两会特别报道｜强劲复苏的2023，开拓创新的2024——贵州持续扩大旅游消费

　　2023年，三年蛰伏后国内旅游业迎来复苏之年，跨省游客的大规模流动成为经济活跃度的重要表现，旅游消费在国民经济中的作用日益显著。聚焦资源、客源、服务三大要素，贵州加快推动旅游业高质量发展，奋力打造世界级旅游目的地。全省接待旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%，旅游业呈现出加快恢复增长的强劲势头。

　　2024年，贵州以旅游为重点持续扩大消费，深入推进旅游产业化。新年伊始便谋划起势，在夯实基础的前提下，创新推出“机景联动”和冬季旅游系列产品，通过整合航空和旅游两大产业，重构旅游空间形态、增强旅游要素吸引力、盘活旅游资产存量，推动全省旅游“淡季不淡”“旺季更旺”。

　　目的地热点不断出现

　　2023年，“村BA”“村超”的热度接力，为贵州带来全新的旅游产业化“赛道”。以篮球、足球为代表的大众体育与民族文化的奇妙组合，在贵州屡试不爽地成为促进地方经济社会发展的“新引擎”。

　　热浪之下，台江、榕江这两个过去深藏不露的黔东南小城，一跃成为越挖越有料的宝藏目的地——前者有着“天下苗族第一县”的美誉，9大苗族支系在此繁衍生息，拥有14项国家级非物质文化遗产。后者在体育领域家底深厚，境内民族文化浓郁醇厚。

　　2023年3月，随着贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在“村BA”出圈地台江县台盘村举行，总决赛期间台江县的旅游搜索访问量、酒店预订量皆环比上涨。来自黑龙江的4位游客，自驾前来本为一睹“村BA”风采，不料却被贵州美食和风土人情深深吸引，3个月都不舍得走出黔东南。

　　随后5月开赛的“村超”，由榕江当地村民以村为单位组建的20支球队，用98场比赛，踢出了全网超过580亿次浏览量的“现象级”赛事。据悉，“村超”系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。

　　这条“赛事带动文旅融合”的旅游产业化“新赛道”，深度诠释了“民族的就是世界的”。“村BA”“村超”这两个贵州群山间横空出世的巨大磁场，其引力不仅是“一场赛”更是一个文旅体系。从赛场上民族文化的活态展陈，到赛场外充满烟火气的乡村集市、情真意切的旅游服务，将美好生活溢出屏幕，“80”“90”“00”成为“种草”“拔草”的主力军。

　　在“村BA”“村超”的影响下，全省各地纷纷加入了打造目的地热点的大潮中。从7月开始，贵阳马路边音乐会成为新的焦点。每周五晚，在贵阳市云岩区文昌阁古城墙下，一场场路边音乐会在夜色中浪漫开唱。零门票、零距离、零商业，市民和游客只要想唱、爱唱，都能上台一展歌喉，这让热爱音乐的氛围很快蔓延到了市内的南明区、花溪区、观山湖区等地，在撬动更多城市资源配置后，演艺活动场所俨然成为了人气满满的微旅游目的地。

　　“会玩”成为重要生产力

　　1月20日，就算是冬季，位于荔波酷玩森林的悬崖咖啡也迎来客满。

　　“春节后扩容工程该动工了！”荔波酷玩森林负责人告诉记者悬崖咖啡的奇思妙想来自于一次户外踩线，“我们从悬崖下方攀绳上去，在过程中觉得口渴，想着如果这时候有一杯冰咖啡，感觉一定非常好！”任鹏看着光滑的岩壁，一个悬崖咖啡馆就此在脑海中诞生。

　　据悉，该项目一经推出便十分吸睛，截至目前全网浏览量超1.2亿。在2023年由中国旅游研究院与相关机构发布的中国旅行“新玩法”榜单上位居第一。而贵州也凭借这类“新奇特”的户外新玩法成为了该榜单中“中国会玩省份”之一。

