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谈完“恋爱”又“养蛙” 中国游戏产业发展正当时

来源：皮书数据库作者：江山发布时间：2018-02-22

导语：2018年刚刚开始，“养蛙”“跳一跳”便风靡朋友圈，“农药”“吃鸡”也势头正劲，兼之新贵游戏如恋与制作人、阴阳师等，老牌游戏如魔兽、英雄联盟等的良好发展，可以说，中国游戏产业发展正当时，其背靠全球最庞大的游戏消费群体，正经历着井喷式快速发展，并逐步迈向世界舞台。部分中国游戏企业增长势头尤其强劲，甚至有市值跻身全球前十的国际巨型企业出现。

皮书数据库整合库内中国游戏产业、市场主题资源，从中国游戏发展的大盘子出发，分析当下细分市场态势，探讨大数据在游戏产业中的积极作用，随后分享游戏在弘扬中国传统文化、发挥文化教育社会功能方面的探索与实践。

中国游戏产业发展概况

知名数据公司Newzoo发布的《全球游戏市场报告》中显示：2015年全球游戏收入915亿美元，到2017年将超过1070亿美元；在这一过程中，中国将成为美国最强劲的对手，与其竞争世界霸主的位置。

图1 全球游戏市场报告

中国游戏产业与全球数字娱乐产业一道正经历着一场快速发展与变革，中国创造的数字文化产品正迈向世界舞台。2015年，中国游戏市场产值达到1407亿元人民币，2016年预计突破1800亿元人民币，出口产值有望超过500亿元。中国拥有全球最庞大的游戏消费群体，这一数字在2016年底将突破5亿，领先美国数倍。在这一人口红利基础上，中国移动互联网产品呈井喷式快速发展，2016年上半年移动游戏总收入约为374.8亿元人民币，增幅达79.1%。年底有望超过800亿元人民币，一举超过美国成为全球移动游戏产业的领头羊。当然，市场的快速发展也伴随着不少问题。自2012年中国移动互联网市场开始活跃至今的4年多时间里，相关市场处于相对无序的“放养”发展期，随着市场化进程的逐步深入优化，以及相关主管部门的合理化政策推进，基于大数据、细分领域及精细化运营、管理及服务的整体发展，中国游戏产业的发展将持续开拓更为广阔的空间。

除传统游戏与移动游戏以外，2016年作为全球虚拟现实VR产业的发展元年，中国在VR产业及游戏领域也开始呈现出积极活跃的发展态势。在VR硬件、VR游戏、VR电影及广泛的VR垂直应用领域表现出良好的发展势头。

刘跃军：北京电影学院副教授，动画学院游戏系主任，沉浸式交互动漫（VR）文化部重点实验室副主任。

刘梦雅：北京电影学院博士研究生。

中国游戏细分市场发展变化，用户规模增长率上升

2016年，客户端游戏和网页游戏市场规模首次出现了负增长。其中，客户端游戏市场实际销售收入为582.5亿元，同比下降4.8%；网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%。不同的是，受电子竞技游戏火热的影响，2016年客户端游戏的用户规模小幅回升，而由于自身创新程度不够、市场竞争激烈等因素，以及移动游戏的影响，网页游戏用户规模仍在逐年缩小。

客户端游戏市场规模的减小，与很多游戏厂商将自己的明星产品改编成移动游戏导致用户分流有关。不过，由于电子竞技游戏的强势表现，客户端游戏的用户规模仍然出现了小幅上涨。考虑到客户端游戏的画面、操作等表现能力上限要高于网页游戏和移动游戏，未来有望吸引更多成熟的游戏玩家。

相比前两者，移动游戏仍然保持迅猛发展。2016年，中国移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%，用户规模为5.28亿人，同比增长15.9%。由于智能手机的普及，加上自身的轻量化特点，以及最近几年影游融合的泛娱乐模式，移动游戏吸引了大量用户。不过，移动游戏在市场火爆的同时，也出现了同质化严重、营销成本过高等问题。

