2014年中国传媒产业总值首次超出万亿元(人民币，下同)，网络广告收入首次超出电视广告，报业出现“断崖式”下滑，2015年发展情势严格，清华大学新闻与传播学院9日公布的传媒蓝皮书如是称。

　　去年中国网络广告收入1500亿元

　　由清华大学新闻与传播学院及社科文献出版社举行的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》9日在北京举行。依据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，首次超出万亿元大关，较上年同比增加15.8%。

　　蓝皮书显示，相较其他产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的奉献率仅为1.5%，但最近几年来一向坚持两位数以上的增加。2014年在GDP增加放缓的情形下，中国传媒产业年增加率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超出GDP增加率2倍多。

　　报告以为，2014年是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主身份变化的重要节点。

　　报告指出，传媒产业整体发展的优越态势主要依附于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不只一举超出传统媒体市场份额总和，抢先优势达到10.3%，而且差距还有持续扩展的趋向。

　　报告显示，在2014年传媒细分行业的数据中，降低幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是持续4年降低，2014年的降低幅度更是达到15%，与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增加速度虽然有所放缓，但仍坚持了较高的增加，特殊是网络广告收入初次超出电视广告，收入规模超出1500亿元。

　　依据蓝皮书课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果，2015年第一季度报业广告下滑更加严重，广泛降低20%以上，个体报纸降低幅度高达30%，发行量也广泛降低，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情形最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的陆续挤压，估计2015年报业发展情势将更加严格。