　　高低起伏的地势和丰富多样的地貌景观，造就了贵州“户外运动天堂”的美誉。马蜂窝大数据显示，近年来，年轻人的贵州旅行搜索关键词正在悄然改变。除了“避暑”“美食”“景点”“民宿”等传统热门搜索外，以山地为特色的户外新玩法也逐渐脱颖而出。

　　当旅游迈入新时代，当年轻人成为时下主流消费群体，人们的旅行目标也就从“去哪玩”变成了“玩什么”，“会玩”成为重要生产力。

　　“旅游的本质是好玩、玩好，我们琢磨怎么让旅游者好玩，旅游者自然会玩好。”在国际山地旅游联盟专家委员会专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安看来，2023年的积累，孕育了一股力量，在2024年年初爆发。开门红，不在数字，而在做法，需要新的做法不断出现，新的模式逐步形成。

　　在贵州，除了“新玩法”的不断涌现，于2024年初创新推出的“机景联动”旅游产品，为游客轻松抵达贵州全境打开了“任意门”。依托贵州“市市有机场”的交通优势进行“机票+景区”的联动营销，业内人士认为，此模式有望吸引更多游客在冬季愿意选择贵州作为旅游目的地。随着春节脚步的临近，从OTA平台发布的数据来看，贵州假期旅游产品订单有了大幅增长。

　　入境游关注度大幅提升

　　1月20日，由贵州旅游产业发展集团有限公司、香港中国旅游协会、香港导游总工会、澳门贵阳商会共同发起，贵港澳三地文旅企业组建成立的“贵港澳旅游联盟”成立大会暨首发团活动在贵州举行。接下来的几天中，首发团成员们前往兴义、六盘水、遵义等地参观马岭河峡谷、万峰林、梅花山滑雪场、茅台镇等特色文旅项目，领略贵州风土人情。

　　贵州省文化和旅游厅副厅长李芳表示，贵港澳旅游联盟为三地旅游企业搭建交流合作的重要平台，是推动贵州全面开放，促进内地与港澳深度合作，以文旅促民心相通、文化互鉴，区域旅游协同发展的重要举措。

　　2023年以来，贵州相继恢复了往来香港、澳门的国际航线，以及前往香港西九龙站的高铁。在方便港澳游客往来贵州的同时，也提高了入境游客抵达贵州的交通便捷性。

　　2023年底，我国试行扩大单方面免签国家范围。在原来文莱、新加坡的基础上，增加了法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚。免签政策作为入境旅游的重大利好，为贵州打造世界级旅游目的地创造有利条件，各级政府、涉旅企业也针对入境市场恢复持续加力。国有旅游企业将营销中心前置到上海、广州乃至海外，全力开拓客源市场；民营旅行社积极谋求海外市场合作，筹措设立分公司等。

　　此前，总部落户贵阳的国际山地旅游联盟在马来西亚展开入境旅游市场调研，发现有大量需求。昆明旅交会上，有不少马来西亚入境团前来贵州展台咨询报价。贵州海外国际旅游有限公司产品中心副总经理周迪表示在咨询入境贵阳的游客中，马来西亚、泰国、越南三地游客较多。“他们首选目的地是黄果树、小七孔、西江千户苗寨、梵净山等知名旅游景点，剑河温泉、息烽温泉在冬季也比较受关注。”

　　12月16日，2023多彩贵州&越南文旅企业座谈会暨2023多彩贵州&越南旅行商（媒体）文化旅游推介会在贵阳举办。活动中，贵州方面旅行社负责人分别与多彩航空、越南旅行商协会代表、越南旅行商企业代表签订战略合作协议；贵州旅游协会旅行社及门店分会与越南旅行社协会进行了签订战略合作协议。各方表示，将大力推动中国贵州与越南入境旅游市场发展，提升中国贵州与越南在国际旅游市场的影响力和入境游人数。

　　走过强劲复苏的2023年，贵州旅游的2024年在用新视角整合新资源、寻找新市场吸引新客流中起航。