新时代传媒的新使命：建设中华民族现代文明
2023年12月7日下午，社会科学文献出版社人文分社与社政法传媒分社联合承办的“新时代传媒的新使命：建设中华民族现代文明”分论坛在海南省儋州市召开。
甘肃省社会科学院副院长王俊莲在发言中指出，《甘肃舆情蓝皮书》2021-2023年连续三年获得优秀皮书一等奖，团队在皮书的编写过程中深刻感受到不但要把新时代文化建设的新使命和责任扛在肩上，而且在文化新使命中最重要的一个是传媒的新使命，这些命题都是在深入学习贯彻习近平总书记关于文化建设的一系列的论述和重要思想上去把握和体会的。党的二十大报告强调必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。王俊莲院长进一步指出，《甘肃舆情蓝皮书》这几年在舆情热点的抓取上也是既综合了民众普遍关注和重视的热点话题，同时也聚焦了新时代在建设文化强国的甘肃实践中，在学习习近平新时代中国特色社会主义思想的社会研究的实践中，在甘肃舆情蓝皮书的编写中，如何能够把新时代传媒的新使命体现出来，这些都是非常重要的。
青岛电影学院科研处王佳在会上向大家详细介绍了由青岛电影学院、青岛电影之都办公室、中国产业海外发展协会国际创意城市专委会、北京汇佳职业学院联合主编的第六本《电影蓝皮书》，该书倡导采用产业经济学的理论研究框架，基于权威的全球电影产业大数据，通过专业的理论视角分析，解读中国和全球电影产业的发展态势，盘点电影产业发展中的热点、难点和焦点事例，从结构上对2022年全球电影产业的总体和细分板块以及热点问题进行了深入和透彻的分析。报告提出，全球电影产业克服新冠疫情的影响，呈现显著的复苏趋势。预计到2024年，全球电影票房将恢复到疫情前的水平，中国有望再次成为全球最大的电影市场。王佳指出，为扩大电影蓝皮书的影响力，同时还推出了两部英文版皮书。电影蓝皮书作为重要的智库成果出版和传播平台，对于中国智库话语体系建设、国际话语权的提升具有重要推动作用。电影蓝皮书与青岛电影学院、青岛电影之都的建设发展深度融合，作为信息载体和合作桥梁，在促进中外电影之都交流合作和加强创意城市网络发展方面发挥着重要作用。面向未来，将努力探索通过新形态为助推电影产业发展和电影之都建设提供学术研究与智库支撑。
北京汇佳职业学院副院长卢斌指出，法制建设对于电影产业的发展具有重要意义，党的二十大以来国家对电影领域的法制建设也高度重视。随着新媒体与电影多层次、多元化的融合，电影这两年特别是2023年已经逐步恢复了疫情前的市场状态。随后卢斌院长结合最新数据向大家介绍了国内电影市场的票房情况。
福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心研究员冷莹莹从守正创新的角度，结合未来媒体蓝皮书的研创过程分享了一些体会和思考。冷莹莹指出，首先，坚持守正创新的前提是守正，也即坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。媒体具有一个特殊的属性是党的舆论宣传工具，所以传媒类蓝皮书的编撰实质上也是一个非常重要的意识形态工作，在平时报告的写作包括稿件的编辑审核过程中，都要绷紧意识形态这根弦。其次，坚持守正创新的要求是创新，就是要创造新思路、新话语、新机制、新形式，特别是要准确把握新时代的趋势，不断拓展理论视野、深化认识。由于世界范围内的新一轮科技革命和产业变革已经进入加速演进的状态，所以在研究媒体领域的时候一方面要紧紧追随技术前进的脚步，另一方面也要坚守高品质高价值的内容制作传播标准。做好内容是传媒人的热爱，热爱可抵岁月漫长、人生沧桑，做好内容也是传媒人安身立命之本，做好内容更是不可推卸的使命。2018年至今未来媒体蓝皮书已经是出版的第六个年头，其间，作为未来媒体蓝皮书的副主编，冷莹莹一直在思考如何持续做好皮书品牌以及在内容上还能给大家带来哪些不一样的内容，这归根结底就是要做到做好守正创新，在进行创新之前的底层逻辑和立足点一定要是清晰的，才有后续真正创新的可能。最后，冷莹莹还和大家分享了在未来的皮书编撰过程中的一些具体创新想法。
清华大学新闻与传播学院博士生张维肖代表《影视蓝皮书》等3本蓝皮书在会上进行了发言，与大家分享了课题组的一些具有时代性的选题特色以及在皮书编写过程中统筹收集数据信源时所面临的挑战和收获。课题组每年会立足影视互联网、视频、文旅三个产业的真实生态，从宏观、中观、微观层面梳理市场现象、政策导向。2023年的影视蓝皮书的特色一是关注技术是如何赋能产业话语的创新表达；二是在影视行业提质减量、降本增效，台网同标、长短竞合的语境下，关注中视频、微短剧、衍生综艺等新兴文本类目和节目形态，总结分析其市场增量、美学转向、未来规划预测等；三是随着国际出海、后疫情时代中外交流回暖，通过邀请专家撰写2020-2022年中国内地电影节展发展报告、中国影视国际传播报告、综艺出海报告等三大块内容，以期提取中国影视参与国际主流叙事的贡献度。在数据升级方面，影视蓝皮书和网络视频蓝皮书信源重合度高，张维肖做了合并介绍。数据的选用主要来自国家电影专资办等权威部门，作为编者，张维肖认为应特别关注报告数据的一致性问题，不仅是一本书总报告和分报告所涉及的相同单部电影票房、单部电视剧台网收视率等，也包括影视和网络视听这两本书要保持的联络和一致性。张维肖最后指出，通过三本书的撰写，课题组每年都会为行业提出一些新观点和建议，同时发现目前学界对产业及细分领域体系化的研究项目还有很多空白，对行业面临的新现象、新问题不能提供有益的学理性支持，这也是编撰蓝皮书所面临的挑战。
