2015年11月13日，2015中国传播论坛：“现代传播体系建设：融合与秩序”暨全国外语类高校新闻传播学科建设与教学改革研讨会以及国际传播蓝皮书《中国国际传播发展报告（2015）》发布会在重庆举行。本次发布会由中国传媒大学广播电视研究中心、四川外国语大学新闻传播学院、社会科学文献出版社主办。百余位来自新华社、中国国际广播电台、中国青年报、中国外文局、国务院国资委新闻中心、中国石化、中国交建、中国社会科学院、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、四川大学和四川外国语大学等从事国际传播实务和研究的主流媒体、大型国企、科研机构与高校的专家、学者参加会议。

　　会议由四川外国语大学新闻传播学院院长严功军教授主持，四川外国语大学副校长董洪川，中国传媒大学副校长、中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣，四川大学文学与新闻学院蒋晓丽教授、中国传媒大学广播电视研究中心李继东研究员和社会科学文献出版社皮书研究院执行院长蔡继辉先后致辞和发言，新华社新闻研究所唐润华、中国国际广播电台主任韩梅、中国青年报经济部主任潘圆、中国外文局对外传播研究中心副主任于运全、国务院国资委新闻中心影视处处长陈言卿、中国交建党委工作部杜胜熙部长和中国石化思想政治工作部谢丹平先后做了精彩的主题发言。

　　蓝皮书聚焦“中国企业品牌的国际传播实践与理论”这一话题，从总报告、实践篇、专题篇和海外篇四大板块分析了中国企业品牌国际传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌国际传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其国际形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的国际化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。

　　2014-2015年我国国际传播整体态势呈现以下特征：以用户为中心的互联互通的现代传播体系正在形成，社会化媒体影响日趋深化，品牌传播的“危机常在”时期到来。同时，“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，中国企业品牌价值和财富增幅双双领跑世界，但品牌价值在全球的排名相对落后；国企品牌与民企品牌平分秋色，BAT品牌价值独领风骚，由此，2015年成为中国品牌的一个转折点。