由北京电影学院和社会科学文献出版社联合举办，《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》近日在京发布。蓝皮书指出：近年来，中国的动漫产业快速发展，产值从“十五”末不足100亿元，增加到“十一五”末（2012年）的470亿元，年均增长率超过了30%，不过2013年的动漫产业发展速度有所减缓，总产值为870亿元，比2012年增加了14.59%。2013年，全国共有33部动画电影上映，总票房为15.9亿元，同比增加了11.1%。

　　北京电影学院院长张会军表示，我国的动漫产业今后会更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，“预计2014年我国动漫产业的总值将达到1000亿元。总产值达870.85亿元，今年有望达到1000亿元”。不过，就国产动画电影而言，目前仍然存在“硬伤”——影片投资回报率偏低导致低投入低质量，陷入恶性循环；而“低龄化”也成为重要的制约因素。

　　国产动漫

　　进入高速发展期

　　课题组指出，经过近十年的产业扶植和快速发展，我国动漫产业形成“喜羊羊”“熊出没”等多个能与国外优秀动漫抗衡的一线品牌、一大批动漫精品和二线品牌。以百度搜索风云榜动漫榜单为例，前25名中有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品。中日动漫产品正在缩小差距，未来必将有大量国产优秀品牌脱颖而出。

　　在整个动漫产业中，国产动画电影的票房和市场份额持续走高。与往年相比，国产动画电影与进口动画片的票房收入差距在缩小，涌现出《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜》、《赛尔号》、《摩尔庄园》、《魁拔》等国产动画品牌系列。从2013年起，越来越多的主流发行公司开始关注国产动画电影，如光线传媒发行《赛尔号3》，小马奔腾公司发行《开心超人》，表明国产动画电影开始成为文化企业看重的盈利项目。

　　低回报率、“低龄化”

　　阻碍国产动漫进步

　　不过，国产动画电影目前还存在诸多“硬伤”，尚未找到治愈之道。课题组指出，国产动画电影最大的难题是，如何回收投资成本。除了《开心超人》、《赛尔号3》、《喜羊羊与灰太狼》等少数电影投资有回报保障外，很多动画片的投资风险很高，如《昆塔盒子总动员》号称投资1亿元，票房却仅有1483万元。从投资规模来讲，国外动画电影动辄上亿元投资，耗时三四年制作。但国产动画电影的投资水平很低，创作时间也被压缩，难以产出精品。这种低投入、低质量的运营方式，已经陷入恶性循环，受害的是中国动画本身。

　　如今，进口动画片都是3d电影，而国产3d动画电影却发展缓慢。课题组认为，3d电影已经成为动画片的主流，是国产动画避不开的关卡，对进军海外市场、成年人市场也有裨益，从长远来看，必须积极制作3d动画电影。

　　蓝皮书的报告同样显示，目前，中国动画电影的“低龄化”已经成为阻碍中国动画电影市场繁荣发展的主要原因之一，而“全龄化”的动画电影可以吸引更多的观众观看，正成为主流。

　　研究显示，除了《喜羊羊和灰太狼》一枝独秀外，像《巴拉拉小魔仙》、《洛克王国》、《赛尔号》等专门针对小朋友的动画电影内容设置简单、情节幼稚，几乎没有什么骄人的成绩。“这些低龄化的动画电影限制了国产动画电影的发展。”张会军说，随着去年《终极大冒险》、《魁拔》、《青蛙王国》的上映，全龄化的动画电影正成为主流，这类电影的目标观众不仅仅是小朋友，“它更多的观众是成年人。” （综合）