什么书涵盖新传考点最多？

什么书新媒体干货最干？

什么书压中新媒体考点最多？

如果有这样一本书

那无疑就是新媒体蓝皮书了

没有过时的传媒业论述

没有教条化理论

大多都是最实用的

最前沿的热点问题

几乎是与新传考研真题重合度最高的一本书

堪称新传考研”押题王“了

新媒体蓝皮书

中国新媒体发展报告No.9（2018）

　　全面解读中国及世界新媒体发展趋势

　　盘点新媒体发展中的

　　最新热点、难点和焦点

　　中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办，汇聚国内50多位专家学者的研究成果《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》发布会在京隆重召开。

　　蓝皮书全面概括了2017年以来中国新媒体发展面临的新机遇与新挑战。27篇分报告深入探讨了中外媒体融合、智能媒体发展、网络二次元文化、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题。

　　作为新闻传播学专业的学子，在考研备考的时候就非常关注《中国新媒体发展报告（2018）》，我们一般称之为“新媒体蓝皮书”。

　　作为2018新媒体蓝皮书的作者之一，我为大家勾勒新媒体蓝皮书的重点考点，同时附带上相关重点文章推荐。

【1】人工智能 +

　　“人工智能+”产业应用成为经济增长新引擎，智能互联加速发展

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《新闻推荐算法的现状及优化策略》匡文波、陈小龙

　　2017年中国人工智能领域创新发展成果丰硕。以语音与图像识别、云计算、机器人为内容的人工智能技术应用取得重要进展。人工智能技术推动移动互联时代向智能互联时代转变，智能服务成为互联网下一阶段发展的核心内容，成为全球创新的新高地。

　　国家加紧人工智能布局，从上至下逐步落实人工智能发展工作，以政策引导为人工智能产业发展提供支持。互联网科技企业加速抢滩人工智能产业，重视人工智能研发环节，引领人工智能发展。

　　在新闻分发领域，以“今日头条”为代表的个性化信息推荐平台通过计算机算法实现了用户新闻信息的个性化定制。算法将海量新闻信息与用户个人阅读兴趣智能连接，实现了信息推送的精准化。

　　2017年，智能音箱成为互联产品的新宠。猎户星空联合喜马拉雅等发布“小雅”智能音箱、小米推出AI音箱“小爱同学”、阿里巴巴售卖智能音箱“天猫精灵”、百度发布视频智能音箱“小度在家”……智能音箱普遍具备互联网新闻、音视频内容获取、天气和路况等生活信息服务查询、家庭电器控制、语音交互等功能，实现了交互方式革新与生活场景的智能互联。

【2】政务新媒体/政治传播

　　政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《基于新媒体的青年政治参与特征、主要问题及对策研究》罗自文、杨柳依

　　《移动优先下的党报深度融媒发展报告——2017年《内蒙古日报》融媒发展探索》吴海龙、徐峰

　　《2017年各国政要社交媒体传播研究报告》卢永春、徐一、张冬瑾、雷雷

　　政务新媒体发展呈现侧重数据互通共享和政务服务升级的特点。在被各地纳入常规性工作之后，各政府部门按照“先开设，后联通，再提高”的原则对其主要功能进行了调整、完善与升级。打通政务资源和提升新媒体服务品质是当前政务新媒体建设和发展的重点。

　　根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2017年12月，我国在线政务服务用户规模达到4.85亿，占总体网民的62.9%，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务的使用率为44.0%。

　　麦肯锡全球研究院推出的“全球政府相关领域数字化指数”指出，中国政府数字化程度在全球排名第八，超过美国和欧盟。中国政务新媒体通过实行统筹协调机制、实施一站式服务、加快信息互联互通等举措，不断加强在国家治理和社会治理中的作用。

　　通过提升议题策划能力、坚持有问必答、直面网络舆情、进行人格化服务等举措，政务新媒体运营能力整体提升。但同时也应看到，政务新媒体当前仍侧重平台建设和集中进行专项能力的提升，政务新媒体日常运营能力有待提高，服务功能尚未完全互联网化，特别是在互联网络服务实效上仍有较大提升空间。

