北京电影学院动画学院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告（2017）》。

　　《中国游戏产业发展报告（2017）》是由北京电影学院与北京电影学院动画学院牵头，联合国内外众多研究学者与行业精英共同编撰的年度性游戏产业报告。

　　本书主要通过对现今中国的游戏行业从各个方面分析游戏行业大环境，发现行业新现象，发展优势，发展阻力并从中科学分析未来趋势。同时从各个游戏应用领域来谈游戏行业的困境问题以及未来发展。全书框架分为总报告、行业报告和行业技术与应用报告三大部分，不仅谈及大热的IP和虚拟现实，也谈到人口红利优势逐渐消失下精品化的未来趋势。全书在结构上分为总报告、产业篇、技术篇、应用篇和教育篇等几个大部分，同时也依据热点问题细分出移动游戏板块和虚拟现实板块。

　　总报告作为本年度报告的核心内容，认为2016年度中国网络游戏产业发展方兴未艾，客户端游戏、网页游戏、手机游戏等都有所突破与发展，但是急遽繁荣的背后，中国游戏产业的发展依然存在诸多问题。报告指出，中国游戏产业面临着研发环节尚不完善，运营、营销环节有待改进，盗版泛滥，衍生品生态链不健全，游戏人才培养与需求不符等诸多问题。总报告从中国游戏产业的整体发展入手，详细阐述了发展特点，以及发展过程中遇到的困惑与问题，并提出实现中国游戏产业由“大”到“强”的几点策略。一是建立正确的市场导向，完善市场体系；二是完善游戏产业链，尤其是衍生品开发；三是改善监管环境，保护游戏版权；四是加大游戏原创人才的保护与发展力度，产出与社会需求配对的人才。

　　当前，中国正处于工业社会向信息社会的加速转型期，从生活方式到艺术创作条件都发生了巨大的变化，游戏产业作为国家文化产业的重要组成部分，发展快速。游戏产业作为新兴的产业且为跨学科、跨领域的综合产业，在理论研究发面还是稍显薄弱，尤其是与产业实践息息相关的理论研究更是寥寥无几。“游戏蓝皮书”所要做的就是发挥理论研究人才的优势，给予行业发展智力支持。

　　中国移动互联网产品呈井喷式快速发展

　　蓝皮书指出，距知名数据公司Newzoo发布的《全球游戏市场报告》中显示：2015年全球游戏收入915亿美元，到2017年将超过1070亿美元；在这一过程中，中国将成为美国最强劲的对手，与其竞争世界霸主的位置。

　　中国游戏产业与全球数字娱乐产业一道正经历着一场快速发展与变革，中国创造的数字文化产品正迈向世界舞台。2015年，中国游戏市场产值达到1407亿元人民币，2016年预计突破1800亿元人民币，出口产值有望超过500亿元。中国拥有全球最庞大的游戏消费群体，这一数字在2016年底将突破5亿，领先美国数倍。在这一人口红利基础上，中国移动互联网产品呈井喷式快速发展，2016年上半年移动游戏总收入约为374.8亿元人民币，增幅达79.1%，年底有望超过800亿元人民币，一举超过美国成为全球移动游戏产业的领头羊。当然，市场的快速发展也伴随着不少问题。自2012年中国移动互联网市场开始活跃至今的4年多时间里，相关市场处于相对无序的“放养”发展期，随着市场化进程的逐步深入优化，以及相关主管部门的合理化政策推进，基于大数据、细分领域及精细化运营、管理及服务的整体发展，中国游戏产业的发展将持续开拓更为广阔的空间。

　　除传统游戏与移动游戏以外，2016年作为全球虚拟现实VRVR，即Virtual Reality，中文译为虚拟现实。虚拟现实是仿真技术、计算机图形学、人机交互、多媒体技术、传感技术、网络技术等多领域的集合，是一个综合的交叉前沿学科和研究领域。虚拟现实技术主要包括模拟环境、感知、自然交互技能和传感设备等方面。产业的发展元年，中国在VR产业及游戏领域也开始呈现出积极活跃的发展态势。在VR硬件、VR游戏、VR电影及广泛的VR垂直应用领域表现出良好的发展势头。

　　中国网页游戏的市场发展日趋平缓，持续增长空间不大

　　2016年1~6月，中国客户端游戏用户发展规模达到1.382亿人。用户规模从2010年（41.9%）的快速增长逐步回落放缓，2012~2016年保持4.6%到3.1%的缓慢回落期。尤其是近年随着移动端用户的逐步分流，客户端的增长持续放缓。截至2016年6月30日，中国客户端游戏半年产值达到281.0亿元，同比增长5.2%，预计到2016年底将突破600亿元。中国客户端游戏自2009年的36.5%和2011年的32.5%的快速增长后，增速进一步放缓。这与新用户的减少和移动游戏的分流有着较为直接的关系。

　　2016年1~6月，中国网页游戏市场产值为100.6亿元，比2015年的102.8亿元减少2.1%。从2008年至2015年，中国网页游戏一直保持持续发展的势头，2016年首次出现产值下滑的拐点。预计到2016年底，网页游戏的全年产值难以突破200亿元。截至2016年6月30日，中国移动游戏的用户规模达到4.05亿人，与2015年的3.65亿人相比，增长了10.7%。到2016年底移动游戏用户有望达到4.5亿人。中国移动游戏在2013年出现了119.3%的爆发式增长，此后开始迅速回落，到近两年保持10%至15%的低速增长。

