随着互联网的不断发展，对于保险产品的需求会越加旺盛，并且这些需求分散在互联网上的 使用场景里面。因此，互联网产品不是简单的把旧有险种“搬”到网上，而是要在整个的应用环境里面找到新的场景。
除航空、购物等常见的生活场景外，如今跑步作为一种轻时尚运动，也进入了保险业的视野，他们把跑步“情怀”变现成了一种经济价值。
近日，互联网保险公司众安保险携手小米运动与乐动力APP，推出国内首款与可穿戴设备及运动大数据结合的健康管理计划——“步步保”。据悉，首期步步保产品以用户的真实运动量作为定价依据，用户的运动步数还可以抵扣保费。
众安保险产品经理崔晨认为，场景化的植入保险产品，让保险的投保流程在场景里一键即达，直达产品需要的终端用户人群。业内人士评价认为，这种基于运动数据可以更精准地筛选用户，并根据数据为用户打造适合的产品，用户通过健康管理降低了疾病风险，保险公司也降低了赔付率，因而能够实现双赢。
据了解，这种精准定位目标客户的保险产品设计，在国外已有试水，比如针对肥胖儿童，美国保险公司United Healthcare今年与Konami和Zamzee三家携手推出一项名为“Dance, Dance, Revolution”的创新医疗健康计划，以游戏项目形式帮助减少小孩肥胖现象。其合作伙伴Konami是数字娱乐公司，可提供视频游戏督促儿童锻炼，而Zamzee研发了可穿戴的活度测量仪，在儿童鞋子或衣服上夹上Zamzee的三轴加速该测量仪，就能测量出儿童的锻炼强度和频度。
事实上，基于大数据以及场景化需求分析来开发保险产品已经成为今年以来越来越明显的模式。而这一模式也吸引到了包括京东、阿里在内的互联网巨头企业布局。在业内人士看来，长期而言，互联网巨头的介入也必然使互联网保险领域竞争越发惨烈，传统保险公司在产品开发、报备上大船难掉头，很难满足这一快速创新、快速迭代的要求，这客观上给了初创互联网保险公司窗口与机会。
不过，尽管近年来互联网保险日渐升温，在业内看来，保险产品研发过程的创新还需积极探索，避免其野蛮生长。众安保险认为，互联网保险最大的创新，核心在于数据化、智能化，实现对客户数据的搜集，并基于数据实现从人定价，让每个客户都体会到高性价比。