中国社会科学院大学新闻传播学院副院长殷乐首先围绕科教、机构、理论和实践等三个层面规划了《媒体融合蓝皮书》关于融合的多层次、多角度的落实落地。殷乐重点介绍了第三个融合，指出同中国搜索的合作体现了理论与实践融合的第一个层面，这相当于是科研教学和媒体实践的融合；理论与实践相融合的第二个层面是从作者队伍和内容结构上凸显的，作者队伍的结构既有科研机构、高校，也有在媒体一线工作的成员；第三个层面是从提出的案例来看，目前也是考虑到不同领域的包括媒体形态领域、主体结构和性质的领域，目的就是体现理论与实践的融合。其次，殷乐向大家介绍了《媒体融合蓝皮书》的总体脉络，并指出该蓝皮书是以融合为主题，课题组在机构选择、方法采用、内容的整理和设置上都体现了以融合为基的特色，这就要求必须要以创新为要。在报告的内容上，殷乐着重强调了要加强对智能技术、基层实践、国际传播等方面的关注。
河北社会科学院新闻与传播学研究所所长张芸首先和大家分享了《河北蓝皮书》的研创历程，随后介绍了《河北传媒发展报告》的相关情况。张芸指出，《河北传媒发展报告》的定位是全面反映河北省传媒业年度发展态势，记录传媒业推进媒体融合发展、巩固壮大主流思想舆论的创新实践，剖析年度传播现象，分析热点问题，研判未来趋势并提出发展建议。河北社会科学院对蓝皮书工作高度重视，有着严格选题评审制度，每年都召开选题策划会，邀请院外专家集中评审，提出修改建议；加强对书稿的审核把关，经主管副院长、院长审定，确保内容质量。并且各卷本的总报告在每年全省两会期间，呈送代表委员参阅。同时，还建立开放汇智平台，吸纳了省内一流专家和业界骨干加入作者队伍，建立与省内媒体单位以及省委宣传部、省网信办、省广电局等管理部门和省内高校的密切合作关系，打造学术共同体。张芸还强调，所编撰的蓝皮书和会议主题非常契合，可以说蓝皮书的出版助力了河北传媒业的高质量发展，提供了智力支持。
环球国际视频通讯社智库负责人《全球传播生态蓝皮书》代表刘利明主要围绕环球国际视频通讯社业务范围、《全球传播生态蓝皮书》的特色和定位以及下一步蓝皮书的编撰计划等问题进行了详细介绍。首先，环球国际视频通讯社的业务定位是新闻信息的提供者，服务对象主要是媒体机构，专注于视频新闻的提供。国际视野体现在面向境外媒体提供服务、日常发布的新闻囊括国内国际两大块、按国际规则和国际标准展开媒体交流与合作、采用国际化的语言和表达方式等四个方面。其次，立足通讯社强大的传播平台聚集国内外业界和学界的专家资源，打造思想成熟高地和专业话的交流对话平台，也正是基于这些重要价值，环球国际视频通讯社和及北京外国语大学成立了联合课题组，主要聚焦全球传播生态，展开蓝皮书的研创工作。蓝皮书的主要特色体现在四个方面：一是创新性理论视角；二是研究问题的前沿性；三是研究视野全面性；编写队伍的多元性，蓝皮书作者队伍汇集了国际传播相关的官方、学界、业界的资深专家。最后，蓝皮书的定位和目标有以下几点：一是关注全球传播生态的现状；二是分析全球传播的热点和焦点；三是探析全球传播未来的趋势；四是为国家传媒事业提出发展建议。最后，课题组会持续对全球传播进行研究和产出，让蓝皮书不仅是了解全球传播的窗口，同时也希望能够连接国际传播的从业者、研究者和决策者，搭建起政、产、学、研、用交流合作平台，为加强国际传播能力建言献策。
清华大学新闻传播学院教授崔宝国最后做了总结发言。崔宝国指出，目前传媒是处在一个特别激烈的转型时期，从总体上来讲，中国的传媒有两大体系，一个是主流媒体官方媒体，另一个是以市场化为基础的，以资本为推动的互联网媒体。这两大体系媒体的并生并存，是中国特色的传媒生态。近些年，中国特色的传媒治理体系是取得了很大成就的，与此同时，传媒领域也受到新技术的挑战，无论是媒体融合还是媒体改革，都亟待制度性突破。特别是传统媒体面临的挑战，也有待于在学理和实践上探索出真实结论。此外，要寻求突破找到创新，准备好迎接新技术的挑战，做传媒研究的学者在这方面又有了新的历史使命。过去的文明是看文献和考古，而现在的文明就体现在媒体上，就是要在媒体体系、管理体系、发展体系等方面进行创新，在这些方面还有很大的提升空间，也有很多值得探索的重大问题。崔宝国进一步指出，每年的全国皮书年会的举办，为各个领域的皮书编撰者提供了交流探讨的平台，对于发展提高皮书编撰的整体水平和传播影响力意义重大。
执笔人：吕霞云