【3】网络直播

　　网络直播发展进入“下半场”，直播答题、语音直播突起

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年网络视频直播发展报告》王建磊、吴越

　　网络直播与短视频发展进入“下半场”，新产品样态层出不穷且更替频繁。同时，直播与短视频呈现向全民平台发展的趋势，用户生产内容、专业生产内容与社交属性成为平台发展的主要推动力。在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的前提下，网络直播与短视频行业发展前景依然乐观。

　　直播答题是2018年初最火爆的互联网风口，塑造了全民答题的景观。用户只要登录直播平台，便可以由主持人引导通过在线答题瓜分奖金。直播答题发挥了在线平台的社交化与互动属性，加以现金奖励引导得以迅速蹿红。

　　可以说，直播答题是《幸运52》《开心辞典》《开门大吉》《一站到底》等电视节目在网络时代的变种。直播答题使知识竞答的参与便利性、互动性、趣味性等大幅提升，在商业利益的驱动下用户参与度与活跃度较高。同时，知识竞答的这种形式也为直播平台带来了大量用户和流量。

　　今日头条、映客直播、花椒直播等平台推出了诸如“百万英雄”“芝士超人”“百万赢家”等直播答题产品，通过增添答题闪电场、“组队开黑”等新玩法持续增加平台的吸引力。在较短时间内，各直播平台不断加码奖金快速使用户集聚。但在快速发展和激烈的市场竞争中，直播答题出现了内容导向等问题。

　　国家下发《加强网络直播答题节目管理》通知，在对直播答题节目资质、主持人条件、内容审核等进行规范管理的同时，使直播答题的第一波热度退去。但是，作为直播平台高参与性和互动性的宣传手段之一，直播答题仍被市场看好。搜狐、百度等平台的直播答题节目已在获得国家批准后再次启动。

【4】短视频

　　短视频市场群雄逐鹿，呈现草根化发展趋势

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年中国移动短视频发展报告》于烜

　　短视频市场迎来群雄逐鹿的新阶段，“快手”和“抖音”作为行业内两大头部平台，其发展速度和影响力有目共睹。面对火热的短视频市场，互联网巨头纷纷加入，以各自组织梯形视频分发队伍形式进行市场瓜分。随着垂直化短视频平台的兴起，短视频行业产品类型与服务更加多元，玩法更加多样，发展前景更加广阔。

　　短视频行业市场迎来发展新风口，产品火爆发展且更新迅速。2016年被誉为“第一网红”的还是“papi酱”，进入2017年，“办公室小野”已经凭借新奇的烹饪创意成为短视频领域的佼佼者。

　　短视频呈现草根化发展趋势，以普通用户生产内容为主的短视频构成了“快手”“抖音”等大众类短视频社交平台的主要推送内容。同时，平台内容和生产主体的草根化，促使短视频内容生产门槛降低，内容具有易模仿性与社交属性，普通用户参与兴趣高、难度小、易上手。

　　短视频的火爆发展得益于网络技术的发展、智能手机的普及、网络资费的降低以及用户与手机的“形影不离”。更重要的是，短视频与新时代用户的信息获取和消费习惯相吻合。

　　移动互联使用户获取信息的场景移动化、多样化，时间碎片化，心态更加随意化、情绪化、娱乐化，因此，主打泛娱乐的短视频平台更容易让用户沉溺其中。在产品设计上，当前沉浸式视频流在短视频应用上较为普遍，而美颜功能也逐渐成为工具型短视频的标配。

　　资本的青睐与互联网巨头的进入为短视频市场带来了前所未有的发展机遇，组合产品体系化发展成为短视频平台背后互联网企业的发展战略。比如，今日头条旗下拥有抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频应用。三个平台分别瞄准不同层次的用户群体，通过差异化产品定位建立短视频应用矩阵，扩大用户覆盖范围和规模。

【5】知识付费

　　“中产焦虑”使中等收入年轻群体成知识付费主要用户

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年中国知识付费市场发展报告》刘友芝、张晓敏

　　《2017年移动互联网端音频产品发展的现状、问题及对策》吴卓晶

　　知识付费市场延续快速发展势头，知识付费用户规模持续扩大，2017年底达到1.88亿人，较2016年的0.93亿人，增长了102.2%；知识付费收入显著增长，显示了我国知识付费市场的高速增长势态，知识付费的风口将持续。

