数字出版产业是互联网时代的新兴产业, 也是未来出版产业的重点发展方向。近年来, 由于互联网出版单位和传统出版单位纷纷确立了自己的数字出版战略, 数字出版覆盖面迅速扩大, 出版总量直线上升。原本占有一定优势的互联网出版单位, 如盛大文学、汉王科技、中文在线等, 虽然较早搭建了数字出版平台, 但传统出版单位强势进军这一领域后, 立即形成了竞争局面, 好在双方各有优势, 竞争中的合作则给数字出版带来了一轮新的增长。根据目前情况, 数字出版平台至少应该包括三个方面。一是手持阅读器, 电子书; 二是手机阅读, 手机出版; 三是网络出版。其中, 网络出版是最典型的数字出版平台, 因为它不仅具有海量特征, 而且绿色、便捷。通过网络出版平台, 可以下载电子书, 可以直接用手机点击上网浏览。因此, 网络出版几乎是数字出版的一个基础。目前我国已建成上海张江、重庆北部新区和杭州等数字出版的国家级基地, 并有充足的专项资金投入基地建设。国家数字出版产业基地建立, 为网络文学的发展开辟了一条崭新的道路。

业界比较突出的例子, 如2011 年2 月14 日, 盛大文学在上海宣布, 其运营平台“云中书城” 正式从盛大电子书官方网站中独立出来。云中书城全新亮相, 标志着盛大文学全力打造的全球最大的中文正版数字书城正式独立运营, 也预示着数字出版产业链的整合将进一步加剧。中国出版集团2011 年5 月19 日开始营运的数字平台大佳网, 是为出版机构提供量身定制的在线服务的平台, 可供内容商免费推广宣传自有电子产品且可以自主经营、透明结算, 相当于不花钱就可以完成网上B2B2C 的商业沟通, 并可提供融个人电脑、手机、电子阅读器、平板电脑、数字电视等为一体的多终端发布、推广、营销服务, 帮助出版社实现电子书内容增值。

网络文学经过十几年的发展, 商业模式从单一的收费阅读逐步向版权销售、合作出版、网络广告等多模式并存的方向发展, 赢利点也逐渐从最开始的实体出版转向改编影视剧以及网络游戏等诸多领域, 其作为文化创意产业上游源头的价值也日益凸显。而数字出版的长足发展, 使得网络文学的商业价值再次凸显, 受到社会资本青睐。同时, 终端阅读设备商也将目光锁定了网络文学。数码产品的更新换代让网络文学的阅读设备从初期的台式电脑逐渐朝轻便易携的移动设备倾斜, 电子阅读器(电子书) 迎来快速发展期。在美国盛行的亚马逊Kindle 阅读器一度成为销量惹眼的终端阅读设备, 但苹果推出iPad 后也给Kindle 的销量带来了冲击, 因为不少用户认为iPad 带给他们更加舒适的阅读体验。新兴数码设备的产生, 将可能给用户带来更舒适的阅读环境, 网络文学的传播范围将借助新兴载体得到扩展。电子书谁家花开更艳, 现在似乎还没有最终答案。

在数字出版蓬勃发展之时, 美国六大出版商——兰登书屋、阿歇特图书出版集团、西蒙·舒斯特公司、哈珀柯林斯出版集团、企鹅出版集团以及麦克米伦出版公司联手制定了新的价格联盟, 即这六大出版商出版的电子书价格由出版商制定, 零售商不能任意调整其价格或自行打折。而印刷书的定价却相对灵活, 不同的零售商可以根据自己的销售状况自由确定价格和折扣。一般情况下, 当电子书的定价在印刷书的五折以下时, 印刷书的零售商往往会采取大规模打折的方式来缩小与电子书之间的价格差距。海外电子书价格升温, 对电子书业的发展来说是喜是忧, 一时还难以得出答案。

为了确保国内电子书产业有序发展, 2010 年10 月9 日, 新闻出版总署出台《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》, 就发展电子书产业提出了具体要求和新的目标, 提出要依法依规建立电子书行业准入制度, 依法对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理。该《意见》对电子书产业发展的重点任务进行了详细阐述, 主要包括: 丰富电子书内容资源, 优化传统出版资源数字化转换质量, 搭建电子书内容资源投送平台, 提高电子书生产技术水平, 实施电子书产业重大项目, 落实电子书品牌战略, 培育电子书消费市场, 加快电子书标准制定, 依法依规建立电子书行业准入制度等。此外, 还明确提出电子书产业发展的保障措施: 制定电子书产业发展规划, 将电子书产业纳入新闻出版产业发展总体规划之中, 分阶段、有步骤地组织实施; 加快电子书行业法规体系建设, 为电子书产业发展提供法制保障; 优化电子书产业发展环境, 加大版权保护力度, 加强出版物市场监管, 加强行业诚信体系建设; 加强电子书行业自律, 引导电子书产业健康有序发展; 深入开展电子书相关理论研究, 为电子书产业健康快速发展提供智力支持; 加强电子书专业人才队伍建设, 造就一批电子书产业领域的经营专家、技术专家和企业家。

2010 年11 月4 日, 新闻出版总署公布了首批电子书牌照, 共30 家企业获得了电子书产业四大领域的从业资质, 包括: 电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质、电子书进口资质。其中获得电子书出版资质的仍为中国出版集团等4 家传统出版单位; 而获得电子书复制资质的为汉王科技、盛大文学等13 家在电子书领域打拼多年的新兴企业; 另有8 家企业获得电子书发行资质; 中国图书进出口集团等5 家企业获得电子书进出口资质。

飞速发展的信息技术与不断推陈出新的消费电子产品让出版商必须密切关注“阅读” 这一行为本身产生的变化, 并对这种变化极为敏感且快速反应。“信息碎片化” 就是出版商应对碎片化阅读趋势而作出的变化, “自出版” 由此而衍生, 其最大的魅力在于将面对作者的门槛放到最低, 一部作品可以只销售电子书版本, 纸质书版本实行“按需印刷”, 有订单再制作, 这大大节约了成本。为此, 2011 年9 月1 日, 在第18 届北京国际图书博览会期间, 中美作家围绕中外原生电子书进行讨论, 由“亚马逊” Kindle 推出的美国畅销书作家布莱克·克劳奇与盛大文学的超级写手进行了面对面的交谈。双方共同探讨了“自出版” 模式及数字出版的未来走向、发展前景以及传统出版在网络时代面临的挑战等一系列热门话题。

2011 年10 月13 日, 在法兰克福书展上, 中国网络作家与来自德国的“自出版” 作家展开了一场“中德网络作家分享成功故事” 的高峰对话, 双方共同分享了在不同国度、相同媒介上如何取得成功的经验和故事。这是中德数字出版领域的第一次盛会, 作者、数字出版商、评论家汇聚一堂, 对比中德数字出版平台经营模式以及作家出版方式和体验的异同, 共同探讨数字出版的现状和前景。对话引发了全球出版业界的极大兴趣, 吸引了前来参展的各国参展商、图书经纪人、作家等参与, 成为法兰克福书展上最大的亮点之一。

——《中国文情报告(2011-2012)》P168-169页，社会科学文献出版社，2012年4月出版

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