一、 旅游演艺概述

　　（一）旅游演艺概念的界定

　　目前国内对“旅游演艺”的概念和名称还没有统一。李幼常提出旅游演艺是指在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。朱立新认为，旅游演艺是以异地观众为主要欣赏对象的演艺活动。这个界定只强调受众对象为“异地观众”。所谓“异地观众”隐含着两层意思，一是节目到异地演出，观赏者虽然在自己的常住地观看，但相对节目的产出地仍然是异地观众。二是节目在本地演出，但观众是来自异地的旅游者。综上可见，旅游演艺定义为旅游目的地为吸引游客，以多种多样的演出形式，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，以异地观众为主要欣赏者的表演、演出活动。

　　（二）旅游演艺的分类

　　目前人们划分旅游演艺的依据主要有三：一是演艺场所是否固定；二是演出场所类型；三是表演主体。国内旅游演艺分类主要依据演出场所。按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出（见表1）。

　　其中，主题公园演出主要是为配合主题公园而开发，以表现主题公园的主题为内容，只在主题公园内演出的各种演艺，如杭州《宋城千古情》、开封《大宋·东京梦华》、上海迪士尼《狮子王》等。实景演出突破传统舞台演出的空间局限，把旅游目的地真实的自然环境转变成巨型演出舞台，以当地居民和居民的日常生活、风土民情、风俗习惯等转化成艺术素材，具有独一性和不可复制性。如桂林《印象·刘三姐》、西安《长恨歌》、张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》等。独立剧场演出是在旅游目的地的专业剧场和演艺餐厅、茶馆内针对旅游人群所打造的旅游演出产品，以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合演艺，如昆明《云南映像》、平遥《又见平遥》、上海《时空之旅》等。

二、 我国旅游演艺现状

　　（一）行业总体规模

　　1. 旅游演艺剧目

　　2017年我国旅游演艺剧目共有268台，新增剧目14台。旅游演艺较2016年增长5.5%，新增剧目台数22台，停演8台。新增剧目中，实景演出剧目增加11台，是各类型中增加最多的。

　　2. 旅游演艺票房

　　2017年中国旅游演艺票房达到51亿元，同比增长20%。近五年，旅游演艺市场持续走高，2017年旅游演艺票房收入为51.46亿元，较2016年增加8.43亿元，增长比率为19.6%。其中，宋城演艺、三湘印象产品演出票房增加5亿元多，为票房增长贡献了62.4%。

　　3. 旅游演艺场次

　　2017年中国旅游演艺场次突破8万场，新增1.4万场。2017年旅游演艺场次共85753场，较2016年增加13696场，同比增长19.0%。消费者对文化旅游的需求越来越高，推动了旅游演艺的增长，千古情、印象、又见、最忆、山水盛典系列新增演出5824场，贡献42.5%新增场次。

　　4. 旅游演艺观众人次

　　2017年中国旅游演艺观众人数增长27%，接近7000万人次。对比2016年，2017年观众人数增长较快，增长比例26.5%，达到6821.2万人次。其中，主题公园演出同比2016年增加1305.5万人次，占新增观众人数将近91.3%。

　　（二）旅游演艺细分类型发展情况

　　1. 旅游演艺细分类型

　　中国旅游演艺按照演出场所的类型细分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。主题公园演出市场表现优于其他细分市场，实景演出突破天花板再上新台阶。

　　2. 主题公园演出发展强劲，以10%台数贡献45%票房

　　2017年主题公园演出剧目数量有26台，仅占总体台数的9.6%，而票房收入却占到总体票房的45.3%；而独立剧场演出剧目数量有171台，占总体台数的62.9%，票房收入只占到总体票房的26.4%。

　　3. 独立剧场演出票房增长28%超13亿元，优秀项目吸金明显

　　①独立剧场演出票房达到14亿元增长28%，创历年新高。2017年票房收入13.57亿元，同比增长28.0%，演出场次达到50527场，观众数量为1931.3万人次。

　　②78%的独立剧场演出票房低于旅游演艺总体票房的平均值。独立剧场演出剧目为171台，单台剧目平均票房为793.9万元，相较2016年同比增长13.4%。独立剧场演出78.4%的剧目票房低于独立剧场演出平均票房，20.5%的剧目票房收入在100万元以下。

　　4. 实景演出票房增长17%突破14亿元，突破前两年票房天花板

　　①实景演出票房增势喜人，全年达到14.59亿元。全国实景旅游演艺票房突破14亿元，2017年同比增长16.7%，票房收入达到14.59亿元，演出19141场，接待观众1472.8万人次。

　　②实景演出平均票房上升4.2%，头牌剧目盈利能力优秀。实景演出剧目共75台，代表性剧目主要有《印象·刘三姐》、《长恨歌》、《印象·丽江》、《文成公主》、《印象·大红袍》等，单台剧目的平均票房约1944.8万元。其中，约80.0%的剧目票房低于实景演出平均票房，66.7%的剧目票房收入在1000万元以下。

　　5. 主题公园演出票房再创新高，知名演出带动作用显著

　　①近五年来主题公园演出票房持续增长，2017年达到全年最高。主题公园演出实现票房收入23.30亿元，同比增长16.7%，演出16085场，观众数量3417.2万人次。

