海南旅游产业凸显质量效益

　　旅游是海南自贸港加快发展的三大主导产业之一，备受各界关注。海南日报记者日前从省旅文厅获悉，2021年全省接待国内外游客8100.43万人次，同比增长25.5%，恢复至2019年的97.5%；旅游总收入1384.34亿元，同比增长58.6%，较2019年增长30.9%，旅游收入增速明显高于游客数量增速，产业发展凸显质量效益。

　　2021年，随着国内进入常态化疫情防控，立足于“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，我省先后打造了“健康游 欢乐购”“亲子游 青春季”“阳光岛 欢乐季”“重走琼崖红军路 追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大主题推广IP，建立起由各市县旅文局、行业协会、OTA平台、5大免税集团等组成的“处处有旅游、行行+旅游”的联合推广大营销模式，营销推广品牌化效应显著增强。2021年，我省先后推出了“我和春天的约‘惠’”“海南夏天‘童’Young嗨”“冬日暖阳享康养”等300余场主题营销或节庆活动，极大推进和带动了购物、医疗、教育等消费领域的“三大回流”。

　　与此同时，招商引资和项目建设也为海南旅游产业发展蓄力聚能。2021年，省旅文厅积极开展招商推介，在北京、西安、海口、成都、上海等地举办8场招商推介会，组织参加招商活动20余次，促成全省集中签约、开工旅游文体产业项目32个，新注册旅游文体企业40余家。过去一年，凯撒旅业完成迁址三亚，陵水富力海洋欢乐世界开业迎客，显示出国际旅游消费中心建设的磁场效应。

　　产业融合也给市民游客带来了更多新体验、新惊喜，初步形成“处处有旅游，行行+旅游”的全域旅游发展格局。2021年，琼海市、万宁市、定安县、海口市秀英区、三亚市海棠区先后被认定为省级全域旅游示范区，琼海市博鳌镇等3个镇被纳入第一批全国乡村旅游重点镇名录；全省评定2家省级旅游度假区、18家A级旅游景区、38家椰级乡村旅游点；定安母瑞山红色文化旅游区等6家景区成功创建4A级景区，五指山、文昌等市县实现高A级旅游景区“零”的突破。（记者赵优 通讯员李艺娜）