2024年3月23日，中关村新智源健康管理研究院、中南大学健康管理研究中心等研创机构与社会科学文献出版社联合发布了《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6（2023~2024）》。

　　蓝皮书指出，老年人健康消费产业呈现五个新趋势。

　　1. 老年人健康消费需求多样化

　　随着社会经济的发展和“50后”“60后”群体步入老年，新的老年群体收入和受教育程度提高，他们的健康意识更加强烈，健康消费意愿更加主动，消费观念更趋于品质型和享受型。对于健康管理、疾病预防、养生保健、健康运动等产品和服务的需求更加明显，对产品和服务的品质要求更高。同时，由于信息技术的发展，线上消费模式更加普遍，传统的实体线下消费将进一步受到冲击，老年人线上支付、线上购物、线上消费的趋势更加明显，健康消费模式更为多元化。

　　2. 健康管理消费需求逐步提升

　　随着我国老年化程度加深，疾病谱也由以传染性疾病为主的模式转向以慢性病为主的模式，其变化促使老年人健康管理、疾病预防、康复护理等方面的健康服务需求增加。再加上当前“健康中国”政策等导向，未来，老年人以疾病预防、健康管理、健康教育、营养膳食、健康体检等为主要服务内容的健康消费需求将逐步释放。

　　3. 智慧化老年人健康消费市场将加速发展

　　随着科学技术的发展，互联网、物联网、5G、人工智能等信息技术已经开始改变大众的消费习惯。将利用信息技术产生的智慧化老龄产品用于老年人健康领域，也将给老年人提供更多的健康支持和消费选择。例如，利用互联网技术为老年人提供互联网+医疗、互联网+慢病管理、互联网+医药等服务，实现智能医疗服务、个人健康实时监测与评估、慢病筛查、疾病预警、药品配送等，既可以提高健康服务的可及性，也可以提升服务水平和效率。

　　4. 老年人保健品消费需求将持续提升

　　由于国家政策的导向和老年人保健品市场的政策环境进一步趋好，新一代老年人群体保健、养生意识的提高，老年人保健品消费需求将进一步扩大。因此，随着老年人保健品行业市场环境不断规范、产品质量不断提升，包括养生和抗衰类产品、老年康复保健药品和食品、保健器具等老年人保健品的消费需求将持续增长。

　　5. 医养结合健康消费将成为新趋势

　　随着经济的发展和国家相关政策的支持，越来越多的医疗、护理机构开始不断加强医养结合的模式探索，包括成立专门机构、专门康复区，并将服务延伸至社区、家庭，为老年人提供针对性的健康管理、康复训练、慢病预防等健康服务，一定程度上既解决了老年人基本医疗服务需求，也满足了老年人养老需要。

　　（参见《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6（2023~2024）》，P91~92，社会科学文献出版社，2024年3月）