　　网页游戏在发展早期以养成类、策略类为主，经过近年的快速发展，2016年已经形成了由单一类型向多元化类型发展的格局。精品游戏不断增加，网页游戏平台流量也由原来的分散转向集中。游戏以关卡（玩法）为核心，如何在玩法与体验上做文章，是每一个游戏公司都需要面对和攻克的难题。网页游戏以其去客户端化的特点，成为游戏公司创新游戏类型与玩法的先行试点。2016年我国网页游戏市场排名TOP20的网页游戏，已经包含了养成类、角色扮演类、策略类、模拟类、休闲竞争类等多个类型在内的游戏，我国的网页游戏市场也从同质化向多元化、差异化不断发展，在发展中寻求不断创新。

　　另外，海外市场也已经成为众多网页游戏开发商们所青睐的发行之地。据2014年《中国游戏产业报告》显示，2014年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到30.76亿美元，比2013年增长69.02%，其中网页游戏占比达到72%。以东南亚为主体的海外市场，越来越多的倾向于引进中国游戏，而引进游戏中，以网页游戏占比最高。我国中小型网页游戏的生产企业也开始逐步走向海外。同时这也是面对逐渐缩小的国内网页游戏市场环境下，由国内竞争转向国外输出的一个良好突破口。

　　总体来看，中国网页游戏的市场发展日趋平缓，持续增长空间不大。原因有四：第一，人口红利基本耗完；第二，移动游戏快速崛起稀释大量终端用户；第三，竞争日渐激烈，优势平台的终端用户显现关键作用；第四，目前的行业模式难以出现颠覆性的网页游戏大作来改变这一格局。纵观网页游戏运营各环节，可以发现网页游戏呈现出“高投入、高产出、高风险”的状态，这一趋势冲击了网页游戏原有的生态，网页游戏的产品数量不断减少，导致现有产品用户集中。排名TOP10的网页游戏中，根据已有IP持续更新的游戏占据较大比重。活跃的游戏公司凭借已有品牌的游戏产品、丰富的运营经验，促进了网页游戏相对客户端游戏和移动端游戏而言的稳定性。但是同时由于相对固有的局面，也使得网页游戏的创新性有所减弱，受市场和平台本身影响，投入网页游戏的公司有所减少，一定程度上影响了网页游戏的整体占比与市场规模。

　　中国游戏市场实际销售收入的提高，数值基数不断变大，增长率提升的难度越来越大

　　蓝皮书指出：从市场角度来看，客户端游戏、网页游戏、移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入平稳增长阶段。对于游戏产业来说，来自用户需求、市场竞争方面的压力将有力促使研发技术的提升。

　　2015年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元，同比增长36%。在2015年中国网络游戏三大细分市场中，移动游戏收入增长速度最快，增幅最大，而客户端游戏和网页游戏收入增幅较小。在市场占有率方面，客户端游戏仍占最大份额，其次是移动游戏和网页游戏，其中移动游戏市场占有率增长明显，已经接近四成。中国游戏市场自客户端游戏市场之后开辟出网页游戏、移动游戏、电视游戏等细分市场，涉及的领域越来越广、范围越来越大，游戏企业不断向全产业链综合型业务拓展。这些是促进市场收入稳定增长的根本因素。

　　对于游戏产业来说，来自用户需求、市场竞争方面的压力将有力地促使研发技术的提升。随着游戏行业的快速发展，不管是哪一个细分行业，竞争强度都比较大。通过提高游戏研发技术提高产品质量，进而为自己在竞争中积累优势，是很多游戏企业的重要策略。

　　就2015年客户端游戏统计数据进行综合分析，可以得出客户端游戏市场收入增长来自两方面。

　　一是休闲竞技类的线下竞技影响力日益扩大，部分经典老游戏的资料片或续作依然具有不可估量的IP价值。客户端游戏的社交化属性是长期吸引市场中优质用户（即付费能力较强用户）的重要原因。因此，在用户数量增速下降的情况下，ARPU（Average Revenue Per User，即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入）值的提升等因素也能够支撑客户端游戏产业链长期增长。

　　二是代理海外游戏从拿来主义到本土化，也能促进整个行业的创新发展。另外，线下比赛可提高游戏活跃度、知名度，增强用户黏性，电视媒体的电子竞技的支持等，则可产生粉丝效应。甚至有的游戏直播等相关产业发展可带来直接收益。

　　当然，客户端游戏市场的现状仍然是阻力大于驱动力。增量用户增长缓慢，存量用户自然流失。“90后”代表的新一代用户受移动游戏等其他娱乐方式吸引，使用PC的时间逐渐减少，而“70后”由于所处年龄段需要承受较大生活压力，玩游戏时间减少，该年龄段用户自然流失。随着人口老龄化，低龄人口减少，低龄用户比例下降，增量用户持续放缓。针对这种不可调和的客观因素，客户端游戏市场需要在未来移动游戏称霸天下的趋势下挣扎生存，寻找突破。