构建泉州跨境电商新生态
2021年10月9日召开的中国共产党泉州市第十三次代表大会指出，泉州将打造“海丝名城、智造强市、品质泉州”。发展跨境电商行业、顺应国内国际发展趋势，高度契合泉州当下的发展格局。作为国家“21世纪海上丝绸之路先行区”，泉州在跨境电商支持政策方面享有先行先试优势。利用本地良好的供应链基础，创新实现跨境电商产业快速发展，对带动泉州制造业品牌出海、推动传统经济转型升级、打造经济高质量发展新增长点具有深远意义。基于目前泉州跨境电商发展现状，提出以下建议供行业从业者参考。
（一）优化政策倡导企业合规经营
相关部门可出台有关合规文件，协同行业协会及第三方专业机构，从法律法规、财税合规、知识产权合规、劳动法合规、平台规范操作等方面为企业进行合规自查和提供合规培训，引导企业树立合规意识，促进企业健康可持续发展，更好推动泉州市21世纪海上丝绸之路先行区建设。
（二）推动泉企品牌布局全球
一是细化出台资金补贴措施，鼓励泉州企业参与国内外跨境电商专业展会，利用展会资源推广泉州产品，实现“泉州货，全球卖”。二是鼓励企业通过第三方平台销售或独立站运营。引导企业梳理品牌意识，通过品牌价值带来稳定的海外市场流量，提升泉州制造业产品附加值。三是围绕“泉州品牌”卖全球。支持企业在海外注册商标，鼓励企业通过互联网营销方式进行海外品牌推广，培育自主互联网品牌。
（三）培育人才支撑行业发展
泉州乃至福建高校在跨境电商人才培养数量和质量方面都不能满足行业发展需要，导致很多成长壮大的泉州跨境电商企业，到武汉、成都、厦门等地设立分公司吸纳人才，对本土而言，企业资源外流较为可惜。建议政府、高校、商协会、企业共建跨境电商人才培训体系。一方面，可以通过线下实操、跨境电商多元化指导、“导师+学员”联合办公等不同维度的教学方式，培养跨境电商的实操技能，打造一批跨境专业人才。另一方面，政府或商协会举办多种交流和培训活动，调动泉州跨境电商行业的学习热情，提升泉州跨境电商从业人员整体的业务水平，节省单家企业的培训成本，帮助泉州优质产品通过跨境电商卖向全球分销商及终端客户，快速拓展泉州品牌的全球影响力。
（四）强化泉企供应链
供应链是品牌核心竞争力之一，也是企业生命线。跨境电商出口趋向于零售化，海外消费者希望在网上以超值的价格、更快的速度购买到款式丰富、设计新颖时尚的商品，对跨境产品的品质提出更高要求。因此鼓励传统外贸转型升级，提升产品品质，尽量满足跨境电商差异化定制、小订单、快速反应的运营特点。在跨境电商行业迅速发展的当下，传统制造型企业应尽快适应“柔性供应链”，以融入时代的洪流。
（五）设立跨境电商产业基金
泉州跨境电商企业蓬勃发展，创业氛围浓厚，但是缺乏资本助推。跨境电商企业属于轻资产，不符合金融机构的融资标准，泉州市场缺乏风投机构，目前跨境企业较少拿到融资。因此，建议政府牵头成立产业投资基金，募集民间资本参与，专项投资具有发展潜力的跨境电商行业的工厂、卖家、服务商等企业，推动泉州跨境企业快速发展，助力多家行业龙头企业的诞生。
（六）孵化本土跨境电商独角兽
跨境电商独角兽企业能够撬动行业发展杠杆，如2020年SHEIN收入接近100亿美元，在过去8年间以每年100%以上的速度增长。SHEIN需要大量的服装工厂进行产业链支撑，需广东、福建的很多鞋服类工厂的服装产能来满足它的销售需求。因此，可通过孵化多家本土跨境电商独角兽企业，打造出泉州当地供应链共同体，做大做强泉州跨境电商企业。具有影响力的泉州跨境电商企业将有更多机会与海内外优秀品牌、优秀跨境电商服务商携手，推动泉企参与全球的跨境贸易和新经济体系。
（七）发挥侨乡优势拓展海外市场
RCEP有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国等15个国家，已于2022年1月1日正式生效实施，将促进区域内贸易投资大幅增长，带来蓬勃商机。祖籍泉州的华侨有不少侨居地就在东南亚国家内。可以预期泉州这座侨乡的人民将积极发挥优势，加快布局“一带一路”市场、新兴市场。RCEP的核心是推动贸易数据化，降低信息的沟通成本。对于RCEP带来的新的贸易环境和新的贸易产业红利，广大外贸企业应提前做好产业布局。在发展过程中，可进一步促进华侨华人参与“一带一路”建设、“双循环”发展新格局，助力创业者在家门口做国际生意。世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。“高质量发展”是国家“十四五”规划的核心。数字经济为经济发展提供动力，中国制造既是我们的优势，也是我们的底气。泉州作为我国民生制造业基地，将进一步通过跨境电商平台销售产品，打造互联网品牌，加快传统优势产业线上线下融合发展，进一步打造“泉州制造”高质量名片。
