中国社科院发布2013年《新媒体蓝皮书》

　　专家认为：新媒体成为建设“美丽中国”积极力量

　　光明网北京6月25日电（李瑞英）中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社2013年6月25日在京发布新媒体蓝皮书--《中国新媒体发展报告（2013）》。中国社会科学院新闻与传播研究所副书记、副所长赵天晓致贺辞。《中国新媒体发展报告》是国内第一本全面关注中国新媒体发展的系列年度报告，由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰，此次是第四年度发布最新的新媒体调查和研究成果。

　　发布仪式由《中国新媒体发展报告》副主编、中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员、传媒发展研究中心主任黄楚新主持；《中国新媒体发展报告（2013）》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所副所长唐绪军作主题报告。出版方代表社科文献出版社社长总编辑助理蔡继辉、协编单位代表上海大学中国艺术产业研究院院长吴信训教授、数据支持单位代表北京缔元信公司总裁梅涛分别致辞。与会专家总结了2013年中国新媒体发展的现状和面临的挑战，分析了中国新媒体发展过程中的热点和难点问题，展望了2013年中国新媒体发展趋势，并正式发布了2013年新媒体蓝皮书--《中国新媒体发展报告（2013）》。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所副书记、副所长赵天晓对《中国新媒体发展报告（2013）》的出版表示祝贺，指出基于网络信息技术的新媒体已成为当今世界发展最活跃和最重要的领域之一。新媒体与政治、经济、文化紧密相关，是各国竞相发展的战略制高地。2012年，日益呈现网络化、全球化、全民化、移动化、融合化、社会化发展的新媒体已经成为人类有史以来最强势的媒体，并深深“植入”中国政治、经济、文化、社会以及新闻舆论传播等诸多领域。通过出版新媒体蓝皮书年度报告的形式全面记录中国新媒体发展，深入探讨新媒体对中国的影响，是一件学术价值和现实意义都很强的事情。《中国新媒体发展报告（2013）卷》，比较全面地反映了我国新媒体的发展状况，对微博、网络反腐、网络谣言等诸多热点问题进行了深度调研和分析。特别值得一提的是，该书较好地兼顾学术性、前瞻性、现实性和资政性，不仅对新媒体的未来趋势做出预测，还提出了不少具有针对性的对策建议，对于相关部门决策有一定的参考价值。

　　《中国新媒体发展报告（2013）》分为总报告、热点篇、专题篇、传播篇和产业篇等五部分，全面盘点中国新媒体现状，解读新媒体发展大势，探析新媒体的革命性影响。该书概括了当前中国新媒体发展的六大态势，盘点了移动互联网、微信、微博客、大数据与云计算、社交媒体、三网融合、宽带中国、智慧城市与物联网、移动应用App、OTT TV等十大热点，全面解析了中国新媒体的传播社会影响。指出2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点。

　　全书收入了数十位作者撰写的分报告，深入探讨了中国微博发展态势与用户特征、网络媒体新闻传播、谣言传播特征、网络政治参与、网络反腐态势、社交媒体的政治性应用、移动网络信息安全、报业数字化、网络广告、网络文化、意见领袖特征、宽带中国示范工程等重要问题，梳理了数字电视、电子书、IPTV、手机电视、数字报纸等新媒体产业的发展概况。《中国新媒体发展报告（2013）》认为，功能不断延展的新媒体与社会的融合在深化，成为“美丽中国”的积极建设力量。报告还对未来中国新媒体的发展进行了预测和展望，并提出了促进中国新媒体健康发展的相关建议。

（一） 主流媒体加快改制上市，微博“国家队”异军突起

　　专家指出，2012年，中国主流媒体网站加快了改制上市步伐。人民网于4月27日成功登陆上海证券交易所，创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股市场上市的新闻网站，第一家在国内A股市场整体上市的媒体企业。当日，人民网以近200％的超募比例登录上海证券交易所，开盘大涨55.05％并最终以上涨73.6％收盘。人民网的上市标志着2009年启动的新闻网站转企改制经过几年的酝酿初见成果。与其他上市传媒概念股或互联网公司不同，作为第一家采编与经营“整体上市”的新闻媒体，人民网具备“独立采编权”的采编队伍被视为最重要的竞争力。

