文旅产业融合的“桐乡模式”

　　近年来，浙江桐乡按照文旅融合、资源整合、政府推动、市场主导的总体要求，大力推动文化产业和旅游产业融合发展。

　　把历史源远流长、名家巨擘辈出、文化底蕴厚重的“风雅桐乡”，用旅游的载体，带动更多文化资源“活起来”，依托充满地域特色的江南古镇文化、运河诗路文化、名人文化、杭白菊文化、互联网文化等等资源，把桐乡的“风雅”从深度和广度上促进文化旅游相互融合，将桐乡文化内涵贯穿到桐乡旅游全过程，不断放大文化优势。以戏剧融入生活的独特方式实现明星、粉丝、游客的有机统一。实现旅游形式和文化内容统一，用独特的“风雅桐乡”文化品格和魅力诠释桐乡旅游的无穷魅力，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展，探索出了一条桐乡文旅融合新路径。

　　品牌引领文旅产业融合。小桥流水，桨声舟影，白墙黛瓦，坊巷民居……这是乌镇的特色。乌镇作为中国首批十大历史文化名镇、中国十大魅力名镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉。自2014年世界互联网大会永久落户乌镇后，乌镇率先实现了“文化+旅游+互联网”文旅产业融合新模式，乌镇由此成功从江南水乡古镇转型为旅游互联网特色小镇，现在正在加速迈向 “国际风情小城、全球智慧名镇”。作为国内特色小镇的翘楚，乌镇已经成为"特色小镇"的范例，其在全球影响力和营收方面表现非常优异，"乌镇模式” 也被奉为圭臬。最新的《2018亚太最美文旅小镇总榜TOP20》中，乌镇排名第二，是国内上榜小镇中的第一。2019年，小镇共接待游客817.9万人次。乌镇景区凭借“一业——旅游业、一网——互联网、一会——世界互联网大会、一节——乌镇戏剧节”，逐步形成“全国古镇看乌镇”的古镇地位，桐乡成功把乌镇打造成国家认可的世界名牌。

　　数字引领文旅产业融合。乌镇以先天的优势自然景观为基础，通过融合互联网因素，融合互联网新技术与文化创意，发展智慧旅游、文化创意、民俗节庆、智慧健康等产业，乌镇由此成功从江南水乡古镇转型为旅游互联网特色小镇。率先实现了“文化旅游消费大数据”的华丽转身，成为中国文旅智慧融合的翘楚。高水平编制乌镇互联网创新发展综合试验区核心区发展规划和乌镇世界互联网产业园发展规划，有序推进园区征迁工作。完善乌镇互联网产业创新服务综合体等高新平台建设，围绕“一核四地五区”发展定位，新建中国电科乌镇基地、乌镇互联网+集成电路创新中心(WICC)等创新平台，乌镇运用大数据分析，优化文旅产品供给侧改革，满足、激发游客的文化旅游消费需求。从需求来看，乌镇互联网融入文旅产业，驱动消费多样化、优质化、高端化。从供给来看，率先运用融合优势的文旅产业，获得了先发优势，赢得游客青睐。乌镇用互联网重构文旅产业价值链，形成新的产业业态和格局，重构文旅产业融合链，形成了文化旅游产业协同发展的强大竞争力。随着乌镇互联网的广泛应用，乌镇开发了体验文化旅游产品作为消费时尚的新颖智慧旅游，通过网络接触乌镇文化旅游产品的时间更长，吸收文化旅游信息的途径更多。传统历史文化和民俗文化由此得以复活，文学、音乐、戏剧、绘画、游戏以及传统手工技艺、美食餐饮融入互联网技术，成为更具魅力的旅游吸引物;线上与线下对接，虚拟与实体交互，为游客提供更好的旅游体验;从单一智能旅游产品发展为整体的一揽子智能解决方案，重塑文旅产品融合智能化，乌镇主导文化旅游业未来走向。

