2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院主办、中国传媒经济与管理学会及社会科学文献出版社合办的“第六届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告(2015)》发布会”在京举行。

　　本次论坛的主题为“媒介融合与网络空间新秩序”。论坛上，清华大学党委书记陈旭，全国人大常委、教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就新形势下媒介融合发展、中国在建构世界信息传播新秩序事业中的角色、地位与作用等问题展开研讨和对话。本次论坛的研讨成果将对信息时代我国探索完善公共外交战略体系，对我国科学部署下一代互联网、尤其是下一阶段下一代互联网技术的推广与商用等提供重要的决策参考。

　　清华大学党委书记陈旭对论坛的召开以及《中国传媒产业发展报告(2015)》(以下简称《报告》)的发布表示祝贺，并就清华大学新闻与传播学科特色、人才培养进行介绍，对传媒发展、互联网影响等与听众进行分享。清华大学新闻与传播学院柳斌杰院长对论坛的召开以及《报告》第11次出版表示祝贺，对参与的作者、编者表示感谢。同时，柳斌杰院长就传媒发展趋势、媒介融合与互联网发展等进行深入地分析。

　　本次论坛由清华大学新闻与传播学院传主办，崔保国教授担任《中国传媒产业发展报告》的主编，他在《中国传媒产业发展报告(2015)》中指出，2014年，中国全年传媒产业总值首次超过万亿元，这一年既是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在这样一个新老媒体交融之际，数字、移动成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。

　　同时，论坛期间还发布了崔保国教授和他的团队承担的国家社科基金重大课题《下一代互联网与我国参与建构世界传播新秩序》的研究成果。该课题对建立网络空间新秩序和确立我国网络空间战略具有探索性意义，也对互联网发展具有重要的指导意义。　　

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　2014年全年传媒产业总值首次超过万亿元大关

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　《报告》指出，2014年的中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。从宏观层面看，十八大以来，我国在政治、经济、社会各个领域呈现出崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年国内生产总值(GDP)达63.64万亿元，同比增长7.4%。特别值得一提的是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业亦成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　2014年网络广告收入首次超过电视广告，报纸已处于市场生命周期的衰退期

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣、局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。

　　传统媒体的颓势还直接体现在传媒细分行业2014年的数据中，广播广告经营额、电影广告收入、图书销售收入和移动内容及增值收入呈现较好增长趋势。电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　报业“断崖式”下滑，2015年发展形势严峻

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　2014年，《新闻晚报》悄然停刊，“澎湃新闻”横空出世，既是新旧交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近1/4。这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数(见图7)。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。由于缺少行政力量的庇护，发行量下降的报纸主要集中在市场化程度高的都市类报纸、东部沿海地区省级党报及部分经济发达的地市级报纸。蓝皮书课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果显示，2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　2014年是互联网国家战略地位确立的一年，粗放式成长时代已经结束

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　蓝皮书指出，2014年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界互联网大会的召开，到正式提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再到将网络安全上升至国家安全战略层面……党和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战略地位的信号。这既是互联网快速发展的必然结果，也标志着互联网发展进入了新的历史阶段。

　　时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。虽然互联网让我们的生活更快捷、便利、高效，互联网的开放性和用户内容生产的便捷性，也促进了公民社会的构建和媒介社会责任的实现；但是，开放式的生产模式容易带来信息内容的泛滥，未加鉴别的意见交织容易造成无意义的喧哗，缺乏自律的用户群体导致的网络“水军”横行和“网络审判”等问题，以及众多权利主体界定不等引发的利益冲突……这些问题都将成为政府亟须解决的问题，也将推动互联网规制体系的建立和完善。可以预见，互联网粗放式成长时代已经结束，整个行业将走上更加规律和有序的发展道路。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　移动媒体成为媒介融合的连结点，移动广告超越传统互联网广告指日可待

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　《报告》中，清华大学传媒经济与管理研究中心勾勒传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动互联网四分天下(见下图)，其中移动互联网表现尤为亮眼。2014年6月，中国手机上网人数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。《报告》引用艾瑞咨询统计数据称，2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续3年超过100%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币。百度移动端广告收入在2014年末超越PC端。主打移动营销的上市公司也受到资本市场的大力追捧。另据2015年5月的国外媒体最新报道，谷歌在美国等10个国家的市场上，移动设备已经超越个人电脑，成为了用户搜索查询的主要平台。种种迹象表明，无论是在国内还是全球市场，移动互联网正快速成长为传媒产业的支柱板块，并成为媒介融合的关键连结点。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　20:45~22:00为浏览网络新闻高峰

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　蓝皮书作者进行了“移动互联网时代我国城市居民媒介接触使用状况”大型调研，通过随机采样获得了来自天津(762个)、青岛(683个)和西安(759个)三个城市共计2204个有效随机样本。

