“尔滨”持续出圈带火旅游消费，线上线下旅游场景持续创新，国货“国潮”走俏文旅市场……岁末年初，一系列文旅现象级消费场景让人眼前一亮，也成为人们热议的话题。1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游发展分析与预测》。

　　据介绍，为系统分析中国旅游市场发展，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国大陆31个省市区304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。

　　“从调查结果看，我国旅游需求的复苏具有结构性特征。旅游消费并非按照旧有消费结构，同构地、平均地、无差别地恢复，而是呈现有重点、非均衡、结构性的增长。其中尤其需要关注旅游需求所呈现出来的一系列结构性的市场动能，这些动能将塑造未来旅游业的格局，推动未来旅游业的发展。”中国社会科学院旅游研究中心主任，中国社会科学院财经战略研究院研究员，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游发展分析与预测》主编宋瑞表示。

　　中国社会科学院旅游研究中心秘书长，中国社会科学院财经战略研究院副研究员、管理学博士、中国社会科学院大学硕士生导师、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家金准从三方面详细介绍了未来旅游市场结构性新趋势。

　　首先，作为数字时代的“原住民”，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。“95后”中占很大比例的一部分，已经年满18岁，成为具有独立旅游消费决策权的人群。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。

　　这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场的主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

　　其次，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

　　此外，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。（中国经济网记者 佟明彪）