近日，由北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社共同发布了《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2017）》。

　　《中国滑雪产业发展报告（2017）》指出，中国的滑雪产业进入了快速发展期，2016年，我国滑雪产业的规模不断扩大，滑雪场的数量稳步增长，其增幅相比于2015年有所放缓，其区域分布在不断扩大。

　　中国滑雪产业进入快速发展期

　　《中国滑雪产业发展报告（2017）》指出，中国的滑雪产业进入了快速发展期，并将成为未来全球重要的滑雪市场。

　　2016年，全国滑雪场数量达到646家，相比2015年新增78家，滑雪区域进一步扩大。目前我国共有27个省（区、市）有滑雪场，其中，黑龙江省的滑雪场最多，为122家。从2016年滑雪场排名变化来看，山东超越了新疆，排在第二，山西跻身前五名。截止2017年6月份，国内处于营业状态的室内滑雪场有14家，在建的室内滑雪场达15家，贵州省2017年将建成3家室内滑雪场，预计是2017年建成室内滑雪场数量最多的省份，2017年在建的室内滑雪场开始向三、四线城市发展。我国已成为全球拥有室内滑雪场最多的国家。

　　我国滑雪设备的规模不断扩大。造雪机、压雪车、索道、魔毯的数量稳步增长。与此同时，造雪压雪设备国产化比重很低。相比之下，滑雪场运力设备的国产化发展相对良好，魔毯、索道设备等基本实现国产化，无论是设计、生产还是安全性方面都达到国际先进水平。

　　蓝皮书指出，在滑雪装备市场上， 2016年的市场格局与2015年相似，滑雪装备市场依旧是国外品牌主导，中国以代理加工生产为主，中国本土品牌无论是产品的市场定位，还是产品质量都在全力追赶海外滑雪装备品牌。

　　2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高，滑雪发烧友数量有所增加，但从未滑过雪的群体仍占有较大比重，存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。根据测算，2016年我国全部滑雪人次为1510万，全部参与滑雪的人数为1133万，人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中，一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。

　　女性滑雪人数有所增加，受教育程度较高

　　蓝皮书指出，2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高，滑雪发烧友数量有所增加，但从未滑过雪的群体仍占有较大比重，存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。根据测算，2016年我国全部滑雪人次为1510万，全部参与滑雪的人数为1133万，人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中，一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。

　　从性别结构看，滑雪者以男性居多，占比约为52.17%，但同2015年相比，女性占比已有所增加，占比约为47.83%。这表明我国女性群体对滑雪运动关注度的增加，也提醒我们应该注意发掘女性市场，平衡滑雪人群性别结构，提高全民滑雪热情。

　　从年龄结构上看，主流滑雪人群集中在18~29岁和30~39岁两个年龄区间，分别占了44.20%和41.30%，这说明国内滑雪人群偏向年轻化，主要为都市上班族群体；

　　国内滑雪人群职业最多的为商人，占比为23.19%；其次分别为工人（15.94%）、服务行业（13.77%）和教育研究行业（9.42%）。结合滑雪人群的职业构成状况，以上四类人群共占62.32%。这些滑雪者一般身体素质较好、运动意识较高，有稳定的工作、稳定的收入来源，接受新事物速度快，构成了我国滑雪消费的主力。

　　国内滑雪者中本科学历最多，占到50%；硕士研究生和高中学历的滑雪者分别占比为18.84%和15.94%；初中学历占比为9.42%；博士及其他学历占比较少。总体来看，国内滑雪人群的受教育程度比较高。

　　我国滑雪人群每个雪季滑雪或滑雪旅游度假的次数统计如下：每个雪季愿意滑雪5次以下的群体占比为48.55%左右，占整个样本的绝大多数；5~10次的群体占比为7.25%左右；10次以上的群体占比为10.87%；从未滑过雪的群体占比为33.33%左右。与上年同期相比，我国2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高，滑雪发烧友数量有所增加，但从未滑过雪的群体仍占有较大比重，存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。

　　目前我国滑雪人群消费并不高

　　关于滑雪人群的平均每次消费，蓝皮书指出，约47.1%的滑雪人群每次去滑雪或滑雪旅游度假的消费不超过500元，约26.46%左右的人群消费区间在500~1000元，每次消费2000元以上的群人占比约8.00%。这表明，同世界滑雪运动流行时间长的国家相比较，目前我国滑雪人群消费并不高，但随着国内收入水平的提高、滑雪运动的普及以及普通大众对冰雪运动的热爱，国内滑雪人群的消费也会有所提高。

　　中国是全球滑雪消费发展空间最大的国家，滑雪装备市场开发前景广阔

　　蓝皮书指出，2016年我国全部滑雪人次为1510万，全部参与滑雪的人数为1133万，人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中，一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。中国的滑雪人群约占全球市场的10%，是全球滑雪消费发展空间最大的国家。同时，中国多数本土滑雪相关产业从业者认为，中国的滑雪市场也是全球最具规模的初级滑雪市场，中国滑雪市场对滑雪装备产品的需求量大，开发市场相当广阔。

　　宏观环境下，中国滑雪市场高速发展，每年新增近千万人参与到滑雪运动中。若保持此平稳趋势，至2022年冬奥会，全国参与滑雪运动人数至少在1亿人。小众的滑雪成为大众项目，为商业化组织进入各个细分领域夯实了基础。

　　目前国内户外用品营销中，商场渠道约为112.6亿元、户外店渠道约为35.4亿元、电商渠道约为84.8亿元。其中，电商渠道增长率最高，超过30%，而其他渠道则呈负增长。电商渠道也是滑雪装备产业链中的重要组成部分，据统计显示，目前我国滑雪装备电商渠道零售额仅次于商场渠道零售额，差额仅为30亿元。这一数字说明了电商渠道在滑雪装备营销中的重要性。

　　滑雪安全问题引发社会关注

　　在中国滑雪产业进入黄金发展期、成功申办2022冬季奥运会的背景下，《中国滑雪产业发展报告（2017）》特别阐述了公众关心的“滑雪安全”问题。蓝皮书指出我国的滑雪人口近些年呈现爆发式的增长，但我国的滑雪人群以一次性体验者为主，滑雪者的技术水平、安全防护意识较差，导致滑雪安全问题频出。维护滑雪场的安全是一个系统工作，深入推进滑雪场的安全工作需要政府及行业协会、滑雪场、滑雪者的共同努力来完成。各相关主体应明确自己的安全责任，相互配合，切实推进滑雪场的安全管理工作。

　　滑雪培训体系与规范逐步完善

　　蓝皮书指出，在习总书记“3亿人参与冰雪运动”的背景下，近年来，各地民众开始积极参与滑雪运动。中国的滑雪产业发展较晚，滑雪培训市场的发展尚不成熟，滑雪培训课程体系还尚需完善。在滑雪培训体系推进方面，2016年，我国进行了富有成效的探索，同时部分雪场引进了国外先进的滑雪指导员体系，丰富和发展了中国特色的滑雪产业培训体系。《中国滑雪产业发展报告（2017）》谈到要“深入推进滑雪培训体系改革，建立完善的滑雪培训与认证、考核体系，提高我国滑雪指导员的综合素质，以便更好地服务大众滑雪消费市场。”