近日，上海社社会科学院新闻研究所主持编写的《上海蓝皮书：上海传媒发展报告(2017)》由社会科学文献出版社出版发行，蓝皮书聚焦上海传媒，探究移动互联大潮中上海传媒如何整合资源创新突破，开拓媒体新格局。

　　报告显示，互联网技术、应用、形态、产业的稳步发展是2016年中国信息传播领域的基本态势。以移动化、社交化、视听化为特征的移动传播已经成为新的引擎和增长点，移动新媒体正在塑造新型的社会生活形态，并对信息生产传播和消费模式产生巨大影响重塑传媒生态链，媒介融合进入新阶段。移动APP、融媒体平台、社交应用、短视频、网络直播等成为最具活力的领域。互联网+”效应显著，新媒体的经济引擎作用更为突出，成为“数字中国”的亮点。网络规范、网络治理进入常态化精细化阶段，网络空间更趋清朗有序。主流媒体坚守舆论引导的历史职责，以新理念新技术引领媒体融合发展，写就了移动传播新篇章。

　　移动互联重塑传媒生态链，主流媒体引导移动舆论场

　　上海社会科学院新闻研究所所长、蓝皮书主编强荧指出，2016年以来，主流媒体认真贯彻中央关于互联网时代新闻舆论工作建设的战略指导方针，从中央到地方、从报纸到电视、从网站到两微一端，主流媒体以移动传播为契机，创新新闻产品的形态、表达、叙事，进行了系列化的深度融合改革，呈现了移动传播时代主流媒体舆论引导的新形态新格局新发展。上海认真落实中央战略部署，贯彻改革理念和举措，积极推进传媒创新发展。上海媒体以新产品新平台为契机，从产品渠道融合，进入流程、架构、管理、机制全方位的创新和融合，提升移动传播的“传播力、引导力、影响力、公信力”。上海报业集团是国内报业集团融合改革的先锋，形成了以上观、文汇和新民邻声为标志的三大传统主流媒体的互联网主阵地，以澎湃、界面为标志的两大互联网新媒体。上观定位于党报、机关报的话语体系探索转型。澎湃主打时政新闻，探索纸媒转型的机制模式，在新闻客户端领域拥有非常广泛的影响力。界面的财经和商业报道具有良好口碑。在电视行业，上海文广集团的改革转型一直走在国内前列。2016年，文广集团在电视新闻事业上的改革举措引人瞩目。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司成立“融媒体中心”，融媒体新闻产品“看看新闻Knews”上线。以“视频+创新”模式引领互动，覆盖东方卫视频道、东方明珠新媒体IPTV、BesTV网络电视、手机客户端等所有平台，内容集成新闻、直播、报料三大板块，力图打通电视新闻的网络化、移动化、互动化。这次举措引发广发关注，是作为上海文广的新媒体广播产品，@Radio和阿基米德FM拥有较为广泛的用户认可和良好口碑，为广播的移动传播转型提供了较好的模式。

　　2016年以来媒体发展呈现五大主要态势

　　（一）移动传播成为主旋律。随着4G网络的全面覆盖，智能手机进一步普及，移动互联网覆盖率与密度不断增高，网络产品、应用、服务向各个领域深入渗透，形成了形态丰富、产品多样、百花齐放的竞争中发展的态势。移动设备、移动社交、移动娱乐、移动金融、移动医疗、移动出行等成为热点。媒体领域尤其丰富多彩，在大数据、云计算、智能化等技术推动下，移动APP、融媒体平台、社交应用、短视频、网络直播等成为最具活力的领域。

　　（二）主流媒体引导移动舆论场。2016年，顺应互联网传播移动化、社交化和视频化的趋势，主流媒体积极运用大数据、云计算、VR/AR等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新产品，以新技术引领媒体融合发展，呈现新业态新格局。主流媒体以新产品新平台为契机，从产品渠道融合，进入流程、架构、管理、机制全方位的创新和融合，提升主流媒体影响力、传播力、引导力，在网络舆论场建设中发挥着重要作用。

　　（三）网络治理进入常态化精细化。网络谣言、虚假信息、网络信息安全、网络治理的方式与尺度、网络监管权限等引发广泛关注。 2016年颁布出台的《中华人民共和国网络安全法》对网络空间主权、网络运行安全、网络信息安全等进行了明确的规范和指导，对中国互联网发展互联网治理带来巨大而深远的影响。

　　（四）“互联网+”引擎作用更为突出。2016年以来，包括终端、数据接入、互联网服务、网络设备等移动互联网产业发展迅速。从网络购买到网络约车，从网络诊疗到网络支付网络理财，移动互联的产品和服务几乎全方位覆盖。各类新兴企业的创新产品围绕工作、生活、社交全面展开，共享经济成为快速发展的商业模式。

　　（五）短视频、网络直播风靡一时。短视频、网络直播快速发展，成为年度标志性热点，催生了“网红现象”“网红经济”。随着社交平台开设视频分享应用的产生，短视频迅速发展，“秒拍”、“微视”、“美拍”等用户数量过亿。直播内容不断拓展，直播平台迅速增多，视频直播从小众用户扩展至广泛的普通受众，直播业成为崛起中的亮点。

　　蓝皮书指出，移动传播不仅是传媒发展的新引擎，也是社会结构、社会关系变革的重要路径，对政治、经济、文化的发展具有重大影响。终端智能化、应用移动化、形态可视化、服务全球化是发展大势所趋，传媒当抓住时机，引导移动互联网时代传媒新格局。

　　（一）理顺技术至上与媒介专业属性的矛盾

　　技术催生了媒介的移动化革命，对传播实践、传播理论都提出了新的挑战和新的问题。大数据时代平台通过用户信息分析，进行内容排行、内容推送成为流行的信息生产方式，但诸如AA计算法等推送方式便捷的同时，却引发关于计算方法、计算伦理、信息把关、信息主导等诸多问题。技术主导的信息分发如何保证其专业性、公共性、引导性？以娱乐、生活、社交为主要内容的新媒体平台、新媒体产品高歌猛进，专业媒体、深度调查不断萎缩，正是困境的体现。这一变化，不仅对信息生产产生影响，对新闻传播业态也是一种考验和挑战。如何协调其中矛盾，是全球媒体共同面临的问题。

　　（二）平衡信息过载与信息筛选治理的矛盾

　　移动互联网营造了打破时空界限的全新世界，新信息、新产品、新应用层出不穷，垃圾信息、虚假信息、无用信息也一起泛滥，信息过载趋势愈加突出。虽然全球网络规范正在逐步推进深化，但在天量信息面前，精准化地治理是个难题。如何在保障创新、自由的前提下，进行信息筛选、信息治理是个漫长的过程。

　　（三）主流媒体的创新融合任重道远

　　移动传播给主流媒体的融合转型带来了新的机遇，但与之伴生的困难也前所未有地复杂多元。媒体的转型体现了传播技术、传播实践的变迁，体现了新媒体对社会结构社会关系的建构作用。面对新的传播环境，如何在传播实践中体现主流媒体对社会发展的议程设置作用，构建主流舆论场发挥引导作用，需要系统化、长期性的探索创新。