　　2017年知识付费用户群体以月收入在5001~8000元的中等收入的年轻群体为主，主要分布在一、二线城市。从收入分布结构来看，34.8%的知识付费用户月收入在5001~8000元，说明知识付费用户群体主要集中于中等收入人群。

　　一方面，中等收入群体有着较多的中产焦虑困惑，对于提升自身发展能力的知识“干货”有着强烈的知识付费意愿；另一方面，其有一定的知识付费能力。从地域分布结构来看，主要集中于一、二线城市，一、二线城市的中等收入群体数量庞大，同时高房价和教育医疗健康方面的中产焦虑困惑程度高。

　　目前，知识付费产品形态多种多样，主要媒介形态有文字类产品、音频类产品、视频类产品和媒介融合类产品等；具体的知识付费产品形态又包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播、付费传统媒体等。

　　基于用户越来越细分的需求，知识付费产品的形态也呈现多元化的态势，当前的产品不仅仅局限于线上，如在行等既提供线上预约，也提供线下一对一咨询服务，因此知识付费产品也出现向线下延伸的趋势。在多样化的知识产品形态中，音频类产品最受青睐，超过四成的用户使用音频类知识付费产品。

【6】语音交互

　　语音交互成媒体走向万物互联的应用重点

　　2017年，被称为“人工智能应用元年”。这一年，人工智能投资创业热潮兴起，而其应用层的投资热度尤甚；作为人工智能产业链的重要应用层和AI落地选择之一的智能媒体领域，虽在资本市场短暂遇冷，但政府扶持、用户期待、各方抢占技术红利之乐观态势明朗。

　　语音交互是目前媒体走向万物互联的应用重点和发展风口。互联网时代，受众与个人电脑端的交互以鼠标、键盘为媒介，以“点击”为主要方式；移动互联网时代，人机交互的方式脱离了中间介质的存在，以触摸为主要方式；而在万物互联的智能时代，人机将走向统一。

　　现阶段，语音交互是媒体迈向智能化的应用重点。在实际应用领域，讯飞输入法的识别准确率达到98%，距颠覆性发展只有一个百分点的距离。语音识别技术的成熟使得人机交互方式的更新成为可能。

　　国内互联网巨头除了在大平台搭载语音生态系统外，还积极在应用层面寻找可行的落地方案，如表4所示，家居、车载、可穿戴设备、移动应用中搭载的虚拟助手、机器人等已成落地领域。这是智能媒体发展的搭载机遇，借此可寻求可能出现的匹配场景，探求将媒介内容产品与语音交互技术更好结合的方式。

【7】二次元IP

　　国产二次元IP正在崛起，二次元手游潜力巨大

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《我国网络二次元文化新媒体传播研究报告》许秋怡、张硕、韦佳帅、何桂林

　　近年来，从日本传入中国的二次元文化逐渐本土化、大众化，国产二次元IP正在崛起，以年轻一代为核心的受众在弹幕网站、微博和贴吧论坛等主要平台活跃的同时，推动了互动传播模式和网络语言系统的发展。

　　国产动漫走出低幼化定位，经济价值得以释放。近年来，国产动漫逐步走出低幼化定位，不断推出市场认可的全年龄向作品。各大视频、漫画平台上线的国产动画、漫画作品点击量已经逐渐超过境外动漫，付费观看、广告植入、衍生品等产业变现探索出现成功案例，并积极向境外输出。巨大的市场空间吸引资本关注，二次元领域文化企业在融资规模、融资数量等方面也得到迅速增长。

　　二次元手游潜力巨大，开发原创IP衍生价值链。2017年中国二次元移动游戏市场销售收入已达159.8亿元，同比增长45%，远超整个中国游戏市场的同比增长速度，《碧蓝航线》《少女前线》等作品也在海外市场获得不俗成绩。一些不属于严格二次元范畴的游戏作品也因运用二次元元素或用户再创作进入二次元文化圈，现象级作品如《阴阳师》《王者荣耀》展开多元化IP运营，借动漫、舞台剧、影视、周边等形式充分挖掘游戏IP价值，开拓更大市场。

