2023年8月16日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、清华—日经传媒研究所、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》。

　　《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》指出，近年来长短视频平台几度在流量和版权问题上展开纷争。2022年，长短视频平台逐渐“破冰”，从冲突走向合作，究其原因有二：首先是短视频的高爆发流量能够为长视频内容实现有效导流；其次是长视频与短视频并非竞品关系，短视频可以成为长视频自我优化、提升用户体验的灵感源泉。

　　（一）通过短视频为长视频“种草”已成为流行营销手段

　　短视频的高渗透率和强感染力使其能够快速激发观众兴趣，目前，短视频投放已成为长视频的重要宣推手段。从2022年高分剧集平台信息分布量来看，抖音、小红书成为热门剧集主要宣推地。

　　CTR数据显示，Top10剧集中，抖音原创信息量平均占比约47%，小红书平均信息量占比约31%。例如，年代剧《人世间》观剧人群覆盖全年龄层，以“温情”为主要宣传点引发情感共鸣，在抖音信息占比超80%。女性题材《她和她的她》则与小红书用户画像高度契合，女性困境、女性伤痛引发讨论，在Top10剧集中小红书信息占比最高，将近70%。《开端》作为软科幻悬疑剧集在哔哩哔哩上精准触达圈层受众，《警察荣誉》《风起陇西》则获得快手用户较高的关注（见图3）。

　　（二）短视频推动长视频内容优化革新

　　从本质上讲，短视频并非长视频竞品，而是能够为长视频内容优化、革新提供灵感的帮手。

　　首先，短视频与长视频处于两个相异的使用场景中，其情绪点密度、用户期待和观看投入产出都是不同的，长视频情绪点密度较低，用户期待较高，投入和获得观看快感更多。对短视频来说，其真正竞品是其他消磨时间的短平快产品形态，如手游、朋友圈等。其次，短视频对于用户体验的挖掘，于长视频而言有借鉴意义，如正能量渲染、情绪化传播、连环反转等，长视频能够利用这些创作技巧弥补部分作品中冗长乏味、情绪虚浮的缺陷，提升观众体验，同时获得在短视频平台上更好的二次传播效能。例如热门作品《开端》《狂飙》均在节奏和情绪上采用较为精妙的设计，发挥长视频内容叙事优势，在原生形态和短视频二次传播能力上，均获得用户高度认可的积极反馈。

　　(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》p189-190，社会科学文献出版社2023年8月）