2024年3月23日，中关村新智源健康管理研究院、中南大学健康管理研究中心等研创机构与社会科学文献出版社联合发布了《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6（2023~2024）》。

　　蓝皮书指出，健康新消费发展将呈现五个趋势。

　　1. 消费理念更趋理性健康，共创性消费模式逐步形成

　　习近平总书记强调，要倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费。我国将建立和完善绿色低碳循环发展的经济体系，形成体现在健康消费领域的绿色生产和消费的政策导向，表现为整个社会健康意识消费意识日益增强，逐步形成节约适度、绿色健康的现代生产消费模式。消费者将有更多机会介入健康产品的设计、生产过程，个性化定制的“创造性消费”行为将变成趋势。

　　2. 需求推动新消费扩模升级，示范引领新业态新模式发展

　　随着我国人口老龄化进程的加速推进，人口年龄结构将发生巨大变化，这将对消费结构产生深远的影响。一方面，人口老龄化意味着整体居民消费率下降；另一方面，老年人对养老、康复、医疗、保健等服务性需求增长较快，从而加快消费结构向服务性消费转变的速度。加之“90后”“00后”等新兴消费群体崛起，其对品质化生活的追求，将推动线上线下一体化消费、体验式健康管理服务消费实现较快发展。同时，政策环境的不断优化、新一代信息技术和生物科技创新叠加服务创新将培育形成一批健康新消费示范区域（城市）和领先企业。各地推进的新品牌、新服务、新业态模式、新场景“四新”培育工程将示范引领健康新消费和健康新产业发展。

　　3. 共治机制日臻完善，标准构建新消费有序发展格局

　　推动新消费健康发展，要建立健全适应数字经济特点的治理体系。以更加开放的观念实施包容、审慎、有效的市场监管将成为大势所趋，个人信用约束、企业自治、行业自律、社会监督和政府监管相结合的共治机制将逐步建立起来，健康新消费将在规范的市场环境中得到有力、有序、有效发展。市场监管部门前期已就服务消费、新一代信息技术、网络安全领域等重点领域发布了近千项国家标准。未来，相关部门将进一步加快推进健康、养老、直播电商等消费领域标准制修订，进一步完善新型基础设施等新一代信息技术标准体系，健康新消费产品和健康服务标准体系建设将更加完善。

　　4. 新消费终端日趋成熟普及，5G+智慧健康加速落地实施

　　当前我国5G已进入规模化发展关键期。随着5G互联网、移动设备、云计算和大数据等新技术研发和应用不断取得进展和突破，基于5G的可穿戴设备、数字健康产品、智能家居产品、超高清视频终端等健康新消费终端将日趋成熟和普及。5G+智慧健康的示范应用阶段将得到突破，伴随其运营模式、商业模式、市场定位等进一步明确，其实施落地将得到进一步加速。例如，5G+智慧健身领域，伴随5G视频、体感终端设备及数字内容的研发突破，结合AR/VR、全息投影等技术实现场景化交互运动指导，打造沉浸式、陪伴式的居家“云上健身房”。

　　5. 数字技术与实体经济实现深度融合，健康产业的数字化转型持续深入

　　社会消费品零售总额中与医疗保健相关的实物商品网上零售额占比将进一步提高，“互联网+健康”的新模式已经普及，并趋于成熟。健康产业数字化转型将是大健康经济发展的主战场，利用现代数字信息技术、先进互联网和人工智能技术对传统产业进行全方位、全角度、全链条改造，有利于发挥数字科技赋能的巨大威力，提高实体经济的全要素生产率。数字健康产业化包括基于通信设备、核心电子元器件、关键软件、人工智能、大数据、云计算、区块链、网络安全等的数字健康产业，这些产业将成为健康新消费发展的源头活水，为健康消费的发展提供持续的创新和动力。

　　（参见《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6（2023~2024）》，P24~25，社会科学文献出版社，2024年3月）