我社举行行业类皮书工作研讨会

  2009年10月12日，我社邀请在京的各行业类皮书课题组的专家、负责人20余位在蓝厅召开了研讨会。专家们与我社相关部门负责人一起，就进一步提高行业类皮书质量，细化和改进行业皮书组稿、编写、出版、推广、营销等相关工作，以扩大其在业内的影响，展开了深入的交流。会议由我社副总编、皮书研究与评价中心主任范广伟主持，谢社长到会作了发言。

第一部分是会议发言。

  谢社长首先介绍了行业类皮书的出版情况及其特点，并就皮书作为一种优秀的社科成果发布平台的意义作了阐述。针对存在的问题，他指出，要认识行业皮书不同于其他媒体的优势和意义，要建立稳定的编写组队伍，把皮书当做一项事业来做；在内容编撰方面，要有针对性，抓住购买者；在内容范围和数据方面，应注意年度性；特别强调要保证研究内容的原创性，并且在皮书中首发。他还提出，皮书主要是给高端人士——如决策者看的，往往也引起了较大的关注，学者们可以利用皮书实现其话语权，甚至推动社会进步。他希望课题组与我社加强交流，我社愿意为之提供一个良好的平台。

  范广伟重申了目前召开这个行业皮书研讨会的意义，即通过大家不同视角的思考、交流，探讨改进措施，以提高行业皮书质量，维护好品牌。他还就一些具体问题，如“行业”的边界、皮书评价指标、内容原创性、找准购买者等方面作出了较为深入的分析和说明。他把编写团队分为专家、政府管理人员、行业人员三种，提出要利用各自的优势，提高内容质量。另外，他还批评了一些皮书的对策部分大而空的问题，缺乏可操作性，应予以改进。

  财经与管理图书事业部主任周丽从国家宏观层面对行业皮书的需要、皮书作者方的权威性、读者的相对固定性等方面强调了行业皮书存在和发展的重要性。分析行业皮书的出版现状，她认为，目前有些国民经济行业还没有被纳入，其范围可以扩大。就内容的编撰方面，她认为，行业皮书的年度报告必须有概述部分，对国家行业大背景、新政策及宏观经济与行业关联度进行分析，还要注意国际国内的比较，如分析国际背景，比较国内区域发展状况，注意行业链上下游之间的关系，抓好典型案例。此外，她还提出注意皮书数据要有根据，并且不能前后矛盾；皮书宣传推广方面，要注意利用行业年会、论坛等机会。

  皮书研究中心执行主任武云着重就皮书的编撰规范、皮书评价指标作了说明。她指出，除了一些刚性指标，具体到行业皮书，因其有自己的个性特点，所以，在出版时间上，可以灵活一些，如根据各种行业会议来安排；字数上不作硬性规定；另外注意摘要、关键词的规范，以利于后续数据库的处理，并要求目录中有二级目录。她提出在装帧、制作和印刷上应实行差异化的操作，还强调要保持课题组的权威性，实现政府管理人员、行业人员、学者的强强联合，以发挥皮书的行业纽带作用，而且在署名上要把权威性突出出来。建议编写组在提供稿件的同时，也尽量提供具体作者的联系方式，以便于编辑及时沟通。另外，她还介绍了我社皮书网新版即将上线，几乎每个栏目都可以上传资料，希望大家共建共享，把皮书网建成一个信息发布平台和皮书工作交流的平台。

  皮书市场经理方志介绍了行业皮书的销售情况以及营销推广方面的改进措施。他提出，行业类皮书有窄行业与宽行业之分，并介绍了2008年行业皮书的销售情况：其平均定价为60.9元，低于其他种类，平均印刷4220册，发货3200册，库存平均9﹪，好于经济社会文化类。他还分析了营销方面存在的问题，如在渠道上对宽行业与窄行业皮书没有区别对待，其差距没有拉开。对此，提出了一些改进措施，一是在内容上更有针对性，研究分析企业中高层、企业执行人员、研究及爱好者的购买情况。在渠道上，宽行业可以利用传统渠道发货，窄行业可以采取数据库营销，提供定制信息服务，争取达到一对一的服务模式。做好促销，增大客户购买价值，减少其成本，对此要做好产品组合的推荐，在纸书与数据库组合销售等方面提供优惠。加强与行业媒体的联系，使广告做到更有效果和更有针对性。

  数字出版中心介绍了我社皮书数据库的结构、功能及其营销情况，并呼吁各课题组专家利用其在业内和科研机构的影响，帮忙做一些数据库的宣传推广工作。

第二部分是讨论交流。各课题组介绍了自己的情况，提出了自身的改进措施，并对我社出版工作提出了一些建议。我社相关负责人也对此做出了回应。

  旅游绿皮书课题组首先介绍了其行业的发展情况，指出，2008年，我国国内旅游人数已经超过17亿，有研究者估计2009年将达到20亿甚至更多，这说明该类皮书有巨大的需求。旅游绿皮书的内容是过硬的，但仍然存在“叫好不叫座”的情况。今后，在内容上要让大家更关心，把大趋势与个案相结合，使其更有吸引力。在发行和销售上，多利用专业报纸和会议做好宣传。

  汽车蓝皮书课题组交流了其成功的经验。如其内容上有突出的特点，数据、研究方法上都具有较高的原创性，因而得到了业内企业的大力支持。编写组的形象也得到了提升，从而使他们的研究、编撰力量更强。

  医疗卫生皮书课题组介绍了其行业的特殊性，并就一些困惑——如资金支持方面谈了自己的看法，对此大家都表示理解。

  人才蓝皮书课题组提出了一些建议，如在数字化上可以走得更远，努力使其传播效果更好，并提出了一些具体的建议。

  金融蓝皮书课题组介绍了其面临的苦恼，如在作者团队权威性与读者对象定位方面的困境，皮书首发原创性的保证等。另外，建议如好莱坞一样探索一些皮书出版规律，形成科学的模式化操作。

  煤炭蓝皮书提出每年的报告应该都有主题，并抓住热点，如去年抓住了十一五规划，今年应该关注煤炭企业并购重组等。

  大学生就业蓝皮书课题组介绍了其成功的经验。如抓好年度主题，独立调查，在结构体例上保持完整。在营销方面，建议做好数据库营销，把工作做到位。在内容上，如有技巧性地推出行业排行榜，把一些原创的最好的内容放进来，因为其对提高皮书的影响力很有帮助。宣传上适当利用花边新闻，引起大家的关注，但是要保证研究的严肃性，在内容、数据、方法、指标等方面能站住脚。另外，认为市场品牌的推广要有步骤性，并展望其分省、分专业操作的前景。

  通过这次研讨会，大家对一些问题取得了共识，并密切了课题组与我社的关系，对以后行业类皮书的编辑出版工作一定有很大的促进作用。