【8】移动短视频

　　移动短视频发展势如破竹，成2017年最为诱人红利蛋糕

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势》殷乐、高慧敏

　　中国移动短视频在经历了数年的探索后迎来全面爆发。平台、内容、资本、监管、技术等内外动因共同作用，中国移动短视频产业走进了明媚的春天。在移动互联网用户整体增长乏力的大趋势中，短视频用户实现了逆势增长，短视频发展势如破竹，一举扭转了2016年被移动直播打压的局面，成为2017年最为诱人的一块红利蛋糕。

　　2017年，移动短视频开始强势发力，用户、平台、内容、商业规模、资本投入等迎来全面爆发式增长。用户规模实现翻倍，突破4亿人。截至2017年底，短视频独立APP用户规模翻倍，已突破4.1亿人，较上年同期增长116.5%，这与2017年中国移动互联网用户全年增长率逐月递减趋势形成鲜明的对比。

　　短视频平台崛起,巨头入场布局。首先，平台数量快速增加。不同监测机构的数据均显示2017年平台数量增长，仅易观千帆监测的平台数量就达到近60家。除了快手、秒拍、美拍三家早期的市场进入者之外，2016年下半年起，今日头条推出矩阵产品头条视频、火山小视频、抖音、梨视频。2017年大批入局者密集跟进，3月土豆网全面转型成为短视频平台，6月头条视频变身为独立APP西瓜视频。

　　此外，快视频（360旗下）、波波视频、爱奇艺头条、好看视频（百度旗下）纷纷入局。互联网巨头亦纷纷进场，进行生态布局，腾讯系（快手）、阿里系（新土豆）、头条系、新浪系（秒拍）、百度系（好看）、360系（快视频）无人缺席。其次，平台规模持续扩大。

【9】传统媒体机构调整与人才流动加速

　　高级别人才再掀“离职潮”

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年中国新媒体人才能力需求报告》刘蒙之、刘战伟、刘乔

　　在转型发展中，传统媒体机构通过组织机构重组、合并等进行资源整合，部分媒体以市场需求为标准进行市场退出。在媒体进行机构改革的同时，一些报纸也通过缩短出版周期或者停刊的方式进行变革。

　　2017年12月，《渤海早报》《假日100天》《北京娱乐信报》《上海译报》《晨报周刊》等多家报纸停刊。部分报纸缩短出版周期，例如，湖北《武汉晨报》改为每周一至周五出版，江苏《扬州时报》改为每周两期的周刊等。不过，在传统媒体普遍紧缩的同时，也出现了一些引人瞩目的逆势创刊的报刊。

　　2017年6月，由审计署主管、中国时代经济出版社主办的《审计观察》杂志正式创刊发行。7月，西藏拉萨首家党报《拉萨日报》正式创刊。9月，《科普时报》和时尚生活刊物《领客LINK》正式创刊。值得注意的是，《科普时报》创刊的同时，也上线了科普全媒体平台。

　　媒体组织机构的调整必然会带来从业人员的变动，在互联网创业浪潮的影响下，媒体人才的职业流动加快。目前，复合型人才成为媒体融合过程中的中坚力量。经过多年发展，传统媒体普遍积累了大批优秀的采编人员，早期的编制可以为人才提供发展保障，往往成为多数媒体集团的人才策略。

　　但随着媒体逐渐进入市场化轨道，缺少薪金保障与有效激励的人才机制则导致了大量媒体人流失。2017年，传统媒体业内再次掀起“离职潮”，并呈现了离职人才级别高的新特点。

　　自新媒体迅速发展以来，传统媒体人才向互联网行业的过度流动从未停止，其中尤以媒体精英的单向流动为显著特点。这对传统媒体发展来说是雪上加霜。媒体融合发展需要引进技术人才，使人才队伍更加多元，同时需要传统媒体人发挥优势参与其中。

【10】互联网企业加速海外布局

　　彰显中国网络发展理念与成就

　　中国互联网企业加速在海外投资和布局，体现了我国与世界分享互联网成果的理念。中国网络成果造福世界。2017年4月，百度宣布了Apollo计划，通过开源共享促进全球自动驾驶技术加速向前推进。百度地图自2016年启动国际化发展计划以来不断提升地图服务水平。2016年11月，百度地图正式完成全球209个国家和地区的覆盖，并加强与海外国家旅游局的合作，便利世界人民出行。

　　2018年1月，阿里云与马来西亚合作，利用人工智能技术解决交通治理、城市规划和环境保护等城市问题。马来西亚装上了中国的“城市大脑”，中国人工智能技术在海外落地造福当地人民。

