原标题：研究显示 微博成为新媒体时代热点传播平台 

　　国际在线消息（记者 蔺博）：由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合主办的“2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》新闻发布会”25日在北京举行。《中国新媒体发展报告（2013）》提出，2012年以来，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，而新媒体应用也不断推陈出新、产业日趋活跃，特别是微博已经发展成为中国活跃度极高的新媒体应用平台和信息传播空间并频频引发热点。 

　　数据显示，2012年下半年，中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。可以说，中国微博已经成为新媒体时代极为活跃的信息传播空间。谈到微博发展之快的原因，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生认为，这主要缘于微博不仅让个人发表言论的门槛大大降低，信息多元化特性还使传播空间延展到各个领域。“我觉得最重要的是它（微博）适应了新媒体网络的移动化，发展更多的人使用这种移动化的终端来看微博发微博，这样，它就极大地降低了个人信息包括言论表达、思想表达的门槛，就是每一个人都可以随时随地发信息；另外，它还适应了融合性的特点，它可以融合各种信息，信息的方式包括文字、图片和视频。第三，它还有一种社交功能它可以让更多的人通过微博结成群组，讨论并交换一些话题。” 

　　有种观点认为，微博的兴起对中国传统媒体新闻信息传播产生了很大的冲击。对此，蓝皮书认为，微博为传统媒体提供了一条新的发展途径。2012年，中国主流媒体在微博舆论场尝试主导“微话语权”，可以说，传统主流媒体成为微博的重要新闻源。对此，刘瑞生说，传统主流媒体凭借内容取胜的优势与微博连线，实现了积极引领舆论的效果，传统主流媒体的地位没有被动摇。“在传统媒体时代，我们有一句话叫内容为王，谁的内容做得好，谁就可能获得更多人的阅读和认同，在新媒体时代，这条规则照样运用。如果我们传统媒体能够发挥自己的优势，更及时地、更适应大众传播时代地生产媒介信息，实际上传统媒体照样可以在微博时代生存下去，甚至获得一些大的发展。在去年，主流媒体纷纷进入微博，也是想打通所谓的两类舆论场，主流媒体只要进入微博空间，积极地、活跃地生产信息、产生权威的信息和微博用户之间去互动，那么传统媒体借助微博照样可以实现它的主流地位。” 

　　针对微博传播信息鱼龙混杂、真假难辨的现象，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新表示，在微博空间，主流媒体和一些有影响的意见领袖要提高自己的社会责任感和公信力，让传播的信息更加值得信服；而对于微博用户和微博的运营商而言，应该提高自己的自律性共同对微博上的非法信息进行截留，不让这些有害信息危害美好的新媒体空间。此外，黄楚新还建议使用“后台实名、前台匿名”的管理方式来规范微博。“通过这样的方式来加强对微博的规范，前台匿名，就是你可以用自己喜欢的名称，后台实名，后台当中它可以知道这个人是哪个单位的，姓什么等各种方面的信息，如果这个微博发布了什么，散布了什么谣言，或者不实的信息，可以通过手机、注册的姓名或者提供的一些认证的材料等等都可以找到微博的主人，我觉得这是一种规范微博不错的方式，（因为）如果完全实名的话，可能会在某处程度上限制微博的网络自由发展。第二就是通过相关法律法规、国家的一些民法或刑事规定来进行处理。”

　　(原标题：社科院新媒体蓝皮书:微博成为新媒体时代热点传播平台)