中国网5月11日讯（记者 张艳玲）5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》发布会在京举行。《报告》指出，互联网国家战略地位的确立标志着互联网粗放式成长时代的结束，整个行业将走上规范有序的发展道路。2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币，移动广告超越传统的互联网广告指日可待。

　　互联网国家战略地位确立

　　粗放式成长时代结束

　　《报告》指出，2014年是互联网国家战略地位确立的一年。虽然互联网让我们的生活更快捷、便利、高效，互联网的开放性和用户内容生产的便捷性，也促进了公民社会的构建和媒介社会责任的实现；但是，开放式的生产模式容易带来信息内容的泛滥，未加鉴别的意见交织容易造成无意义的喧哗，缺乏自律的用户群体导致的网络“水军”横行和“网络审判”等问题，以及众多权利主体界定不等引发的利益冲突……这些问题说明互联网将承担更多的社会责任，也应受到更为严格和规范的监管。可以预见，互联网粗放式成长时代已经结束，整个行业将走上更加规律和有序的发展道路。

　　移动广告超越互联网广告指日可待

　　2016年移动市场规模将超1000亿

　　《报告》中，清华大学传媒经济与管理研究中心勾勒传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动互联网四分天下，其中移动互联网表现尤为亮眼。

　　《报告》称，2014年6月，中国手机上网人数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。《报告》引用艾瑞咨询统计数据称，2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续3年超过100%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币。

　　20:45~22:00为浏览网络新闻高峰

　　《传媒蓝皮书》作者进行的“移动互联网时代我国城市居民媒介接触使用状况”大型调研结果显示，网络新闻的接触率从6:00开始逐渐攀升，9:00~9:15达到2%，形成第一个峰值，之后一直维持在1%~2%之间。到了20:00以后开始再一次攀升，到20:45~21:45达到晚间峰值4%，22:00以后逐渐回落。因此一天中网络新闻接触率最高的时段是20:45~22:00。

　　标准网络新闻用户主要在自己住所的客厅、自己住所的卧室以及工作（学习）场所浏览网络新闻，在这三类空间浏览网络新闻的日均时长分别占浏览网络新闻日均总时长的33%、26%和23%。

　　标准网络新闻用户浏览网络新闻主要发生在与家人在一起、独自一人以及与同事或其他相识的人在一起的关系情境下，占比分别为40%、33%和23%；发生在与亲戚或朋友、与陌生人在一起的关系情境下，占比总合为4%。