　　网络新闻的接触率从6:00开始逐渐攀升，9:00~9:15达到2%，形成第一个峰值，之后一直维持在1%~2%之间，到了20:00以后开始再一次攀升，到20:45~21:45达到晚间峰值4%，22:00以后逐渐回落。因此一天中网络新闻接触率最高的时段是20:45~22:00。

　　标准网络新闻用户主要在自己住所的客厅、自己住所的卧室以及工作(学习)场所浏览网络新闻，在这三类空间浏览网络新闻的日均时长分别占浏览网络新闻日均总时长的33%、26%和23%。

　　标准网络新闻用户浏览网络新闻主要发生在与家人在一起、独自一人以及与同事或其他相识的人在一起的关系情境下，占比分别为40%、33%和23%；发生在与亲戚或朋友、与陌生人在一起的关系情境下，占比总合为4%。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　2014年平均每月出现3部票房过亿元的国产片，中国已成为全球电影产业中最活跃的区域

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　全年内地院线发行电影388部，有66部票房过亿元，其中国产片占36部。平均每个月有近6部票房过亿元影片上映。国产片总收入161.55亿元，占比54%；进口片占比46%。在配额限制和市场调控背景下，国产片份额优势勉强维持。全年票房冠军则由好莱坞电影《变形金刚4》获得，其19.8亿元的票房收入，不仅超过该片在北美本土市场的成绩，也成为中国电影市场上遥遥领先的单片票房纪录。

　　2014年，全球电影市场多少有些老气横秋，作为世界第一大电影市场的北美地区，其票房甚至稳中有降。而中国电影市场则仍然青春焕发，产业数据喜人，市场要素积极，中国在全球电影市场的大国地位进一步巩固。与此同时，全球电影市场也对中国电影市场刮目相看、倍加重视。中国已成为全球电影产业中最活跃的区域。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　审查分级、高端人才、高新技术、版权保护、市场规则，是中国电影未来发展必须迈过的五道坎

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　对于未来中国电影产业来说，行政管理的当务之急也许并不是微观促进某部电影的票房，而应确立并保障电影的市场规则，让电影竞争健康有序，减少恶性竞争带给电影的负面影响；应该加强电影的法制化管理，尽快推动中国特色的电影分级管理体系，清晰划分普通级、辅导级和不宜级别的不同审查标准；应该把有限的电影基金用于国际化的高端人才、电影技术人才的培养；应该推动建立市场化的数字时代的电影制作基地；应该完善和改进电影合拍规则，促使中国电影与世界电影更广泛的合作；应该支持多样化的电影批评，为电影健康发展营造既政策宽松但又有舆论监督的良性环境。

　　中国电影仍然处在蜕旧变新的过程中，创作者的新老交替正在进行，新市场新观众带来的电影美学观念的调整还在摸索过程中，市场机制尚未成熟，电影价值观的探索和表达还缺乏自觉意识，甚至高新技术带来的对电影创作观念的冲击也还没有完全适应，中国从一个电影大国成为电影强国的目标还任重道远。审查分级、高端人才、高新技术、版权保护、市场规则，是中国电影未来发展必须迈过的五道坎，也是中国从电影大国到电影强国之间的真正距离。

　　《中国传媒产业发展报告(2015)》指出——

　　政策资金门槛倒逼出视频网站自制元年

　　2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》发布会在京举行。

　　由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。2014年国内网络自制剧迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大转折。从自制剧的类型来看，视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分视频网站开始尝试引进国外真人秀节目版权，自主进行本土化的研发和生产。

　　如搜狐视频投资拍摄的网络自制剧《匆匆那年》，成为第一部单集投入超过一百万元的网络自制剧，用高成本制作刷新了业界对网剧粗制滥造、成本低廉的认识，其制作水准已经接近甚至达到了院线电影的同级水平，营销推广也达到了电影量级，并且获得不错的市场反响，迅速收回了投入成本。爱奇艺2014年重点打造的大型脱口秀节目《奇葩说》成为年度自制栏目的热点，无论是广告赞助、点播量，还是社交媒体讨论热度都大获成功。在网络视频内容越来越精分和垂直的环境下，爱奇艺还打造了一批专业类脱口秀节目，如《晓松奇谈》《吴晓波频道》《超级脱口》等。一些新兴的新媒体视频内容制作公司也获得热捧，如成立于2012年的万合天宜。得益于其独特的网络亚文化和草根话语形态的影像表达能力，万天合宜制作的网络迷你喜剧《万万没想到》和《报告老板》获得市场热捧，甚至成为新的网络文化原生地，此外万合天宜的成功也得益于优酷新的用户分成商业模式。