　　戏剧节引领文旅产业融合。1300多年水乡人文传统底蕴孕育了乌镇得天独厚的气质。从1999年至今，整整二十年，乌镇经历了从观光小镇到度假小镇再到文化小镇的三个阶段。2013年，乌镇戏剧节举办，为乌镇注入全新的当代元素，奇妙的新旧碰撞创造出前所未有的国际视野与崭新面貌。戏剧节让乌镇变得气质不一样，很多国内外的游客不是因为知道乌镇旅游才了解乌镇，而是通过乌镇戏剧节了解的。每年一届的乌镇戏剧节，吸引了众多来自世界各地的游客，既打响了品牌，又凝聚了人气。“去乌镇赶一场戏剧节”，已经成为乌镇吸引游客的又一个理由。乌镇戏剧节已经成为桐乡文化产业和旅游产业融合的全新载体，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的桐乡文旅融合IP。今年5月20日，在浙江省首个深度梳理文化和旅游融合成果的“2019浙江文化和旅游总评榜”公益评选活动中，乌镇戏剧节荣获2019 浙江文化和旅游推广创新优秀案例奖，乌镇戏剧节已经成为桐乡文化品牌的一大代表作，是桐乡文旅的又一张具有国际性的文化“金名片”。

　　会展引领文旅产业融合。中国会展经济发展势头迅猛，带动效应明显，展览业市场规模已连续多年稳居世界第一。会展对经济的带动作用具体有多大?会展经济收入具有1:9的产业带动效应，即若某一次会展的直接收入为1，则对餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为9。正是基于如此强大的带动效应，会展业有时被称为“经济发展加速器和助推器”。

　　从2014年首届世界互联网大会·乌镇峰会落户，乌镇就明确了打造“东方达沃斯”的意图，从观光旅游到度假旅游、文化旅游，乌镇又来到了第四次转型——会展小镇。乌镇互联网国际会展中心、云舟宾客中心等是乌镇身为“会展小镇”的主阵地。乌镇西栅景区自开业至今，已成功接待大小会议团队10000余个，包括国内外政府部门、世界五百强企业以及各类年会、研讨会、市场推广会、奖励旅游等活动。景区拥有一支专业的会展服务团队，集十年丰富的经验，紧扣客户需求，量身策划，精准定位，完备服务，确保商务活动尽善尽美。世界互联网大会转眼间走过了六个年头，被最前沿科技浸润的乌镇景区，会展小镇被誉为桐乡文化旅游产业融合发展的 “第四极”。

　　世界互联网大会·乌镇峰会，作为“触摸世界的窗口”和“产业发展的加速器”，全方位带动了乌镇会展经济，是桐乡连接世界的桥梁、创新发展的引擎，可以形成跨产业、跨区域的信息流、资金流、物流和人流。乌镇会展业呈蓬勃发展态势，2019年10月的“2019全球工业互联网大会”期间，有来自全球的1500多名政府官员、国际组织代表、顶级专家学者、企业领军人物齐聚乌镇。2019年，乌镇举办各类大小会议上千场，包括国内外政府部门、世界五百强企业以及公司策划实施各类年会、研讨会、市场推广会等。如今，乌镇会展经济以其迅猛的发展势头和强大的经济带动效应，会展小镇，成为乌镇又一张国际性的“名片”;会展小镇，将是构建文旅产业生态圈与创新产业链的重要载体，其背后折射的是近年来桐乡文旅产业融合的蓬勃发展，更见证了桐乡的世界影响力显著提升。

　　从乌镇的发展来看，未来乌镇的4.0时代将是会展小镇，这是乌镇发展夜游文化，留客人住下来的创新方式，也可以说是会展经济发展的一次探索。如今乌镇高质量的会场服务，专业的配套设施管理和对接，已经保障了上万场会议活动的顺利举办，乌镇“东方达沃斯”指日可待。