数据显示，2018年中国虚拟现实行业软件内容领域的收入预计达到行业总收入的30%，而同时，硬件领域的产值比重逐步降低到70%。

　　从2016年VR产业各细分市场表现来看，收入占比最高的是VR头戴设备，其收入占比高达59.4%，而VR体验馆的收入占比达10.3%。此外，作为VR全景视频拍摄设备的VR摄像机，其产值排在第三位，为9.7%。

　　2.中国虚拟现实发展存在三大机遇

　　目前正处于虚拟现实发展的窗口期

　　大众化虚拟现实技术从Oculus DK版本发展至今，保持持续高速发展态势。2014年具有行业应用标志的Oculus DK2面市，2016年HTC Vive、Oculus CV1以及PlayStation VR等一系列高端VR面市，带来了第一波虚拟现实产业的投资热潮。2017年初投资热潮褪去，但虚拟现实技术仍然保持持续快速发展的态势。2017年底，HTC 推出更高舒适度和清晰度的Vive Pro和六轴跟踪VR一体机Vive Focus。2018年初，Oculus 推出极高性价比的VR一体机Oculus Go。Star VR、Pimax 8K VR等一系列超高清晰度的8K VR开始面市。2018年11月，Oculus 发布革命性的新一代产品Oculus Quest并将于2019年第一季度以399美元的超高性价比上市。如果将虚拟现实终端的发展与手机终端的发展进行类比，我们可以看到虚拟现实从大哥大时代的手机向大众应用领域发展，Oculus Quest就是第二个阶段产品的代表。这预示着随着以Oculus Quest为代表的新一代VR终端的面市和持续发展，虚拟现实将面临全新的发展机遇，尤其在能够逐步有效满足某些特定的应用场景后，虚拟现实To B领域将获得前所未有的高速增长。以Oculus Quest为代表的新一代VR终端将是能够有效满足某些特定领域需求的先进产品，如培训、远程学习、文化旅游、博物馆以及线下体验馆等领域。也就是说虚拟现实的第二波热潮即将到来，与2016年第一波热潮的盲目性不同，即将到来的这次潮流将会给一些有技术储备和应用场景积累的企业带来不菲的直接收益，他们也将随着新一次潮流的推动而成为未来虚拟现实产业发展的中坚力量。

　　中国发展空间巨大

　　在中国发展虚拟现实将拥有全球其他地方难以比拟的优势资源。首先，中国是目前全球从政府及政策层面推动虚拟现实产业发展力度最大的区域，而且从基础设施、高端技术、配套资源以及人才方面给予全方位的匹配，重点着力推动虚拟现实产业各环节持续快速发展。其次，中国具有全球突出的虚拟现实To B消费对象，涉及教育领域、制造领域、培训领域、医疗领域等，数量巨大，需求强烈。第三，中国具有全球规模极大的To C端虚拟现实消费群体。从手机移动互联网的发展过程中，我们能够明显地看到，中国在移动端持续发展并快速领先全球，这和中国数量庞大的To C端消费群体密切相关，虚拟现实发展也必将经历这样的过程。

　　越来越多的人意识到虚拟现实的意义并协力推动其发展

　　在中国，从政府高层到企业领袖，从5G通信推动者到互联网巨头，他们都意识到虚拟现实这种革命性的信息技术对于未来的积极意义，希望有机会能够介入虚拟现实为行业发展助力。假以时日，当虚拟现实赢利模式一出现，推动行业发展的力量将快速壮大。

　　3.VR技术或成传统媒体夺回话语权的最佳力量

　　蓝皮书指出，“VR+新闻”已来势汹汹，在受众越来越注重传播过程中的自身体验的当下，VR技术的引入，成为各大媒体丰富自身报道形式，满足受众不断提高的需求的有力手段。

　　提升技术水平，扩充新闻题材

　　目前，中国的VR新闻大多运用于直播及系列大型会议中，如2016年及2017年的两会报道、深圳滑坡事件报道等，但由于宽带速度和设备稳定性的限制，时效性成为限制VR新闻发展的阻碍，尤其是在突发事件的报道过程中，较长的制作周期使VR新闻难以实现完全的同步播出。未来VR新闻发展最迫切的是提升技术水平，无论是前期新闻题材编辑选取，还是中期拍摄技术和设备的升级，以及后期缝合技术与播放设备的完善，都是扩充新闻题材，丰富新闻内容的技术支撑。

　　作为辅助手段，进行媒介融合

　　随着互联网PC客户端的普及，雅虎、新浪、网易等门户新闻网站迅速占领高台，其后移动互联网的风行又促使“今日头条”等新闻发布平台一一上线，新媒体开始逐步抢占话语权，传统媒体在与其竞争的过程中明显处于下风。而VR技术的出现将一切推倒重来，新的制播方式、新的播出平台，成为传统媒体夺回话语权的最佳力量，目前人民日报、财经传媒、中央电视台、新华社等老牌媒体，运用自己纯熟的新闻运行模式，与互联网新媒体展开激烈竞争，通过“VR+H5”、VR与数据新闻相结合的新闻形式，实现VR技术与新闻的媒介融合。未来无论是传统媒体还是网络媒体，令VR成为一种新闻内容展示的辅助手段，实现跨媒体、跨行业的联合，成为丰富新闻的表达形式，满足受众需求的新的发展思路。

　　加强感官体验，实现情感共鸣

　　VR新闻对于传统媒体报道的新闻视频而言，更能使受众沉浸在新闻现场，进而形成参与感与交互性多维化的信息环境，帮助受众体会到更加真实的视觉冲击力和情感共鸣，令本身遥远的新闻事件瞬间拉近至受众身边，产生强烈的认同感。VR技术的感官运用中，不仅仅有视觉、听觉，嗅觉和触觉也可以纳入其中，未来随着VR技术的逐步提升，受众将不仅仅依靠视觉和听觉感知新闻，同时还可以触摸到新闻现场的人、物，闻到新闻现场的真实气息，这都将成为实现前所未有的参与感的有力支撑，这是传统新闻传播所不可能代替的。

　　精彩目录

　　Ⅰ 总报告

　　1 2018年基于全球语境的中国虚拟现实产业

　　Ⅱ 产业篇

　　2 2018年中国虚拟现实创新产品分析

　　3 2018年中国增强现实创新产品分析

　　4 2018年中国虚拟现实游戏产业发展

　　Ⅲ 技术篇

　　5 2018年AR技术新进展

　　6 2018年中国虚拟现实技术发展

　　Ⅳ 内容篇

　　7 2018年中国文化题材虚拟现实作品分析

　　8 2018年中国本土VR内容企业发展

　　Ⅴ 教育篇

　　9 2018年中国高校虚拟现实及相关专业研究

　　10 2018年中国虚拟现实人才培训研究

　　Ⅵ 政策篇

　　11 中国“十三五”战略性新兴产业规划与虚拟现实产业发展

　　12 中国科技与信息化政策和虚拟现实产业发展

　　Ⅶ 行业应用篇

　　13 VR+新闻——虚拟现实（VR）技术在新闻报道中的应用

　　14 基于VR技术的体验式营销变革趋势初探

　　15 基于隐喻抽取技术，探索广州VR体验馆之经营意象

　　16 基于虚拟现实的广告传播应用设想

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