　　2012年，微博“国家队”异军突起，新华通讯社、人民日报、中央电视台等中央媒体齐齐发力，在微博舆论场尝试主导“微话语权”。2011年起，新华社开通新华通讯社@新华视点、@新华社中国网事、@新华欧洲、@新华广东快讯等一系列法人微博账号形成了微博矩阵，成为有影响的媒体微博。人民日报开通新浪微博法人账号@人民日报。该微博粉丝数量超过了《人民日报》的订阅量。此外，中央电视台的@央视新闻和@央视评论员，中央人民广播电台的@中国之声等也都在微博舆论场中发挥了积极作用。截至2012年底，新浪微博认证的媒体微博总数已经突破了11万个。中央媒体微博的崛起，改变了主流媒体应对网络热点时迟缓和失语的状态，提升了主流媒体的网络舆论引导能力。

　　（二） 腾讯、新浪、搜狐、网易门户网站主导中国微博格局

　　专家说，总覆盖人数、总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等多项指标显示，微博在信息活跃度方面虽然落后于搜索引擎、网络视频、网络购物、博客空间等网络应用，但已超过社区论坛、社交网站、主流媒体网站以及音乐网站、文学网站等多项应用。2012年，中国微博已经成为极为活跃的信息传播空间。2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。其中，新浪微博虽然在用户数量上略低于腾讯微博，但分别占总访问次数的近六成（57.87%），总页面浏览量的近八成（78.16%）和总访问时长的近八成（79.95%），在活跃度方面远远高于腾讯，成为中国最活跃的微博网站。

　　尽管有数十家网站提供微博客应用服务，但腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站主导着中国微博的格局，特别是已经形成腾讯和新浪二强并立的局面。腾讯微博用户数量达到2.453亿，新浪微博用户数量达到2.332亿。搜狐和网易的微博用户分别为6956万和3263万，远落后于腾讯微博和新浪微博。“嘀咕”“做啥”“饭否”等中国最早期的微博用户数量都不大。这反映了门户网站在基础用户、资本实力及商业营销方面的巨大优势。此外，和讯财经微博、凤凰网微博由于其母网站在财经类和新闻类资讯方面具有较大影响力，也迅速成为较有特色的微博。仅访问腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的用户分别只有6325.6万、 4877.8万和470.6万，中国三大微博网站用户具有较高的重合度，新浪微博和腾讯微博的用户重合度高达57%。

（三） 网络视频业开启并购元年，形成“五霸”局面，2013年迎来拐点

　　专家强调，数据显示，截至2011年12月底，网络视频作为一种互联网使用方式，国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，网民使用率从2010年底的62.1%升至63.4%，相较于其他网络娱乐方式呈逆势上扬之势，已经成为我国第五大互联网使用方式。面对广阔的市场，网络视频行业的竞争也愈演愈烈，用户规模持续增长的同时，视频网站也面临着用户忠诚度低、视频网站内容同质化等问题。面对这种激烈的市场竞争，一些小的视频网站由于资金短缺，加之短期内盈利无望，被实力雄厚的大视频网站收购，既是无奈之举，又是一种明智的选择。并购的结果，导致了我国视频网站数量锐减。从几年前的300多家降至2012年的20多家，因此2012年也被认为是视频网站的并购元年。经过一系列令人眼花缭乱的并购重组之后，视频网行业形成了一枝独秀，两营对垒，众人“坐山观虎斗”的市场格局。

　　优酷土豆为第一大阵营，在经历了2012年年初的整合之后，终成行业老大，其市场占有率超过其他竞争者份额之和。合并后，优酷与土豆的用户覆盖率更是接近80%，两网站账号互通链接助力优酷土豆网拥有遥遥领先同行的品牌认知度和强烈的用户忠诚度，优酷土豆致力于打造国内最大的涵盖版权内容、自制内容和用户原创内容在内的综合视频平台。搜狐、腾讯、爱奇艺可以说是网络视频领域的“富二代”网站。这三家网站依托各自搜索、门户、社交网站本身的用户群，发挥各自的平台优势，采取电视台的多家联播模式互通有无，成为与优酷土豆相抗衡的第二大阵营。面对两大阵营，一枝独秀的乐视网凭借其行业最全的版权库和最全的产业链布局，在长视频领域高歌猛进。最终形成视频市场“春秋五霸”的局面。视频网市场并购速度的加快，迫使一些中小视频网站纷纷自寻出路，或被大网站收购，或被迫关闭转型。无论何种出路，网络视频领域在2013年将迎来市场加速洗牌后的重要拐点。风云变幻的市场背后，如何增强自身品牌优势是各大视频网站需要解决的首要问题。

