2023年8月3日，广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出版社联合发布了《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2023）》。

　　蓝皮书指出，广州电子商务蓬勃发展，直播电商、跨境电商继续领跑全国。

　　1. 电商新业态、新模式蓬勃发展

　　近年来，网络消费群体不断扩大，线上消费活跃度较高，网络购物等电商新业态、新模式蓬勃发展，网络消费成为消费市场主要增长动力。2022年，全市限额以上批发和零售业通过互联网实现的商品零售额2517.62亿元，同比增长13.4%，高于全市社零总额平均增速11.7个百分点，拉动全市社零总额增长2.9个百分点；占全市社零总额的比重达24.4%，较上年提高2.6个百分点。电子商务带动快递业持续快速发展，2022年广州快递业务量达101.31亿件，仅次于浙江金华（含义乌），在国内城市中排名第二。2022年，网上年货节广州专场、第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场、夏日网购节等网络促销活动成功举办。其中，网上年货节广州专场成交金额达878.8亿元，同比增长2.16%；在第四届双品网购节广州专场上，阿里、京东、苏宁、美团、盒马鲜生、洋葱、唯品会、花生日记、朴朴超市等10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿元消费券。另外，近年来广州电子商务产业集聚效应明显，目前广州已有3个国家电子商务示范基地、12个省级电子商务示范基地、10家国家电子商务示范企业、1家国家线上线下融合发展数字商务企业、28家省级电子商务示范企业、2家国家数字商务企业。2022年商务部对全国141个国家电子商务示范基地进行的综合评价中，琶洲人工智能与数字经济试验区综合评价成绩突出，荣获国家电子商务示范基地“十佳”称号。

　　2. 跨境电商继续领跑全国

　　自2013年获批全国首批跨境电子商务试点城市以来，广州始终坚持以改革创新思维推动多项全国首创举措引领行业发展，全力营造有利于跨境电商产业持续、安全、稳定发展的良好营商环境。2014~2022年，广州跨境电商进出口规模增长93倍，2022年达1375.9亿元，首次突破千亿元大关，进口规模连续9年稳居全国第一，跨境电商进出口额占外贸比重从2019年的4.4%提升至2022年的12.6%。2022年，广州立足建设跨境电商国际枢纽城市，继续强化对跨境电商的政策引领和改革创新探索。广州市检察院、广州贸促会、广州市商务局等八部门联合发布《广州市跨境电商行业合规指引（试行）》，这是国内跨境电商综试区首个多部门联合发布的跨境电商合规指引，旨在为跨境电商行业的不同市场主体提出针对性指引。“跨境电商海外争端预防与解决50人论坛”正式落户南沙区，致力于为国内外跨境电商企业提供国际化、专业化、便利化公共法律服务。2022年，广州跨境电商继续领跑全国。广州跨境电商综试区在商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”中位列全国第一档，为全国10家入选跨境电商综试区之一。2022年8月，世界跨境电商大会在广州南沙举行，会上发布的《2021中国跨境电商城市发展报告》显示，在国内105个跨境电商综试区形成的4个不同梯队中，广州居全国跨境电商综试区第一梯队“引领发展”城市首位。2022年，白云机场口岸跨境电商进出口交易额继2021年之后再次突破千亿元，连续9年稳居全国空港第一；南沙口岸跨境电商进出口交易额也突破千亿元，广州跨境电商双枢纽港雏形已基本形成。目前，广州海关辖区内白云机场、南沙港等口岸已吸引了天猫、京东、唯品会、亚马逊、小红书、抖音、得物、洋葱等一批跨境电商龙头企业进驻，各类型跨境电商相关企业超过1200家。

　　3. 直播电商步入规范化发展新阶段

　　2020年以来，广州出台全国首个直播电商产业政策，举办全国首个以城市为平台的直播电商节，以“14个全国首创”引领直播电商制度创新。经过3年的接续发力，在健康规范的背景下，广州直播电商不断创新发展，网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国前列，直播电商生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型不断加速，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。为进一步规范直播电商营销及售后服务，促进网络直播行业健康有序发展，广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》于2022年10月14日起正式实施，该标准的实施有利于营造良好的网络市场消费环境，进一步促进直播电商新兴业态共建共治共享，标志着广州市直播电商步入规范化发展新阶段。另外，为使直播电商产业集聚区、电商机构、MCN机构、品牌、“带货达人”的认证体系更加完善，树立直播电商行业发展标杆，助力打造直播电商之都，根据《广州市直播电商发展行动方案（2020—2022年）》，广州市商务局指导市直播电子商务行业协会开展首批广州市直播电商“个十百千万”工程申报工作。2022年广州市首批直播电商“个十百千万”工程共评选出2个直播电商产业集聚区、6个头部直播电商机构、6个有影响力的直播电商MCN机构、16个直播电商优秀品牌和8位直播电商“带货达人”。

　　（参见《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2023）》，P11~13，社会科学文献出版社，2023年7月）