2024年1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

　　为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国大陆31个省市区304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。从调查结果看，我国旅游需求的复苏，具有结构性特征。旅游消费并非按照旧有消费结构，同构地、平均地、无差别地恢复，而是呈现有重点、非均衡、结构性的增长。其中尤其需要关注旅游需求所呈现出来的一系列结构性的市场动能，这些动能将塑造未来旅游业的格局，推动未来旅游业的发展。

　　其一，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。“95后”中占很大比例的一部分，已经年满18岁，成为具有独立旅游消费决策权的人群。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

　　其二，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

　　其三，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。

　　（参见《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》p50-51，社会科学文献出版社2024年1月）