　　2018年4月，腾讯云泰国数据中心正式对外提供服务，面向泰国本地及周边区域就近提供云计算、大数据及人工智能产品和技术，帮助泰国发展数字经济实现经济社会转型发展。泰国数据中心开放服务以后，腾讯云已在全球24个地理区域运营着44个可用区。

　　在中国新媒体科技高速发展服务全球的同时，国际社会上“中国科技威胁论”的论调开始涌现。例如，2018年4月，美国商务部部长罗斯（Wilbur Ross）表示，中国将自己转型为全球科技纽带的计划“令人恐惧”，将美国的知识产权置于危险境地。

　　美国智库专家罗伯特•E.史葛（RobertE.Scott）则表示，中国政府大力支持国内电子通信行业的发展，但这一战略对于美国实则构成一定威胁，对中兴实施的禁令便是对这种威胁的一种战略应对。

　　所谓“中国科技威胁论”是对我国科技发展成就的抹黑，意在阻碍我国互联网国际化发展进程和我国国际传播能力的建设，事实上也对国际互联网、世界经济和国际社会发展不利。

【11】智媒时代

　　互联网进入移动智媒化时代

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年中国智能媒体发展报告》阳美燕、孙姝然、刘厚、林靖娴

　　《封面新闻“智媒体”发展报告》张发扬

　　《互联网+智能化媒体的融合实践》张宝富

　　我国网民规模增长的态势平稳放缓，而网络空间结构与新技术内生动力呈现加速变化态势。建立在专业媒体、人工智能、云计算和大数据等基础上，新技术已经从概念阶段走向实践阶段，并逐渐迈向智媒化阶段，媒介界限变得模糊。

　　物联网把人或各种物体通过信息传感设备与互联网相连接，在云计算的平台上实施服务，通过信息传感器可囊括任何媒体终端，实现“泛媒体化”直至“万物皆媒”。2017年，人工智能、物联网、区块链技术深化布局，即将进入广泛产业应用时期。

　　2017年，互联网信息新技术加快了媒体融合的速度。短视频、无人机、VR/AR、直播等新媒体技术愈发成熟，大幅度突破人的媒介延伸。同时，新媒体助力政务公开和新闻舆论工作。政务公开制度和政策举措更加完善，从中央到地方基层深入推进。

　　政务新媒体数量快速增长，矩阵化和视频化的表达也逐渐增强，电子政务服务有所提升。中央和地方主流媒体、政府网站，庞大的政务新媒体和主流媒体账号，在互联网舆论场信息发布、舆论引导、舆情回应、生活服务等多个方面发挥了重要作用。

【12】新媒体正能量

　　网络正能量充沛，新媒体平台主题传播效果显著

　　2018蓝皮书文章推荐：

　　《2017年新兴媒体发展状况综述》谭天、方洁、李易阳

　　《2017年中国新媒体产业发展报告》郭全中、郭凤娟

　　2017年以来，网络正能量充沛，新媒体平台正能量宣传效果显著，舆论反响积极热烈。广大网民通过社交媒体平台热议新时代、新气象、新作为。“砥砺奋进的五年”“党的十九大”“沙场阅兵”等都掀起全网传播的热潮。

　　中央和地方媒体、各级政务新媒体矩阵成为新闻宣传和网络正能量传播的主力军。2017年央视在多终端相继播出《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《巡视利剑》《辉煌中国》《不忘初心继续前进》，引发社会各界热烈讨论。

　　AR（增强现实）技术继2016年在杭州G20期间首次应用于新闻报道后，2017年也呈快速发展趋势。例如央视在“3•15”晚会中采用AR技术展示消费骗局内幕。建军90周年时期，解放军报社推出AR读报系统等。

　　同时，H5技术在2017年大放异彩，生产出许多现象级展品。例如全国两会期间，《人民日报》客户端《全国两会喊你加入群聊》以游戏的形式吸引用户关注两会相关内容。

　　建军90周年之际，《人民日报》H5《快看呐！这是我的军装照》一经推出，便刷爆了朋友圈，激起了全国网友的爱国热情，唤起了每个年代老军人的记忆，圆了很多“70后”“80后”的“军装梦”。