　　②主题公园演出票房为旅游演艺细分类型中最高，平均票房达9000万元。2017年主题公园演出共26台，代表性演出主要有宋城演艺的千古情系列，华夏文旅的传奇系列，开封清明上河园的《大宋·东京梦华》等演出项目，单台剧目的平均票房约为8962万元，其中，宋城演艺的《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、广州长隆的《魔幻传奇Ⅱ》等6台知名剧目票房收入超亿元。

　　（三）新增旅游演艺剧目情况

　　1. 2017年新增旅游演艺剧目22台，主题公园类增长较快

　　2017年新增旅游演艺剧目22台，票房收入为3.39亿元，占旅游演艺总票房的6.6%。其中，实景演出新增11台，是新增剧目中最多的；独立剧场演出新增8台，占新增剧目的36.4%。

　　2. 2017年新增旅游演艺题材内容多元化，演出形式注重创新

　　2017年旅游演艺市场新增演出更加多元化，印象推出《最忆是杭州》旅游版和邮轮实景演出《知音号》，山水盛典推出实景演出《桃花源记》与《田野狂欢》以及佛门盛事《法门往事》。新增演出更加重视创新形式和当地历史文化的结合，洛阳的《武则天》可以欣赏到卢舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛阳方言等地道的“洛阳元素”；包头的《漠南传奇》用马术再现了成吉思汗时代蒙古民族在草原上成长、壮大，驰骋疆场、建功立业的英雄画面。

　　（四）旅游演艺区域分布情况

　　1. 2017年华东地区旅游演艺票房突破16亿元，引领全国旅游演艺市场

　　2017年华东地区旅游演艺票房收入为16.13亿元，票房占比31.4%，接近全国旅游演艺票房的三分之一，华南、西南紧随其后，票房收入分别达到9.76亿元和8.70亿元。

　　2. 2017年有16座城市旅游演艺票房收入过亿，占总体票房69%

　　2017年旅游演艺票房收入超过亿元的城市共有16个，总计36.56亿元，占总体票房的71.0%。收入过亿城市以南方旅游城市为主，其中杭州是旅游演艺票房收入最高的城市，占旅游演艺总体票房的18.4%。

　　（五）2017年中国旅游演艺发展特点

　　1. 游客文化需求大幅增加，旅游演艺市场迎来发展良机

　　①文化旅游需求旺盛，促进旅游演艺发展提速。2017年旅游演艺观众人次为6821.2万人次，大幅增长26.5%。受益于中国经济转型以及消费升级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从原来的观光旅游转变成休闲文化旅游，推动了旅游演艺大幅增长。

　　②旅游演艺市场火热，优质剧目一票难求加场难以满足需求。旅游演艺受益于消费升级及消费者文化水平提高对文化需求的增加，市场规模继续扩大。文化需求的增长，促使旅游演艺旺季出现场次人数火爆，一票难求，甚至频繁加场，春节假日及国庆假日常常刷新最高单日演出场次记录。

　　2. 宋城演艺、华夏文旅构建演出文化生态模式，获得市场高度认同

　　①宋城演艺开拓轻资产模式，继续发力旅游演艺市场。2017年宋城演艺吸取2016年泰山千古情等的失败经验，转向轻资产模式，2017年连接与多个合作方签约了《岭南千古情》、《明月千古情》、《黄帝千古情》项目，今年首演的《炭河千古情》，大获成功，演出500余场，观众超200万人次。

　　②华夏文旅打造“演艺+”综合体，创新模式进入快速发展阶段。华夏文旅以“传奇”系列演艺为基础，开拓“多元业态、一站式服务”的旅游新格局，已打造威海《神游传奇》、厦门《闽南传奇》、西安《驼铃传奇》等3个演艺秀，同时配套开发乐园景区和酒店等，在市场取得了成功，并开启快速扩张趋势。

　　3. 2017年成为沉浸式旅游演艺元年，沉浸式旅游快速增长

　　《又见平遥》沉浸式演出对市场产生了积极的影响，至《不眠之夜》的大获成功，再次促动了沉浸式旅游演艺大爆发。《知音号》、《极乐敦煌》等沉浸式演出进入市场，而且取得积极效果，将掀起沉浸式演出热潮。

　　4. 夜游激活旅游市场夜晚经济，间接刺激旅游演艺增长

　　夜游模式一夜突然引爆旅游市场，随着夜游景点游客增长，对于夜游内容作为重要部分的旅游演艺也迎来重大发展。多地纷纷上马夜游旅游演艺项目，一些老牌旅游演艺也相继开发夜游节目加入原有剧目中。

　　（待续）

　　摘自：《2018-2019年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.17》），中国社会科学院旅游研究中心编著，社会科学文献出版社2018年出版。

　　作者：毛修炳，道略演艺产业研究院院长；李子君，道略演艺产业研究院数据分析师。

　　中国社会科学院旅游研究中心“旅游绿皮书”编委会：

　　顾   问：何德旭，闫坤，张广瑞，刘德谦

　　主   编：宋瑞

　　副主编：金准，李为人，吴金梅