数说|如果票房会“说话” 数读中国电影观众消费习惯

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　　中国电影票房从2012年的171亿元开始，6年时间已攀升了五个百亿元门槛，票房快速增长的背后，也反映了电影观众消费行为的变化。

　　电影类型偏好：类型的融合成为主流

　　由于电视、网络等其他媒体形式的挑战，电影面临着越来越激烈的竞争，单一的影片类型已无法满足观众的需求，融合便成为当下电影的主流。

　　比如《唐人街探案》融合了喜剧、动作、探案、悬疑；而《捉妖记》则融合了动作、喜剧、奇幻；《复仇者联盟》系列更是科幻、奇幻、动作、冒险、喜剧的融合；即使是儿童片，如《熊出没》也糅合了喜剧、动作、探险等诸多元素。

　　在这种融合中，喜剧片、动作片是近几年来中国观众最喜欢的类型，其次是具有奇幻和冒险元素的影片。

　　国产片与进口片偏好：半壁江山之争

　　国产片与进口片的竞争由来已久，来自“猫眼电影专业版”的数据，2014～2018年，每年票房前10位的影片中，国产片共29部，票房为532.77亿元；进口片为21部，票房为315.31亿元。从近5年数据来看，无论是数量上还是票房上，国产片均超过了进口片，票房占比为63.5%和36.5%。

　　而这21部进口片中，除了《摔跤吧！爸爸》来自印度，其余20部影片均来自美国，影片类型以科幻、动作为主，形式、题材相对单一。国产的29部影片以动作片、喜剧片、爱情片为主，类型多样，一些青春片、悬疑片、奇幻片也有良好的市场表现。

　　　电影档期偏好：春节档的异军突起

　　《甲方乙方》开启了贺岁档的先河，从此中国电影有了档期的概念。经过多年发展，中国的档期已逐渐成熟，而近几年，春节档异军突起，从贺岁档的重要分支，逐渐发展成一个独立的档期。

　　自2013年起，春节档票房持续走高。从2013年的7.8亿元到2019年的58.26亿元，增长了将近6.5倍，尤其是2017～2018年，票房出现了70%大幅度增长，春节档上座率远远高于日常。

　　团圆团聚是中国春节的主题，春节期间全家老小一起观影在许多地方已成为风尚。以往春节档电影多是“合家欢”，题材以喜剧片、动画片为主，形成以“乐”为主的“氛围式”观影。2018年的《红海行动》和2019年的《流浪地球》则为春节档注入了新的影片类型，《流浪地球》也因其“硬核”科幻和高水平的视效获得口碑及票房双丰收，被认为开创了“中国科幻电影元年”。

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