陈京炜：中国传媒大学艺术学部动画与数字艺术学院游戏设计系主任。

仝嵩泽。

中国游戏产业大数据

中国音数协游戏工委发布的《2016年1～6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2016年上半年，中国游戏市场收入高达787.5亿元，同比增长30.1%；其中移动游戏市场实际销售收入达到374.8亿元，同比增长79.1%（见图1、图2）。

图1 2008～2016年1～6月中国游戏市场实际销售收入

图2 2008～2016年1～6月中国移动游戏市场实际销售收入

《报告》特别提到，大数据为游戏产业提供支持。“2016年，大数据产业发展迅速。大数据产业的快速发展对其他产业产生了溢出效应，游戏产业也受益于此。具体而言，大企业在公司内部设立了相关的大数据处理部门，而产业内也出现了一些专业的数据分析机构，为中小企业提供数据支撑。此外，一些上市企业发挥资本优势收购数据处理公司。大数据正在为游戏运营、研发提供支持，帮助企业更好地了解、服务用户。”

徐嫚：蓝港互动集团公关经理，关注互联网与泛娱乐产业。

中国传统文化在手机游戏中的表现与应用

手机游戏里的中国传统元素不应该仅仅是美术设计、音效等方面的简单融合，更应该体现在游戏的整个价值观、世界观上。在当下手机游戏中以下几种故事背景的设定是经常出现的。

王一：艺术设计学硕士，鲁迅美术学院传媒动画学院讲师，主要研究方向为游戏设计。

中国游戏网站的文化教育社会责任

在为大众提供游戏服务的过程中，大多游戏网站在承担一定的传承文化教育责任的同时也存在着过度娱乐等需要改进的问题。本研究认为，为了更好地传承文化教育，游戏网站在未来可能可以在以下方面继续完善。

中国文化元素要自然地融合到游戏中，与剧情、角色等设置相契合。网络游戏中对中国文化元素的设置需要讲究方式方法，不能生硬地将文化教育元素糅进网络游戏，以免引起玩家反感。例如，可将中华民族传统节日融入游戏情节，玩家在正逢节日的时间段完成游戏任务，获得限量特供的节日中的食物或民族特色礼物。中秋节提供月饼、端午节提供粽子等。

加强游戏创作团队的文化和技术底蕴。现在有些游戏，其不同朝代的历史人物出现在同一个时空，不同朝代发生的事情被拼接到一起。随着网络游戏的影响力越来越大，思想未成熟的未成年人和文化教育水平不高的成年人玩家可能会被这类游戏错乱的历史内容误导，形成对国家历史文化的错误认知。

同时，需要对创作团队加强技术培训，让包含丰富传播文化教育元素的网络游戏得到精良制作。游戏核心技术足够先进，才能更好地达到有利于文化教育传播和传承的目的。

增强现代题材网络游戏文化教育责任，特别是红色文化在网络游戏中的传播力度。作为本次研究对象的38款游戏，其中在文化教育传承上做得较好的游戏大多是角色扮演古风仙侠类游戏，不少现代题材的游戏仍旧沿袭日韩、欧美等国外的老旧游戏模式和情节设置，缺乏对中国文化教育和民族文化的精髓把握。我国在不断加强已有的现代题材网络游戏内容、制度监管和技术规制，增加文化教育传承力度的同时，应多开发优质的、能够弘扬本土文化教育、切合时代特色潮流的现代题材网络游戏。

充分发挥代言明星和游戏大神玩家的“意见领袖”作用，有效引导玩家。过去，小型游戏网站通过邀请一些靠“三俗”类消息出名的小明星来代言游戏产品，博取关注度。现在即使是很多大明星代言网游，特别是女明星代言网游，还是主要靠凸显其外观身材方面来吸引眼球。这种方式有意无意地令玩家联想到游戏内容很低俗。

其实，明星大可发挥其在青少年玩家中的“领袖”作用。在他们代言网游的同时也为网络游戏的文化教育的传承代言，增加网络游戏中民族文化的传播力度。

江宇：博士，广西大学新闻传播学院副教授，主要研究方向为应用传播学。

王曼子：广西大学2015级研究生。

张璐：广西大学2015级研究生。