2022年中国康养旅游发展主要特征

（一）康养旅游开启逆城市化休闲新方式

康养旅游是一种逆城市化休闲方式，是现代都市人调养身心的一剂良药。自千禧年以来，中国城市化进程不断加速，2022年，中国城镇化率从2000年的36.2%提升到65.22%，比2021年提高0.5个百分点。大量人口向中心城市聚集，人口密集、交通拥挤、资源紧张、环境污染、房价高企、生活压力大等众多“城市病”在大中型城市日益凸显，以康养旅游为代表的逆城市化生活理念正在流行。康养旅游鼓励人们走出城市，回归乡土与自然，关注自身身心健康，学会享受生活，与此相关的生态康养旅游与乡村康养旅游等旅游休闲形式成为热点。生态康养旅游是以丰富多彩的生态景观、沁人心脾的清新空气、健康安全的生态食品、内涵丰富的生态文化等为主要依托资源，配备相应的养生休闲及医疗、康体服务设施，开展以修身养性、调适机能、延缓衰老为目的的游憩、度假、疗养、保健等活动的旅游休闲方式。乡村康养旅游是在农村地区开展文旅康养活动，乡村有优于城市的生态环境、张弛有序的生活节奏、自然和谐的环境氛围，乡村的诗意与温情，久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统，都是乡村发展康养旅游独具特色的吸引点。

（二）走向多元融合的康养旅游

“医、康、养、住、研、学、娱”，康养旅游产业正逐步发展成为一个整体的生态系统，根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和目的地地形地貌的不同，康养旅游衍生出多元化业态类型，能有效推动医院、酒店、教育、交通、购物、健身、文化等相关产业要素联动发展。在新冠疫情影响下，康养旅游产业向“大健康”及“大养生”方向开展各业态深度融合，促进了医疗康复、养老照护、健康科研等多个领域的发展，同时，康养旅游产业产生更多个性化和高品质的服务新业态，中医药旅游、养生养老旅游、康体旅游、医护旅游、禅养、道养等旅游形式备受关注。除了传统的康养旅游，还出现了康养旅居、沉浸式康养等旅游新业态。康养旅居是在旅游胜地或自然风景区提供康养型住宅或服务式公寓，这类新业态将康养旅游和房地产业相结合，为人们提供舒适和便利的长短期旅游住宿环境，此外，还会为年长者和有健康需求的人提供专业的医疗康养服务，强调旅游社区的人性化、智能化。

（三）大型赛事助力运动康养热

2022年2月，北京冬奥会的成功举办，助力中国冰雪旅游的推广普及与发展。“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”，早在申办冬奥会之初，中国就向国际社会做出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺，国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查结果显示，从北京冬奥会申办成功以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。此外，全国各省市也举办了丰富多样的冰雪健身活动，2023年1月，四川省体育局启动了为期3个月的四川省第五届全民健身冰雪季，乌兰察布举办集宁地区全民冰雪运动会与冰雪康养北京专列踩线活动。冰雪运动包括冰上运动和雪上运动，这种运动可以锻炼人的心肺功能、协调性和平衡感，也具有物理疗效，如缓解肌肉疼痛、抑制炎症等。冰雪运动使寒冷环境间歇性、适度地作用于人体，因而具有改善人体循环系统、提高身体机能、预防疾病等效果，是一种受大众喜爱的运动康养类旅游产品。

（四）智慧康养激活服务体验新场景

智慧康养是依托物联网、大数据、人工智能等数字技术手段，为景区游客提供智能、便捷、个性化的健康管理和生活服务，智慧康养主要包括健康数据的实时监测与评估、健康干预、健康服务的个性化定制、康复训练的智能化陪护，以及协助社交互动、安全保障等内容。在健康管理方面，通过智能穿戴设备、智能家居管理等技术手段，能实现健康数据采集和监测，并通过云端数据的分析和处理，为游客提供个性化的健康管理方案，包括健康饮食、运动计划、睡眠管理等。智慧康养项目能帮助游客开展康复训练，利用虚拟现实、运动传感器等数字化技术，帮助患者恢复身体功能，提高康复效果。在线医疗能为游客提供线上问诊、预约挂号、药品配送等服务。总之，随着数字技术的发展成熟，智慧康养将为民众带来越来越多优质的旅游服务体验内容。

——摘自《中国文旅产业发展报告（2023）》