　　（四）移动阅读APP面临内容资源、版权获取和分成模式等压力

　　专家认为，电子阅读产业在2012年经历了新一轮的产业链变迁和角色调整。在一体化平台发展模式下，电子阅读终端依靠丰富的内容资源和优化的阅读体验赢得了相当多的用户。然而，平板阅读终端和智能手机对移动阅读功能的拓展，却使这些一体化模式下的电子阅读终端由于功能的局限而市场缩减。在巨大的竞争压力下，不少电子书阅读终端商家遭遇市场洗牌，即便实力较大的一些商家也开始突破原有的单一阅读模式，借助阅读平台向平板市场和手机市场拓展。即便如此，一体化电子阅读终端产业的发展前景依然堪忧。从一个侧面来看，三大电信运营商的移动阅读基地，在未来的地位会受到冲击；而亚马逊、当当、京东等企业的全业务链做到今天的规模后，它们在纯粹的数字阅读领域已难以获得更大优势；而“多看”、豆瓣等移动阅读APP，也面临着严峻的商业模式问题。

　　2012年，新型移动阅读App的发展似乎给移动阅读产业带来了一线希望；但与社交类、工具类、游戏类App相比，移动阅读App的用户规模还很小，竞争压力大，盈利模式也相对单一。现有的独立移动阅读类产品大体可分为：移动读书类App（如“多看”）、资讯平台类App（如扎客、鲜果联播）、资讯聚合类App（如“今日头条”）。对这些独立的移动阅读产品来说，未来发展的压力将主要来自两个方面：其一是内容资源的压力，其二是版权获取和分成模式的压力。例如，虽然“多看”的顾客二次购买量高达50%，但其内容仅仅是亚马逊书城中文图书的5%左右。此外，尽管软件的设计能够针对不同的移动终端产品，却因为渠道和分成等问题未必能够顺利推行。比如“多看”在2013年初就遭到苹果封杀，在iPad上被下架。而资讯聚合类App“今日头条”虽在用户阅读体验方面与门户网站的新闻App相比具有一定优势，但却不像那些网站App一样与传统媒体等建立有稳定的合作关系。由于资讯内容来源广泛，并通过分组和个性化推荐进行信息推送，版权合作与广告分成都比较难以操作。

　（五） 手机视频在手机网民中的使用率为32%，增速仅次于微博

　　专家分析，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，其中网络视频用户为3.72亿，较上年底增长14.3%。网民中上网收看视频的用户达65.9%。手机视频在手机网民中的使用率为32%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为2012年手机娱乐类应用新亮点。2012年我国手机视频业务发展如火如荼，手机电视业务运营商在面临用户需求变化、企业竞争激烈的形势下，适时调整经营策略，运营能力稳步提升。

　　可供用户选择的手机视频内容愈加多元，给传统的手机电视三大运营商和CMMB带来巨大压力：新浪“看点”、“百视通看点”等社交电视产品；腾讯、网易、优酷、乐视、PPS等各新闻门户和视频网站，纷纷通过移动客户端抢滩手机视频市场，蚕食着手机电视的发展空间。

　　3G时代发展手机电视的核心策略在于“内容为王”，只有在手机电视节目内容方面不断丰富和创新，才能突出重围。在内容方面手机电视可从以下四方面进行创新：第一，丰富播出的传统广播电视的内容，尤其是可听、可看、可存的电视广播，只有库存大了，才能满足受众的海量需求；第二，以服务用户为导向，提供政务、生活信息，包括应急广播，生活日常指南等贴近大众生活的人性化、个性化内容；第三，手机电视在内容制作和包装推广方面应向新闻、视频网站学习，改变传统陈旧枯燥的页面呈现、节目包装和推广方式，加强与视频网站的合作，在内容提供和推广方面寻求合作；第四，从用户需求出发，打开手机电视业务发展的新空间，在提供移动资讯和社交服务方面下功夫。