人民网北京4月19日电 由清华大学新闻与传播学院主办，社科文献出版社、《传媒》杂志社合办的“传媒发展论坛2014”暨《中国传媒产业发展报告（2014）》发布会19日在清华大学举行。本次论坛的主题为“传媒转型、融合和创新”。

　　《中国传媒产业发展报告（2014）》是由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰，目前已连续出版十年。

　　伴随着传媒发展演变和调整结构，今年的报告进行重新架构，分为总报告、印刷媒体、广电产业、PC互联网、移动互联网、传媒生态、海外及港台地区传媒产业发展报告7部分。在对传媒产业总体以及各细分行业发展状况与趋势进行深入分析基础上，对“转型”、“移动”、“大数据”、“并购”等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的商业模式、行业变革。

　　该报告指出：2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。PC互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长，但增长速度有所放缓。移动互联网重构传媒产业结构，媒体未来趋向多屏融合；互联网媒体展开移动入口争夺，社交媒体开始开拓新市场。传统媒体呈现两极分化的发展趋势。一方面电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告基本保持两位数以上的增长；电影票房和植入广告推动电影产业加速前进。另一方面广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团开始寻求转型革新的模式。

　　论坛上，清华大学党委副书记邓卫、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话，探索传媒业的创新之路。

　　《中国传媒产业发展报告（2014）》主编崔保国教授在会上发表了2013年传媒产业主要指标数据。2013年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——2013年中国传媒产业总体规模达到8902.4亿元，同比增长了16.1%，较2012年上涨近4个百分点。（实习生 程莉）