2023年8月30日，广州大学及社会科学文献出版社共同发布了《广州蓝皮书：2023年中国广州经济形势分析与预测》。

　　蓝皮书指出，2022年广州跨境电商迎来新的发展时期，在解决历史问题上取得了重大突破，且在服务路径、品牌培育、中小企业扶持和产业集聚等方面均呈现全新态势，形成了可复制、可推广的跨境电商“广州模式”。

　　1. 创新“卖家服务路径”，助力中小企业“出海”

　　在服务模式的创新上，广州再次拔得头筹，在全国首创性地探索创新跨境电商“卖家服务路径”，致力于为跨境电商企业提供全方位的一站式服务，切实提升企业的出口竞争能力，同时帮助企业合理规避风险，增强企业信心，提供强有力的支撑。此外，考虑到中小型跨境电商企业的海外抗风险能力普遍较弱，且缺乏对海外市场的全面把控能力，2022年9月，中国国际贸易促进委员会广州市委员会、广州市商务局等8部门联合发布了《广州市跨境电商行业合规指引（试行）》，该指引成为国内跨境电商综试区首个多部门联合发布的跨境电商合规指引。该指引除了引导跨境电商企业在基本跨境业务流程中合规合法运营外，还鼓励企业塑造品牌价值，提升用户黏性，加强质量管控，共同抵御“出海”风险。

　　2. 本土品牌“破冰成功”，原创产品“突出重围”

　　长期以来，虽然广州汇聚了大量电商品牌，但缺乏本土品牌一直是沉疴难解。2022年，以利他科技、网易有道等为代表的跨境电商企业将产品和本土文化深度融合，不断推陈出新，并依托“自研数字营销平台产品+全链条服务”模式，集聚全球资源，使得广州的本土电商品牌和原创产品突出重围，成功在市场上占据一席之地。随着数字经济的发展，贸易领域也开始进入数字贸易新阶段，因此，跨境电商产品、服务的本土化呼声越来越高。在此背景下，广州跨境电商企业注重对接目标市场，以客户需求为导向，并将其文化融入产品设计，兼具产品的原创性和创新性，从而更容易获得市场认可。此外，随着跨境电商贸易范围的进一步扩大，服务贸易也开始成为关注重点，在跨境电商的“出海”之行中，以泡芙传媒为代表的新媒体企业通过短视频、直播等形式，将多种流量方式合并运营，结合本土文化，在海外市场“吸粉”无数。

　　3. 电商企业“高手云集”，产业集聚“各显神通”

　　与2021年及以前不同，广州跨境电商企业纷纷加大海外探索力度，结合当地特色，其产品迅速风靡海外市场。以静音吉他、蓝深科技、诺时贸易等为代表的广州跨境电商企业成功开启海外之旅。总体来看，这些“先驱者”都是以尊重当地文化为前提，不断提升产品的品质和技术含量，在提高品牌认可度的同时打造品牌的独特性和创新性。此外，广州跨境电商企业开始逐步做大做强，在自身领域内“深耕细作”，提升综合实力。在产业集聚上，广州积极释放良好信号，以现有的24个跨境电商产业园区为沃土，吸引大批优质跨境电商企业扎根。据统计，目前广州已集聚了粤易通、易芽等本土和外省的跨境电商企业，并进行强强联合，共享信息，降低成本，正式告别了“单打独斗”的海外经营模式，更多以“组团”形式发挥产业带优势。

　　（参见《广州蓝皮书：2023年中国广州经济形势分析与预测》p146-149，社会科学文献出版社2023年8月）