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助力打造“中国汽车”大品牌，小鹏汽车入选中汽协“中国汽车品牌强基工程”

来源：汽车纵横作者：陈亚丰发布时间：2023-01-15

　　以品牌强基，铸汽车强国。12月13日下午，“中国汽车品牌强基工程”正式启动（以下简称“品牌强基工程”）。品牌强基工程由中国汽车工业协会牵头主导，清华大学（车辆学院）发展研究中心李显君教授团队承接，中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）提供大力支持，小鹏汽车等中国新能源汽车企业作为案例企业深度参与“品牌强基工程”。

　　在启动仪式上，小鹏汽车副总裁王桐作为案例企业代表，与中国汽车工业协会副秘书长、中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）主理人柳燕，清华大学（车辆学院）汽车发展研究中心主任、博士生导师李显君及其他案例企业的代表一起共聚云端，庄重按下启动键。

　　加速品牌向上，小鹏汽车实践与理论并重

　　乘着电动化、智能化等科技浪潮的东风，中国新能源汽车产业数年来快速成长壮大。自2014年成立以来，小鹏汽车坚持以科技引领未来出行变革，用科技推动社会的可持续发展。伴随着国家宏观层面的阵阵东风，小鹏汽车近年来迅速成长为造车新势力头部企业，并与其他中国主流汽车品牌一道，正在努力改写中国汽车品牌“大而不强”的规模竞争悖论历史，朝着“既大又强”方向迈进，进入高质量发展新阶段。

　　定位于未来出行探索者的小鹏汽车，始终坚持用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活。逐步建立健全全球化布局，在全球多地拥有研发中心。截止目前共计推出四款全新体验的智能电动车，分别是超快充全智能SUV-小鹏G9、超长续航智能轿跑-小鹏P7、百变舒适智能家轿-小鹏P5、智潮都市SUV-小鹏G3i，累积交付量突破20万台。与此同时，智能标签深深融入小鹏汽车的品牌基因当中，公司坚持全栈自主研发软件和核心硬件，累计研发投入超100亿，累计申请专利超过4000项，是中国唯一具备全栈自研量产能力的车企。

　　中国汽车工业协会副秘书长、中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）主理人柳燕在启动仪式上指出，中国汽车“品牌向上”已取得长足进步，在品牌价值提升、品牌高端化进程加速、市场份额提升及全球化发展等方面均有显著体现。

　　但她同时认为，中国汽车要成为世界级品牌，仍然任重道远。虽然随着电动化、智能化转型升级与换道超车，国内产品竞争力有显著提升，但品牌形象滞后于产品实力；各品牌单打独斗，各自为战，未形成合力，缺少具有国家品牌价值的大品牌建设与打造。即便是对于智能电动汽车当前取得的巨大成功，也缺少深入剖析，企业在竞争之下“蒙眼狂奔”，学界尚未涉足此领域研究，因此业内缺少属于中国汽车品牌的原创理论体系，缺少基于中国品牌成长研究而构建的体系支撑，不利于进行长期可持续的品牌建设。

　　因此打造“中国汽车”大品牌，既生逢其时，又迫在眉捷。小鹏汽车虽是新势力品牌，但在成立之初就对品牌建设及品牌相关理论研究非常重视，并为中国汽车品牌携手向上不断努力贡献小鹏汽车的智慧和力量。

　　助力补齐品牌理论短板，共同打造“中国汽车”大品牌

　　新的时代呼唤对中国汽车品牌理论体系特别是“思想品牌”等内容的深度研究，如何基于品牌的关键来源、汽车强国及中国汽车品牌发展历程、特别是基于智能电动汽车领域典型案例，系统研究并提出中国汽车品牌成长理论，在此基础上提出建立中国世界级汽车品牌系统方案，已成为产业处在颠覆期、国家崛起处在关键期的中国汽车产业的重要战略课题。

　　此时应运而生的“中国汽车品牌强基工程”将基于我国典型汽车企业和品牌在燃油车时代和智能化、电动化时代的成长发展的深度研究，系统总结和提炼其共性因素与底层基因，建立中国汽车品牌成长的原创理论，补足中国汽车品牌发展的体系化理论短板，为行业组织指导企业品牌国际竞争力培育提供理论供给，为国家有关部委的战略、政策制定与优化提供理论支撑与分析参考，并提出中国培育和建立世界级汽车品牌的政策及对策建议。

　　小鹏汽车作为唯一入选品牌强基工程的新创车企，是智能电动汽车时代新创车企这一特有群体中一个极具典型样本意义的企业，小鹏汽车坚信创新为魂、质量为基，持续坚持技术自立自强，深化产业协同合作。建立健全质量管理体系，不断加强车身安全性和极限测试成果，持续探索“跑、飞、行”的智能交通大生态，通过信息的变革、能源的变化和工业的落地这三大核心驱动智能出行领域全面变革，并积极探索国际市场，构建全球创新能力。

　　据柳燕介绍，打造“中国汽车”大品牌不仅包括一套理论系统，即今天启动的中国汽车品牌强基工程，还包括延伸的多项品牌建设的后续行动，包括形成国家品牌标签、建立行业共识、大品牌形象建设、行业与企业一致性推广及其他相关活动等。

　　小鹏汽车一直积极参与行业的品牌向上等相关活动，与中国主流汽车品牌一起携手共进。2021年，小鹏汽车深度参与了由工业和信息化部指导并支持、中国汽车工业协会组织实施的“中国汽车品牌向上发展专项行动”（以下简称“专项行动”），并成为参加专项行动中“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动唯一的造车新势力企业，充分展现了中国车企在抢占智能化新赛道上的闯劲、策略与实力。

　　下一步，小鹏汽车将继续推进企业的品牌向上相关工作，并与中国主流汽车品牌一起共进共赢，携手打造好“中国汽车”的大品牌形象，推动汽车强国目标实现。

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